網(wǎng)絡(luò)銀行營(yíng)銷(xiāo)概論

定　價(jià)：￥15.00

作　者：	楊高林主編
出版社：	中國(guó)金融出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	銀行

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥12.75)

ISBN：	9787504924797	出版時(shí)間：	2001-04-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	219	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　內(nèi)容提要與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)銀行和虛擬業(yè)務(wù)，使商業(yè)銀行從原來(lái)的大規(guī)模無(wú)差異的營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化集中營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)商業(yè)銀行的營(yíng)銷(xiāo)理念和競(jìng)爭(zhēng)策略提出了新的更高層次的要求，《網(wǎng)絡(luò)銀行營(yíng)銷(xiāo)概論》就是適應(yīng)這一需要而編寫(xiě)的。本書(shū)論述了網(wǎng)絡(luò)銀行產(chǎn)生的背景與網(wǎng)絡(luò)銀行營(yíng)銷(xiāo)策略等一系列理論與實(shí)踐問(wèn)題，能有效滿足廣大讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)銀行及其營(yíng)銷(xiāo)策略的知識(shí)需求。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)銀行營(yíng)銷(xiāo)概論》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章網(wǎng)絡(luò)銀行產(chǎn)生的背景——金融創(chuàng)新
第一節(jié)金融創(chuàng)新的背景一——遭遇網(wǎng)絡(luò)時(shí)代
第二節(jié)金融創(chuàng)新的背景二——全球金融自由化
第三節(jié)金融創(chuàng)新的背景三——金融全球化
第二章網(wǎng)絡(luò)銀行概述
第一節(jié)金融創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)銀行
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行的產(chǎn)生
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行的基本含義和有關(guān)概述
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行的資本要素構(gòu)成和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第三章網(wǎng)絡(luò)銀行營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)涵
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行營(yíng)銷(xiāo)理念和行為特點(diǎn)
第四章網(wǎng)絡(luò)銀行營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)環(huán)境分析
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第三節(jié)金融市場(chǎng)細(xì)分和網(wǎng)絡(luò)銀行目標(biāo)市場(chǎng)定位
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇.計(jì)劃和實(shí)施
第五章網(wǎng)絡(luò)銀行產(chǎn)品策略第一節(jié)有關(guān)金融產(chǎn)品和金融服務(wù)的概述
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行金融產(chǎn)品的生命周期和各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行的金融產(chǎn)品創(chuàng)新策略,金融新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略及有關(guān)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)程序
第六章網(wǎng)絡(luò)銀行的價(jià)格策略
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行定價(jià)目標(biāo)及其影響因素
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行定價(jià)的策略和方法
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行各類金融產(chǎn)品和服務(wù)的定價(jià)第七章網(wǎng)絡(luò)銀行營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行營(yíng)銷(xiāo)渠道.種類和功能第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行營(yíng)銷(xiāo)渠道策略和“網(wǎng)點(diǎn)”選擇
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展簡(jiǎn)介第八章網(wǎng)絡(luò)銀行促銷(xiāo)策略
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行促銷(xiāo)的含義.目的和方式第二節(jié)人員推銷(xiāo)
第三節(jié)公共關(guān)系.公共宣傳.廣告和營(yíng)業(yè)推廣第四節(jié)促銷(xiāo)組合策略
第九章網(wǎng)絡(luò)銀行企業(yè)形象策略第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行企業(yè)形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的功能和構(gòu)成
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行塑造企業(yè)形象的原則和要求第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行企業(yè)形象策略
第十章網(wǎng)絡(luò)銀行國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境分析和營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行的國(guó)際市場(chǎng)定位
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略
第十一章網(wǎng)絡(luò)銀行的發(fā)展趨勢(shì)和目前的運(yùn)作狀況
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)銀行發(fā)展趨勢(shì)簡(jiǎn)介
第二節(jié)目前商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介
主要參考文獻(xiàn)