報(bào)紙廣告實(shí)務(wù)

第一章報(bào)紙與報(bào)紙廣告
第一節(jié)報(bào)紙與報(bào)紙廣告的產(chǎn)生
第二節(jié)報(bào)紙廣告與報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)
第三節(jié)新聞與報(bào)紙廣告
第四節(jié)報(bào)紙發(fā)行與報(bào)紙廣告
第二章世界報(bào)紙廣告概況
第一節(jié)中國報(bào)紙廣告
第二節(jié)美國報(bào)紙廣告
第三節(jié)日本報(bào)紙廣告
第四節(jié)歐洲報(bào)紙廣告
第三章報(bào)紙廣告的特點(diǎn)與類型
第一節(jié)廣告媒介及特點(diǎn)
第二節(jié)報(bào)紙廣告的媒介特點(diǎn)
第三節(jié)報(bào)紙的種類
第四節(jié)報(bào)紙廣告的分類
第五節(jié)報(bào)紙廣告的形式與規(guī)格
第六節(jié)形象廣告
第七節(jié)分類廣告
第八節(jié)專欄廣告
第九節(jié)報(bào)紙廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告
第四章報(bào)紙廣告文案
第一節(jié)廣告標(biāo)語
第二節(jié)廣告標(biāo)題
第三節(jié)文案正文
第五章報(bào)紙廣告的創(chuàng)意
第一節(jié)五I和AIDMA法則
第二節(jié)版面設(shè)計(jì)的基本原理
第三節(jié)報(bào)紙廣告的文圖關(guān)系
第四節(jié)廣告文案的編排設(shè)計(jì)
第五節(jié)廣告圖形的編排設(shè)計(jì)
第六節(jié)報(bào)紙廣告的色彩運(yùn)用
第七節(jié)報(bào)紙廣告的版面編排
第六章報(bào)紙廣告經(jīng)營
第一節(jié)報(bào)社廣告經(jīng)營的組織形式與人才
第二節(jié)報(bào)社廣告經(jīng)營方式
第三節(jié)報(bào)紙廣告刊登的程序
第四節(jié)報(bào)紙廣告經(jīng)營策略
第五節(jié)報(bào)紙廣告的經(jīng)營策劃方法
第六節(jié)報(bào)紙廣告的收費(fèi)
第七節(jié)報(bào)紙廣告結(jié)算
第七章報(bào)紙廣告管理
第一節(jié)報(bào)紙廣告管理的涵義
第二節(jié)行政管理與法制管理
第三節(jié)報(bào)紙廣告的自律與審查
第四節(jié)消費(fèi)者監(jiān)督
籌八章報(bào)紙廣告的調(diào)查與效果測定
第一節(jié)報(bào)紙廣告調(diào)查
第二節(jié)發(fā)行量與ABC
第三節(jié)讀者信息
第四節(jié)報(bào)紙廣告成本數(shù)據(jù)
第五節(jié)報(bào)紙廣告影響力指數(shù)
第九章報(bào)紙廣告的電子商務(wù)
第一節(jié)電子商務(wù)
第二節(jié)報(bào)紙廣告電子商務(wù)的方式
第三節(jié)報(bào)紙廣告實(shí)施電子商務(wù)的方法
第四節(jié)我國的報(bào)紙廣告管理系統(tǒng)
第十章報(bào)紙廣告的明天
第一節(jié)世界報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢
第二節(jié)報(bào)紙及報(bào)紙廣告面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié)報(bào)紙及報(bào)紙廣告如何創(chuàng)新發(fā)展
第四節(jié)加入WTO后的中國報(bào)紙廣告
參考書目
附錄：報(bào)紙廣告常見術(shù)語漢英對照