市場營銷管理

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	梁修慶主編
出版社：	科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787030100757	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	386頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　市場營銷學(xué)是當(dāng)今發(fā)展最為迅猛，用來指導(dǎo)企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場、搶占先機(jī)、贏得顧客，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會(huì)目標(biāo)的一門新興管理科學(xué)。面對市場競爭日趨全球化的發(fā)展趨勢，本書在全面吸收國外現(xiàn)代市場營銷的最新理論和最新技術(shù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國企業(yè)營銷管理的實(shí)際，全面系統(tǒng)地論述市場營銷的基本理論、基本原理、基本策略和技術(shù)。全書共十五章，主要內(nèi)容包括導(dǎo)論、市場分析、目標(biāo)市場選擇與市場定位、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、促銷策略、關(guān)系營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷、市場營銷的組織、執(zhí)行與控制以及國際市場營銷等。本書通俗易懂、深入淺出，不僅適合于經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)的本、?？粕?，普通研究生及工商管理研究生（MBA）閱讀，而且適于企業(yè)經(jīng)營者、企業(yè)營銷人員以及所有對市場營銷學(xué)感興趣的朋友參考。

作者簡介

暫缺《市場營銷管理》作者簡介

圖書目錄

前言
第一章市場營銷管理導(dǎo)論
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 21世紀(jì)市場及市場營銷的特征
第三節(jié) 市場營銷觀念的形成與演變
第四節(jié) 市場營銷管理概述
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例
參考文獻(xiàn)
第二章市場營銷戰(zhàn)略與計(jì)劃
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略及其基本類型
第二節(jié) 營銷戰(zhàn)略的制定
第三節(jié) 編制市場營銷計(jì)劃
第四節(jié) 市場營銷工作的實(shí)施
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例
第三章市場分析
第一節(jié) 營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
第四節(jié) 轉(zhuǎn)賣者購買行為分析
第五節(jié) 競爭者分析
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例
第四章目標(biāo)市場選擇與市場定位
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例
第五章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念及其類型
第二節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期原理
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 品牌與商標(biāo)策略
第五節(jié) 包裝與標(biāo)識(shí)策略
第六節(jié) 產(chǎn)品組合策略
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例
參考文獻(xiàn)
第六章營銷定位策略
第一節(jié) 營銷定價(jià)概述
第二節(jié) 營銷定價(jià)方法
第三節(jié) 營銷定價(jià)策略
第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)與應(yīng)對措施
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例
參考文獻(xiàn)
第七章營銷渠道策略
第一節(jié) 營銷渠道的結(jié)構(gòu)模式
第二節(jié) 營銷中介的類型與特點(diǎn)
第三節(jié) 營銷渠道的選擇與管理
第四節(jié) 客戶營銷管理
第五節(jié) 商品的儲(chǔ)運(yùn)管理
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例
參考文獻(xiàn)
第八章營銷促進(jìn)策略
第一節(jié) 營銷促進(jìn)及其組合
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 營銷廣告及其策略
第四節(jié) 營銷公關(guān)及其策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例
第九章整合營銷
第一節(jié) 整合營銷的基本內(nèi)容
第二節(jié) 整合營銷的執(zhí)行
第三節(jié) 整合營銷的推進(jìn)
第四節(jié) 整合營銷的控制
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例
參考文獻(xiàn)
第十章關(guān)系營銷
第一節(jié) 關(guān)系營銷的內(nèi)涵和本質(zhì)特征
第二節(jié) 關(guān)系營銷的基本模式與價(jià)值測定
第三節(jié) 關(guān)系營銷的具體實(shí)施
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例
第十一章綠色營銷
第一節(jié) 綠色營銷的感念體系
第二節(jié) 綠色產(chǎn)品
第三節(jié) 綠色價(jià)格
第四節(jié) 綠色促銷
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例
第十二章網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的管理與決策
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例
第十三章服務(wù)市場營銷
第一節(jié) 服務(wù)營銷及其意義
第二節(jié) 服務(wù)營銷策略
第三節(jié) 服務(wù)營銷管理
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例
參考文獻(xiàn)
第十四章市場營銷的組織、執(zhí)行與控制
第一節(jié) 市場營銷的組織
第二節(jié) 市場營銷的執(zhí)行
第三節(jié) 市場營銷的控制
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例
參考文獻(xiàn)
第十五章國際市場營銷
第一節(jié) 從國內(nèi)市場營銷到國際市場營銷
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 國際市場營銷策略
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例
參考文獻(xiàn)