營銷管理學

第一篇　營銷理論篇
導論
§1 企業(yè)家要重視研究市場
重視市場研究是市場經(jīng)濟發(fā)展的基本要求／企業(yè)家的根本任務在于研究市場
§2 企業(yè)市場營銷活動的理論原則
關于市場營銷一般的理論／建立中國市場學的根本指導思想
§3 研究和學習市場營銷學的基本方法？
市場營銷學的一般研究方法／市場營銷學的具體研究方法／市場營銷學的基本研究方法
§4 中國現(xiàn)階段市場營銷實踐的主要特征
§5 21世紀營銷學研究新方向
第一章　企業(yè)家與市場
§1 企業(yè)家的地位及其本質(zhì)特征
企業(yè)家的地位／企業(yè)是帶有風險的事業(yè)／創(chuàng)新是現(xiàn)代企業(yè)家最本質(zhì)的特征／企業(yè)家創(chuàng)新的系統(tǒng)性
§2 現(xiàn)代市場的基本功能
現(xiàn)代市場功能新概念／現(xiàn)代市場的基本功能
§3　企業(yè)家與市場的關系
從遵循、順應市場活動的規(guī)律看，企業(yè)家和市場的關系是“船長”與“海洋”的關系／從調(diào)研、預測市場活動的規(guī)律看，企業(yè)家和市場的關系是“學生”與“老師”的關系／從商品價值實現(xiàn)的全過程看，企業(yè)家和市場的關系是“候選人”與“選民”的關系／從對企業(yè)行為的評價看，企業(yè)家和市場的關系是“法人”與“檢查長”、“審判長”的關系／從違背市場活動規(guī)律所導致的后果看，企業(yè)家和市場的關系是“債務人”與“債權(quán)人”的關系
§4 現(xiàn)代企業(yè)家應具備的基本素質(zhì)現(xiàn)代企業(yè)家的核心素質(zhì)是學習／現(xiàn)代企業(yè)家的具體素質(zhì)
★案例1：愛多的功與過
第二章　市場營銷的重要概念和新概念
§1 市場營銷定義的演進
早期的市場營銷定義/20世紀5060年代的市場營銷定義/20世紀80年代后的市場營銷新定義
……
第二篇 營銷戰(zhàn)略篇
第三篇營銷內(nèi)容與手段創(chuàng)新