現(xiàn)代營銷心理學

　　編輯推薦：本書綜合運用心理學、社會心理學和市場營銷學等相關(guān)學科的理論與方法，闡述了現(xiàn)代營銷心理學的基本理論和營銷心理策略，全書共十二章。第一章至第六章闡明了營銷心理學的主要理論，系統(tǒng)分析了消費者的心理活動過程及個性心理，消費者的購買決策心理過程，社會、時尚等對消費者心理的影響及消費者群體的行為特點；第七章至第十一章系統(tǒng)地介紹了各個營銷策略制定過程中的消費者心理研究和應用；第十二章則是對營銷溝通及營銷人員的心理素質(zhì)的要求與分析。本書基本上體現(xiàn)了21世紀的現(xiàn)代營銷心理學的主要研究內(nèi)容，具有知識性和實用性的特點。適合大專院校經(jīng)濟類和工商管理類專業(yè)課作教材，也適合專業(yè)干部作培訓用書，對廣大工商企業(yè)營銷人員有現(xiàn)實指導作用，對自學者亦有重要參考價值。

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