保險市場營銷學

定　價：￥20.00

作　者：	姚久榮編著
出版社：	中國經(jīng)濟出版社
叢編項：
標　簽：	保險

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ISBN：	9787501739189	出版時間：	2000-05-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	328	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《保險市場營銷學》這本書，它具有幾個鮮明的行業(yè)特點：首先，探討了我國保險企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制的理論和實踐問題，充實了我國保險企業(yè)管理理論。其次作者運用市場營銷的理論特點，總結(jié)了國內(nèi)外保險企業(yè)管理的經(jīng)驗和教訓，較詳細地論述了保險市場研究、市場營銷計劃、市場營銷策略（即險種策略、費率策略、銷營渠道策略和促銷策略）、資金運用和風險管理等重要問題。第三，作者分析了國外保險市場營銷的產(chǎn)生和發(fā)展，這對我國保險市場營銷的發(fā)展也極具借鑒意義。

作者簡介

　　姚久榮，男，1963年生，吉林人。1985年大學畢業(yè)。1991年獲企業(yè)管理碩士學位。1997年獲經(jīng)濟學博士學位?，F(xiàn)供職于中國人民保險公司北京市分公司，中國金融學院兼職教授。著有《人身保險》（與人合著）、《壽險企業(yè)管理學》（主要作者）和碩士論文《企業(yè)風險管理初論》等。

圖書目錄

三版前言
二版前言
初版前言
初版序
第一章市場營銷學概論
  第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
  第二節(jié) 市場營銷學的基本觀點與基本方法
  第三節(jié) 市場營銷學在金融企業(yè)管理中的應用
  第四節(jié) 金融市場營銷學和保險市場營銷學
第二章保險市場營銷程序與市場營銷計劃
  第一節(jié) 保險市場營銷管理程序
  第二節(jié) 市場營銷計劃的概念
  第三節(jié) 市場營銷計劃的編制程序和主要內(nèi)容
第三章保險市場營銷環(huán)境與購買行動
  第一節(jié) 保險市場營銷環(huán)境
  第二節(jié) 個體購買者行為
  第三節(jié) 集體購買者行為
第四章保險市場營銷調(diào)查研究
  第一節(jié) 保險市場營銷信息系統(tǒng)
  第二節(jié) 保險市場營銷調(diào)查研究
  第三節(jié) 保險市場調(diào)查研究的題目
第五章保險市場細分與目標市場選擇
  第一節(jié) 保險市場細分化
  第二節(jié) 保險市場細分的方法
  第三節(jié) 目標市場的選擇
第六章保險險種策略
第七章保險費策略
第八章保險銷售渠道策略
第九章保險促銷策略之一——展業(yè)推廣、廣告和公共關(guān)系
第十章保險促銷策略之二——人員推銷
第十一章人壽保險公司的營銷組織與人力開發(fā)
第十二章保險法與保險市場監(jiān)管
第十三章世界保險業(yè)的發(fā)展趨勢
第十四章加入世界貿(mào)易組織對中國保險市場的影響
附錄一中華人民共和國保險法
附錄二保險管理暫行規(guī)定（中國人民銀行1996年）
附錄三主要險種名稱