品牌設(shè)計(jì)與發(fā)展手冊(cè)

第1章品牌：消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買的標(biāo)志
1.1品牌是消費(fèi)者記憶商品的工具
1.2品牌有利于買賣雙方開(kāi)展交易
1.3品牌是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的依據(jù)
1.4品牌的標(biāo)識(shí)性特征
1.5品牌的領(lǐng)導(dǎo)性特征
1.6品牌的同一性特征
1.7品牌的造型性特征
1.8品牌的時(shí)代性特征
1.9世界著名品牌的設(shè)計(jì)演變
1.10品牌的視覺(jué)識(shí)別功能
1.11品牌保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的功能
1.12品牌的促銷功能
1.13品牌的增值功能
1.14不同輻射區(qū)域的品牌類型
1.15制造商品牌.銷售商品牌
1.16短期.長(zhǎng)期與時(shí)代品牌
1.17不同用途的品牌的種類
1.18自有品牌.外來(lái)品牌
1.19西方國(guó)家品牌的發(fā)展
1.2020世紀(jì)初期西方的品牌發(fā)展
1.2120世紀(jì)中后期西方品牌的發(fā)展
1.22中國(guó)品牌的發(fā)展歷程
1.23品牌的5個(gè)構(gòu)成要素
1.24品牌構(gòu)造形式美的設(shè)計(jì)法則
1.25品牌設(shè)計(jì)程序之一：調(diào)查研究
1.26品牌設(shè)計(jì)程序之二：制定計(jì)劃
1.27品牌設(shè)計(jì)程序之三：品牌的定位設(shè)計(jì)
1.28品牌設(shè)計(jì)程序之四：效果評(píng)估
第2章品牌名稱設(shè)計(jì)
2.1品牌名稱：品牌中能夠讀出聲音的部分
2.2明喻式.隱喻式.空瓶式品牌名稱
2.3商標(biāo)式品牌名稱
2.4數(shù)字式品牌名稱
2.5人物式品牌名稱
2.6動(dòng)物式品牌名稱
2.7植物式品牌名稱
2.8時(shí)間式品牌名稱
2.9地名式品牌名稱
2.10國(guó)產(chǎn)式品牌名稱
2.11外來(lái)語(yǔ)品牌名稱
2.12名稱設(shè)計(jì)的易讀.易記原則
2.13暗示產(chǎn)品屬性的設(shè)計(jì)原則
2.14啟發(fā)企業(yè)聯(lián)想的設(shè)計(jì)原則
2.15支持標(biāo)志物的設(shè)計(jì)原則
2.16適應(yīng)地域文化的設(shè)計(jì)原則
2.17受法律保護(hù)的設(shè)計(jì)原則
2.18設(shè)計(jì)程序之一：提出備選方案
2.19設(shè)計(jì)程序之二：評(píng)價(jià)選擇
2.20設(shè)計(jì)程序之三：測(cè)驗(yàn)分析
2.21設(shè)計(jì)程序之四：調(diào)查決策
第3章品牌標(biāo)志物.標(biāo)志字的設(shè)計(jì)
3.1品牌標(biāo)志的圖形符號(hào)
3.2品牌標(biāo)志物的幾點(diǎn)作用
3.3表音品牌標(biāo)志物
3.4表形品牌標(biāo)志物
3.5圖畫(huà)品牌標(biāo)志物
3,6名稱性品牌標(biāo)志物
3.7解釋性品牌標(biāo)志物
3.8圖案類品牌標(biāo)志物
3.9符號(hào)類品牌標(biāo)志物
3.10寓意性品牌標(biāo)志物
3.11標(biāo)志物設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔鮮明原則
3.12標(biāo)志物設(shè)計(jì)的獨(dú)特新穎原則
3.13標(biāo)志物設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確相符原則
3.14標(biāo)志物設(shè)計(jì)的優(yōu)美精致原則
3.15標(biāo)志物設(shè)計(jì)的穩(wěn)定適時(shí)原則
3.16品牌臉譜上的組合性字體
3.17標(biāo)志字的功能與特征
3.18品牌標(biāo)志字的幾種類型
3.19品牌標(biāo)志字體的性格屬性
3.20品牌標(biāo)志字的設(shè)計(jì)要求
3.21標(biāo)志字設(shè)計(jì)的調(diào)查分析階段
3.22標(biāo)志字設(shè)計(jì)的確定造型階段
3.23標(biāo)志字設(shè)計(jì)的配置筆畫(huà)階段
3.24標(biāo)志字設(shè)計(jì)的編排制圖階段
3.25標(biāo)志字與色彩的搭配
第4章品牌標(biāo)志色的設(shè)計(jì)
4.1標(biāo)志色：品牌臉譜上的特殊色彩
4.2色彩的混合與重疊
4.3品牌標(biāo)志色的作用
4.4消費(fèi)者的色彩感覺(jué)
4.5消費(fèi)者的色彩聯(lián)想
4.6商品色彩的個(gè)性特點(diǎn)
4.7大類商品的習(xí)慣色調(diào)
4.8歐洲地區(qū)的色彩習(xí)慣
4.9美洲地區(qū)的色彩習(xí)慣
4.10西亞北非諸國(guó)的色彩習(xí)慣
4.11亞洲地區(qū)的色彩習(xí)慣
第5章品牌標(biāo)志性包裝設(shè)計(jì)
5.1品牌標(biāo)志性包裝的性質(zhì)
5.2商品包裝的層類與構(gòu)成要素
5.3包裝的功能之一：有利于顧客自我服務(wù)
5.4包裝的功能之二：有利于樹(shù)立品牌形象
5.5包裝的功能之三：提供創(chuàng)新機(jī)會(huì)
5.6包裝設(shè)計(jì)的保護(hù)商品的原則
5.7包裝設(shè)計(jì)的方便使用原則
5.8包裝設(shè)計(jì)的突出個(gè)性原則
5.9包裝設(shè)計(jì)的新穎別致原則
5.10小包裝原則
5.11包裝圖案的設(shè)計(jì)要求
5.12包裝圖案的設(shè)計(jì)手法
5.13包裝設(shè)計(jì)的人物圖案禁忌
5.14包裝設(shè)計(jì)的動(dòng)物圖案禁忌
5.15包裝設(shè)計(jì)的植物圖案禁忌
5.16包裝設(shè)計(jì)的幾何圖形禁忌
5.17商品包裝的色彩設(shè)計(jì)
第6章消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知.聯(lián)想與忠誠(chéng)
6.1什么是消費(fèi)者的品牌認(rèn)知
6.2品牌識(shí)別是品牌設(shè)計(jì)的前提
6.3品牌識(shí)別可為品牌提供一種熟悉感
6.4品牌記憶會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為
6.5通過(guò)獨(dú)特的訴求主題獲得品牌認(rèn)知
6.6通過(guò)色彩鮮明的標(biāo)識(shí)宣傳獲得品牌認(rèn)知
6.7通過(guò)公關(guān)贊助活動(dòng)獲得品牌認(rèn)知
6.8通過(guò)一定的廣告宣傳獲得品牌認(rèn)知
6.9品牌聯(lián)想
6.10使不同品牌的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)
6.11為消費(fèi)者提供購(gòu)買某品牌產(chǎn)品的原因
6.12使消費(fèi)者對(duì)一定品牌產(chǎn)生積極態(tài)度
6.13品牌聯(lián)想的幾種類型
6.14產(chǎn)品特征類品牌聯(lián)想
6.15產(chǎn)品價(jià)格類品牌聯(lián)想
6.16生活方式(或個(gè)性)類品牌聯(lián)想
6.17名人類品牌聯(lián)想
6.18消費(fèi)者(或顧客)類品牌聯(lián)想
6.19地區(qū)或國(guó)家類品牌聯(lián)想
6.20產(chǎn)品應(yīng)用狀況類品牌聯(lián)想
6.21消費(fèi)者利益類品牌聯(lián)想
6.22競(jìng)爭(zhēng)者類品牌聯(lián)想
6.23無(wú)形價(jià)值類品牌聯(lián)想
6.24品牌忠誠(chéng)
6.25品牌忠誠(chéng)可以增加企業(yè)的利潤(rùn)
6.26品牌忠誠(chéng)能夠吸引新消費(fèi)者
6.27品牌忠誠(chéng)能夠提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
6.28品牌忠誠(chéng)的幾種類型
6.29測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)之一：重復(fù)購(gòu)買次數(shù)
6.30測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)之二：購(gòu)買挑選時(shí)間
6.31測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)之三：對(duì)價(jià)格的敏感程度
6.32測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)之四：顧客對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的態(tài)度
6.33測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)之五：顧客對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的承受能力
6.34樹(shù)立消費(fèi)者至上的觀念
6.35不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量
6.36合理制定產(chǎn)品價(jià)格
第7章品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略決策
7.1確定細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模
7.2同質(zhì)偏好
7.3分散偏好
7.4集群偏好
7.5細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)遵循的程序
7.6目標(biāo)市場(chǎng)的地理因素細(xì)分
7.7目標(biāo)市場(chǎng)的人口因素細(xì)分
7.8目標(biāo)市場(chǎng)的社會(huì)階層細(xì)分
7.9目標(biāo)市場(chǎng)的生活方式細(xì)分
7.10目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品個(gè)性細(xì)分
7.11目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)時(shí)機(jī)細(xì)分
7.12目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品利益細(xì)分
7.13目標(biāo)市場(chǎng)的使用者狀況細(xì)分
7.14目標(biāo)市場(chǎng)的品牌忠誠(chéng)度細(xì)分
7.15目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品使用率細(xì)分
7.16確定細(xì)分市場(chǎng)的概況
7.17評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)
7.18細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)評(píng)估
7.19細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的吸引力評(píng)估
7.20企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和資源評(píng)估
7.21選擇密集單一市場(chǎng)
7.22有選擇的專門化市場(chǎng)
7.23選擇產(chǎn)品專門化市場(chǎng)
7.24選擇市場(chǎng)專門化
7.25選擇完全市場(chǎng)覆蓋
7.26無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷
7.27差異化市場(chǎng)營(yíng)銷
7.28品牌定位及其發(fā)展
7.29品牌定位的核心
7.30運(yùn)用品牌定位策略的目的
7.31加強(qiáng)定位策略
7.32空檔定位策略
7.33比較定位策略
7.34首席定位策略
7.35高級(jí)俱樂(lè)部定位策略
第8章品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
8.1品牌的市場(chǎng)地位分類
8.2維護(hù)領(lǐng)導(dǎo)型品牌的高質(zhì)量形象
8.3靠質(zhì)量贏得市場(chǎng)
8.4樹(shù)立高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量觀念
8.5實(shí)施全面質(zhì)量管理
8.6力爭(zhēng)獲得優(yōu)質(zhì)標(biāo)志或認(rèn)證
8.7領(lǐng)導(dǎo)型品牌擴(kuò)大市場(chǎng)的策略
8.8保護(hù)市場(chǎng)地位的技巧與策略
8.9依靠創(chuàng)新確保市場(chǎng)地位
8.10不斷創(chuàng)新的瑞士手表
8.11設(shè)計(jì)風(fēng)格上不斷創(chuàng)新的李庫(kù)珀(LEECOOPER)
8.12在技術(shù)上不斷創(chuàng)新的索尼公司
8.13發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì),降低銷售價(jià)格
8.14采取合適的防御策略
8.15寶潔(P＆G)公司的競(jìng)爭(zhēng)策略
8.16卡特匹勒公司的競(jìng)爭(zhēng)策略
8.17挑戰(zhàn)型品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略
8.18攻擊目標(biāo)之一：攻擊領(lǐng)導(dǎo)型品牌
8.19攻擊目標(biāo)之二：攻擊同類品牌
8.20攻擊目標(biāo)之三：攻擊小規(guī)模晶牌
8.21進(jìn)攻策略之一：正面進(jìn)攻
8.22進(jìn)攻策略之二：側(cè)翼進(jìn)攻
8.23進(jìn)攻策略之三：包圍進(jìn)攻
8.24進(jìn)攻策略之四：迂回進(jìn)攻
8.25進(jìn)攻策略之五：游擊進(jìn)攻
8.26百事可樂(lè)攻擊可口可樂(lè)
8.27雅馬哈挑戰(zhàn)本田
8.28追隨型品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略——緊隨其后
8.29小生鏡市場(chǎng)——補(bǔ)缺型品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略
8.30專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)策略
第9章品牌的廣告策劃
9.1對(duì)品牌進(jìn)行廣告策劃的作用
9.2進(jìn)行廣告策劃的必然性
9.3廣告策劃程序之一：廣告調(diào)研
9.4品牌及產(chǎn)品調(diào)查
9.5品牌形象調(diào)查
9.6消費(fèi)者狀況調(diào)查
9.7競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查
9.8廣告策劃程序之二：廣告策略分析
9.9廣告策劃程序之三：確定廣告目標(biāo)
9.10廣告策劃程序之四：編制廣告計(jì)劃
9.11廣告計(jì)劃的幾個(gè)特點(diǎn)
9.12廣告計(jì)劃的第一部分：執(zhí)行摘要
9.13廣告計(jì)劃的第二部分：市場(chǎng)分析
9.14廣告計(jì)劃的第三部分：促銷目標(biāo)
9.15廣告計(jì)劃的第四部分：費(fèi)用預(yù)算
9.16廣告計(jì)劃的第五部分：建議事項(xiàng)
第10章品牌廣告的定位與創(chuàng)意
10.1進(jìn)行廣告定位的現(xiàn)實(shí)性
10.2廣告主題的幾點(diǎn)要求
10.3廣告主題的常見(jiàn)范圍
10.4廣告創(chuàng)意——一段心智過(guò)程
10.5廣告創(chuàng)意的根本屬性
10.6廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則
10.7廣告創(chuàng)意的幾個(gè)步驟
10.8垂直思考法
10.9水平思考法
10.10廣告創(chuàng)意時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題
10.11獨(dú)特銷售說(shuō)辭策略
10.12品牌形象策略
10.13廣告主形象策略
10.14專業(yè)模特形象策略
10.15名人形象策略
10.16標(biāo)識(shí)物形象策略
10.17品牌形象策略的構(gòu)成要素
10.18定位創(chuàng)意策略
10.19領(lǐng)導(dǎo)型品牌的定位創(chuàng)意策略
10.20跟進(jìn)型品牌的定位創(chuàng)意策略
10.21對(duì)比創(chuàng)意策略
10.22幽默化創(chuàng)意策略
10.23戲劇化創(chuàng)意策略
10.24共鳴創(chuàng)意策略
第11章品牌延伸發(fā)展戰(zhàn)略
11.1品牌延伸是其發(fā)展的一種趨勢(shì)
11.2品牌延伸的重大作用
11.3延伸準(zhǔn)則之一：主要成分相同
11.4延伸準(zhǔn)則之二：服務(wù)系統(tǒng)相同
11.5延伸準(zhǔn)則之三：相同的銷售渠道
11.6延伸執(zhí)行程序之一：確定品牌聯(lián)想
11.7延伸執(zhí)行程序之二：識(shí)別相關(guān)產(chǎn)品
11.8延伸執(zhí)行程序之三：選擇候選品牌名稱

11.9品牌組合決策
11.10品牌線分析
11.11品牌線的長(zhǎng)度策略
11.12品牌線直接延伸策略
11.13品牌線填補(bǔ)策略
第12章品牌的保護(hù)策略
12.1以消費(fèi)者的需求為中心
12.2維持高質(zhì)量的品牌形象
12.3進(jìn)行品牌再定位
12.4保持品牌的獨(dú)立性
12.5假貨市場(chǎng)及形成的原因
12.6企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的自衛(wèi)方式
12.7要有保密意識(shí)
12.8謝絕技術(shù)性參觀
12.9嚴(yán)防家賊
12.10切忌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)相降價(jià)
12.11切忌攻擊詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
12.12用法律手段保護(hù)品牌
12.13商標(biāo)應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)
12.14商標(biāo)注冊(cè)的程序
12.15維護(hù)商標(biāo)權(quán)的專有性
12.16維護(hù)商標(biāo)權(quán)的時(shí)效性
12.17維護(hù)商標(biāo)權(quán)廣泛的地域性
12.18營(yíng)業(yè)商標(biāo)
12.19聯(lián)合商標(biāo)
12.20防御商標(biāo)
12.21證明商標(biāo)
12.22服務(wù)商標(biāo)與商品商標(biāo)
附件一中華人民共和國(guó)商標(biāo)法(修正)
附件二全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于修改《中華
人民共和國(guó)商標(biāo)法》的決定
附件三中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則
附件四2002年度全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌
參考文獻(xiàn)
后記