廣告原理與方法

第一編 緒論
  第一章 廣告導(dǎo)論
    第一節(jié) 廣告的定義
    第二節(jié) 廣告的分類(lèi)
    第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象
    第四節(jié) 廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)
    第五節(jié) 廣告學(xué)的任務(wù)和研究方法
  第二章 社會(huì)主義廣告
    第一節(jié) 社會(huì)主義廣告的性質(zhì)與原則
    第二節(jié) 社會(huì)主義廣告的作用
第二編 廣告信息源
  第三章 廣告計(jì)劃
    第一節(jié) 廣告資料調(diào)查
    第二節(jié) 廣告目標(biāo)確定
    第三節(jié) 廣告預(yù)算和分配
  第四章 廣告戰(zhàn)略
    第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略分類(lèi)與內(nèi)容
    第二節(jié) 廣告的生命周期與廣告戰(zhàn)略
    第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略的實(shí)施原則
第三編 廣告信息
  第五章 廣告設(shè)計(jì)
    第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意
    第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的原則與特征
    第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的種類(lèi)
  第六章 廣告文稿創(chuàng)作
    第一節(jié) 廣告文稿的重要性
    第二節(jié) 廣告文稿創(chuàng)作的基本要求
    第三節(jié) 廣告文稿的創(chuàng)作技巧
  第七章 廣告構(gòu)圖
    第一節(jié) 廣告造形的構(gòu)成要素
    第二節(jié) 廣告內(nèi)容的構(gòu)成要素
    第三節(jié) 廣告構(gòu)圖設(shè)計(jì)原理與類(lèi)型
  第八章 商標(biāo)、包裝裝潢的廣告作用
    第一節(jié) 商標(biāo)的廣告作用
    第二節(jié) 包裝裝潢的廣告作用
第四編 廣告媒介
  第九章 廣告媒介的特點(diǎn)
    第一節(jié) 四大廣告媒介的特點(diǎn)
    第二節(jié) 印刷廣告媒介的特點(diǎn)
    第三節(jié) 戶(hù)外廣告媒介的特點(diǎn)
    第四節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)廣告媒介的特點(diǎn)
    第五節(jié) 其他形式的廣告
  第十章 廣告媒介的選擇
    第一節(jié) 廣告媒介選擇的前提
    第二節(jié) 廣告媒介選擇的依據(jù)
    第三節(jié) 廣告媒介選擇的方式
第五編 廣告接收者
  第十一章 廣告與接收者
  第十二章 廣告與消費(fèi)者
  第十三章 廣告與對(duì)外貿(mào)易
第六編 廣告效果
  第十四章 廣告效果分類(lèi)及測(cè)定
  第十五章 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定方法
  第十六章 廣告銷(xiāo)售效果及其測(cè)定
第七編 廣告的組織與管理
  第十七章 廣告公司
  第十八章 廣告人才培養(yǎng)
重版后記
三版后記