廣告目標(biāo)與效果測定

定　價：￥70.80

作　者：	（美）所羅門·杜卡（Solomon Dutka）著；郭貞譯
出版社：	內(nèi)蒙古人民出版社
叢編項：	國際廣告商務(wù)譯叢
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787204052813	出版時間：	2000-01-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	200頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　D·A·G·M·A·R·全名為《廣告目標(biāo)與效果測定》Defining Advertising Goals For Measuring Advertising Results，多年來就被視為是全球廣告人必讀經(jīng)典之一。他是廣告科學(xué)化的先驅(qū)著作之一，也是廣告專業(yè)書中的專業(yè)書。本書最大特點(diǎn)是深入淺出，用19個模擬市場個案來解說界定廣告目標(biāo)應(yīng)有的程序和步驟，以及如何持續(xù)進(jìn)行廣告成效測量。本版為DAGMAR的全新版，更大幅度增加了科技進(jìn)步所帶來的改變，如電腦的普及、媒體生態(tài)的進(jìn)化、最近紅及一時的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)等，是一本廣告人和想成為廣告人的必備工具書。

作者簡介

暫缺《廣告目標(biāo)與效果測定》作者簡介

圖書目錄

譯者序
第一部設(shè)定目標(biāo)的重要
   1、廣告效果可以衡量
   2、區(qū)分廣告目標(biāo)與行銷目標(biāo)
   3、界定與說明廣告目標(biāo)
   4、為何不用銷售結(jié)果作為衡量廣告表現(xiàn)的量尺
   5、以文字表達(dá)
   6、原則
   7、有何益處
第二部如何界定廣告目標(biāo)
   8、廣告管理的第一步
   9、由內(nèi)而外與由外而內(nèi)的資訊
   10、界定廣告目標(biāo)所需的資訊
   11、誰購買
   12、他們?yōu)楹钨徺I
   13、表達(dá)什么訊息
   14、購買態(tài)度的基準(zhǔn)點(diǎn)
第三部測量廣告成果的意義
   15、測量廣告成果的意義
   16、商業(yè)溝通的4個步驟
   17、測量主要廣告訊息的穿透力