龜甲萬公司的營銷創(chuàng)舉

　　世界上最偉大的營銷案例，邁向國際市場最佳典范。有360年歷史的龜甲萬公司在全球佐料市場占據(jù)第一，產(chǎn)品是美國99%超市的常備佐料，年收入20億美元。把冰箱賣給愛斯基摩人是營銷上的笑話，把醬油賣給聞所未聞的美國人是營銷上的最佳實例。作者簡介：羅納德·E·耶茨，獲獎記者、作家兼演說家，在《芝加哥論壇報》任職25年，先后任海外通訊記者、國內(nèi)通訊記者，以及財經(jīng)作家，目前在伊利塔伊大學擔任新聞系教授兼系主任。他對于日本社會文化的了解與著迷起因于兩度擔任《論壇報》的東京分社社長，以及在日本居住長達10的經(jīng)驗。他在全球經(jīng)濟、美國企業(yè)競爭、國際貿(mào)易和美國對外關(guān)系等議題上的學養(yǎng)，具有全美國公認的權(quán)威與地位。內(nèi)容提要：龜甲萬公司是一家有360年歷史的日本家族企業(yè)，其年收入高達20億美元，是全球第一的日本食品佐料制造商兼供應(yīng)商。它大膽創(chuàng)新的管理制度及營銷策略已灰民企業(yè)界爭相效法之典范；其善用本身之優(yōu)勢，以準確的眼光長期投資生物、生化科技及工基因工程的魄力，更是企業(yè)與科學的最佳結(jié)合。本書敘述了龜甲萬如何自17世紀的日本小村落——野田釀制醬油起家，到如今擁有2000多種醬油相關(guān)產(chǎn)品，成為全球制造、發(fā)行及營銷之業(yè)界領(lǐng)袖。目錄：前言引言一、圓圓二、從大阪城到大腳草原——龜甲萬簡史三、國際觀，大和魂四、獨一無二的醬油產(chǎn)業(yè)——醬油簡介五、突破或僵死——龜甲萬的成功策略六、通往瓦爾渥斯之路——龜甲萬在大腳草原上押下大注七、醬油工廠茁壯于乳酪之地八、選擇性風險的藝術(shù)——龜甲萬不朽的訣竅九、高科技螢火蟲與橘子先鋒十、當醬油遇上互聯(lián)網(wǎng)——邁向21世紀的大變革結(jié)束語

　?。溃┝_納德·E·耶茨（Ronald E. Yates）獲獎記者、作家兼演說家，在《芝加哥論壇報》任職25年，先后任海外通訊記者、國內(nèi)通訊記者，以及財經(jīng)作家，目前在伊利諾伊大學擔任新聞系教授兼系主任。他對于日本社會文化的了解與著為起因于兩度擔任《論壇報》的東京分社社長，以及在日本居住長達10的經(jīng)驗。他在全球經(jīng)濟、美國企業(yè)競爭、國際貿(mào)易和美國對外關(guān)系等議題上的學養(yǎng)，具有全美公認的權(quán)威與地位。