行銷中國(guó)：03報(bào)告（上 與巨人競(jìng)舞）

　　“行銷中國(guó)”系列是本土營(yíng)銷人的扛鼎之作，是從營(yíng)銷專業(yè)的角度記錄和透視快速變化發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)、推進(jìn)中國(guó)營(yíng)銷水平與國(guó)際的接軌提升的系列著作。憑借觀點(diǎn)新穎、視角獨(dú)特、信息量豐富等特點(diǎn)，該系列迅速成為了營(yíng)銷類圖書的強(qiáng)勢(shì)品牌和市場(chǎng)標(biāo)桿，不僅成為國(guó)內(nèi)各大書店排行榜上能與國(guó)外引進(jìn)的翻譯類營(yíng)銷著作比拼的本土作品，而且進(jìn)入了海外市場(chǎng)，表明中國(guó)營(yíng)銷學(xué)者對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的研究已達(dá)到世界級(jí)水平，獲得了與營(yíng)銷巨人共舞的基礎(chǔ)。新出版的《行銷中國(guó)：：03報(bào)告》全書信息量大卻又主題凸顯。除了在跟蹤中國(guó)營(yíng)銷的基本資料方面延續(xù)了前兩本的做法外，無(wú)論是內(nèi)容、視角還是體例，呈現(xiàn)在讀者眼前的《行銷中國(guó)：：03報(bào)告》是一副全新的面孔，創(chuàng)新精神滲透全書。除了材料新穎（材料截止時(shí)間到2003年6月）之外，《行銷中國(guó)：：03報(bào)告》的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)包括：（1）提出并印證“創(chuàng)新中國(guó)營(yíng)銷”的新主張，將“與巨人競(jìng)舞”及所展現(xiàn)的營(yíng)銷創(chuàng)新列為2002：2003年度營(yíng)銷領(lǐng)域最有價(jià)值的主題；（2）從戰(zhàn)略、策略、行業(yè)以及個(gè)案等4個(gè)維度梳理了中國(guó)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中企業(yè)面臨的主要困惑和焦點(diǎn)問題，在大量數(shù)據(jù)、事實(shí)和個(gè)案的基礎(chǔ)上對(duì)中國(guó)營(yíng)銷問題進(jìn)行聚集形成高濃度“知識(shí)”；（3）引入新的體例元素，如加入“CMC個(gè)案點(diǎn)評(píng)”、“年度營(yíng)銷明星”等，在大量新鮮實(shí)戰(zhàn)個(gè)案中融入深度透視，體現(xiàn)出CMC中國(guó)營(yíng)銷研究中心的專業(yè)思考和獨(dú)立主張；（4）、介紹2002年度香港HKMA/TVB杰出市場(chǎng)策劃獎(jiǎng)金銀獎(jiǎng)案例：“創(chuàng)新媒體RoadShow”、“國(guó)泰航空萬(wàn)張機(jī)票贈(zèng)全城”和“臺(tái)灣統(tǒng)一超商”案例，點(diǎn)評(píng)香港、臺(tái)灣地區(qū)的優(yōu)秀營(yíng)銷個(gè)案。誠(chéng)如主編盧泰宏教授所言，“中國(guó)營(yíng)銷”是一本大書，企業(yè)界和學(xué)術(shù)界都在以不同方式和角度“寫”這本書。近幾年來(lái)，盧泰宏教授相繼提出的“解讀中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷密碼”（2000）、“轉(zhuǎn)型營(yíng)銷與營(yíng)銷轉(zhuǎn)型”（2001）、“中國(guó)市場(chǎng)之差異性”（2002）、“中國(guó)消費(fèi)者行為之差異性”（2003）等在學(xué)術(shù)界和企業(yè)界都產(chǎn)生了廣泛深入影響的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，都是圍繞著這本大書的思考。2003年10月25日，盧泰宏教授在第三屆金鼎獎(jiǎng)?wù)搲髸?huì)上提出了“中國(guó)市場(chǎng)將改變國(guó)際營(yíng)銷規(guī)則”的論斷。這一鮮明的主張?jiān)俅渭て鹆撕?nèi)外的強(qiáng)烈反響。《行銷中國(guó)：：03報(bào)告》則為該主張?zhí)峁┝俗钔暾逦淖⒔?。主編介紹：盧泰宏，1945年1月生。現(xiàn)任中山大學(xué)管理學(xué)院營(yíng)銷管理教授、博士生導(dǎo)師。國(guó)家自然科學(xué)基金管理學(xué)部評(píng)審組成員，享受國(guó)家政府特殊津貼。上海師大、南昌大學(xué)等校兼職教授，香港浸會(huì)大學(xué)訪問教授。入選英國(guó)劍橋傳記中心（IBC）"杰出成就人物傳記"等多種中外人物傳記辭典。主持完成國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目2項(xiàng)、省部級(jí)項(xiàng)目多項(xiàng)。出版著作16部，論文百余篇，獲全國(guó)高校首屆人文社科優(yōu)秀著作一等獎(jiǎng)及國(guó)家科委、國(guó)家新聞出版署多項(xiàng)學(xué)術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)，已招帶港澳臺(tái)博士生3人，國(guó)內(nèi)博士生9人，培養(yǎng)碩士生數(shù)10人，其中8人次獲各類研究生獎(jiǎng)。歷任中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、《國(guó)際廣告》雜志副主編、在品牌管理、廣告管理、營(yíng)銷管理和信息管理等專業(yè)領(lǐng)域有較大的影響，為今日（樂百氏）集團(tuán)、潤(rùn)迅通信、萬(wàn)家樂（燃具）、科龍集團(tuán)、華豐集團(tuán)、廣東強(qiáng)力集團(tuán)、（香港）招商局集團(tuán)、（英國(guó)）太古油漆（ICI）、江中制藥、亞太（SRG）市場(chǎng)研究公司、中國(guó)聯(lián)通廣州公司、三株集團(tuán)、南源永芳集團(tuán)、南方航空動(dòng)力集團(tuán)、廣東移動(dòng)通信局等幾十家公司進(jìn)行營(yíng)銷顧問咨詢、培訓(xùn)或做專項(xiàng)研究。作為特邀專家多次在中央電視臺(tái)等主辦的大型研討會(huì)上作品牌、營(yíng)銷、廣告等專題演講?！靶袖N中國(guó)”系列是本土營(yíng)銷人的扛鼎之作，是從營(yíng)銷專業(yè)的角度記錄和透視快速變化發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)、推進(jìn)中國(guó)營(yíng)銷水平與國(guó)際的接軌提升的系列著作。憑借觀點(diǎn)新穎、視角獨(dú)特、信息量豐富等特點(diǎn)，該系列迅速成為了營(yíng)銷類圖書的強(qiáng)勢(shì)品牌和市場(chǎng)標(biāo)桿，不僅成為國(guó)內(nèi)各大書店排行榜上能與國(guó)外引進(jìn)的翻譯類營(yíng)銷著作比拼的本土作品，而且進(jìn)入了海外市場(chǎng)，表明中國(guó)營(yíng)銷學(xué)者對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的研究已達(dá)到世界級(jí)水平，獲得了與營(yíng)銷巨人共舞的基礎(chǔ)。新出版的《行銷中國(guó)：：03報(bào)告》全書信息量大卻又主題凸顯。除了在跟蹤中國(guó)營(yíng)銷的基本資料方面延續(xù)了前兩本的做法外，無(wú)論是內(nèi)容、視角還是體例，呈現(xiàn)在讀者眼前的《行銷中國(guó)：：03報(bào)告》是一副全新的面孔，創(chuàng)新精神滲透全書。除了材料新穎（材料截止時(shí)間到2003年6月）之外，《行銷中國(guó)：：03報(bào)告》的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)包括：（1）提出并印證“創(chuàng)新中國(guó)營(yíng)銷”的新主張，將“與巨人競(jìng)舞”及所展現(xiàn)的營(yíng)銷創(chuàng)新列為2002：2003年度營(yíng)銷領(lǐng)域最有價(jià)值的主題；（2）從戰(zhàn)略、策略、行業(yè)以及個(gè)案等4個(gè)維度梳理了中國(guó)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中企業(yè)面臨的主要困惑和焦點(diǎn)問題，在大量數(shù)據(jù)、事實(shí)和個(gè)案的基礎(chǔ)上對(duì)中國(guó)營(yíng)銷問題進(jìn)行聚集形成高濃度“知識(shí)”；（3）引入新的體例元素，如加入“CMC個(gè)案點(diǎn)評(píng)”、“年度營(yíng)銷明星”等，在大量新鮮實(shí)戰(zhàn)個(gè)案中融入深度透視，體現(xiàn)出CMC中國(guó)營(yíng)銷研究中心的專業(yè)思考和獨(dú)立主張；（4）、介紹2002年度香港HKMA/TVB杰出市場(chǎng)策劃獎(jiǎng)金銀獎(jiǎng)案例：“創(chuàng)新媒體RoadShow”、“國(guó)泰航空萬(wàn)張機(jī)票贈(zèng)全城”和“臺(tái)灣統(tǒng)一超商”案例，點(diǎn)評(píng)香港、臺(tái)灣地區(qū)的優(yōu)秀營(yíng)銷個(gè)案。誠(chéng)如主編盧泰宏教授所言，“中國(guó)營(yíng)銷”是一本大書，企業(yè)界和學(xué)術(shù)界都在以不同方式和角度“寫”這本書。近幾年來(lái)，盧泰宏教授相繼提出的“解讀中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷密碼”（2000）、“轉(zhuǎn)型營(yíng)銷與營(yíng)銷轉(zhuǎn)型”（2001）、“中國(guó)市場(chǎng)之差異性”（2002）、“中國(guó)消費(fèi)者行為之差異性”（2003）等在學(xué)術(shù)界和企業(yè)界都產(chǎn)生了廣泛深入影響的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，都是圍繞著這本大書的思考。2003年10月25日，盧泰宏教授在第三屆金鼎獎(jiǎng)?wù)搲髸?huì)上提出了“中國(guó)市場(chǎng)將改變國(guó)際營(yíng)銷規(guī)則”的論斷。這一鮮明的主張?jiān)俅渭て鹆撕?nèi)外的強(qiáng)烈反響?！缎袖N中國(guó)：：03報(bào)告》則為該主張?zhí)峁┝俗钔暾逦淖⒔?。主編介紹：盧泰宏，1945年1月生。現(xiàn)任中山大學(xué)管理學(xué)院營(yíng)銷管理教授、博士生導(dǎo)師。國(guó)家自然科學(xué)基金管理學(xué)部評(píng)審組成員，享受國(guó)家政府特殊津貼。上海師大、南昌大學(xué)等校兼職教授，香港浸會(huì)大學(xué)訪問教授。入選英國(guó)劍橋傳記中心（IBC）"杰出成就人物傳記"等多種中外人物傳記辭典。主持完成國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目2項(xiàng)、省部級(jí)項(xiàng)目多項(xiàng)。出版著作16部，論文百余篇，獲全國(guó)高校首屆人文社科優(yōu)秀著作一等獎(jiǎng)及國(guó)家科委、國(guó)家新聞出版署多項(xiàng)學(xué)術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)，已招帶港澳臺(tái)博士生3人，國(guó)內(nèi)博士生9人，培養(yǎng)碩士生數(shù)10人，其中8人次獲各類研究生獎(jiǎng)。歷任中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、《國(guó)際廣告》雜志副主編、在品牌管理、廣告管理、營(yíng)銷管理和信息管理等專業(yè)領(lǐng)域有較大的影響，為今日（樂百氏）集團(tuán)、潤(rùn)迅通信、萬(wàn)家樂（燃具）、科龍集團(tuán)、華豐集團(tuán)、廣東強(qiáng)力集團(tuán)、（香港）招商局集團(tuán)、（英國(guó)）太古油漆（ICI）、江中制藥、亞太（SRG）市場(chǎng)研究公司、中國(guó)聯(lián)通廣州公司、三株集團(tuán)、南源永芳集團(tuán)、南方航空動(dòng)力集團(tuán)、廣東移動(dòng)通信局等幾十家公司進(jìn)行營(yíng)銷顧問咨詢、培訓(xùn)或做專項(xiàng)研究。作為特邀專家多次在中央電視臺(tái)等主辦的大型研討會(huì)上作品牌、營(yíng)銷、廣告等專題演講。

　?。牐牨R泰宏，1945年1月生?，F(xiàn)任中山大學(xué)管理學(xué)院營(yíng)銷管理教授、博士生導(dǎo)師。國(guó)家自然科學(xué)基金管理學(xué)部評(píng)審組成員，享受國(guó)家政府特殊津貼。上海師大、南昌大學(xué)等校兼職教授，香港浸會(huì)大學(xué)訪問教授。入選英國(guó)劍橋傳記中心（IBC）"杰出成就人物傳記"等多種中外人物傳記辭典。主持完成國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目2項(xiàng)、省部級(jí)項(xiàng)目多項(xiàng)。出版著作16部，論文百余篇，獲全國(guó)高校首屆人文社科優(yōu)秀著作一等獎(jiǎng)及國(guó)家科委、國(guó)家新聞出版署多項(xiàng)學(xué)術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)，已招帶港澳臺(tái)博士生3人，國(guó)內(nèi)博士生9人，培養(yǎng)碩士生數(shù)10人，其中8人次獲各類研究生獎(jiǎng)。歷任中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、《國(guó)際廣告》雜志副主編、在品牌管理、廣告管理、營(yíng)銷管理和信息管理等專業(yè)領(lǐng)域有較大的影響，為今日（樂百氏）集團(tuán)、潤(rùn)迅通信、萬(wàn)家樂（燃具）、科龍集團(tuán)、華豐集團(tuán)、廣東強(qiáng)力集團(tuán)、（香港）招商局集團(tuán)、（英國(guó)）太古油漆（ICI）、江中制藥、亞太（SRG）市場(chǎng)研究公司、中國(guó)聯(lián)通廣州公司、三株集團(tuán)、南源永芳集團(tuán)、南方航空動(dòng)力集團(tuán)、廣東移動(dòng)通信局等幾十家公司進(jìn)行營(yíng)銷顧問咨詢、培訓(xùn)或做專項(xiàng)研究。作為特邀專家多次在中央電視臺(tái)等主辦的大型研討會(huì)上作品牌、營(yíng)銷、廣告等專題演講。