欲望花窗：當(dāng)代中國廣告透視

定　價：￥21.80

作　者：	王曉，付平著
出版社：	中央編譯出版社
叢編項：	媒體文化叢書
標(biāo)　簽：	廣告業(yè)

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ISBN：	9787801097286	出版時間：	2004-01-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	210	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《欲望花窗：當(dāng)代中國廣告透視》從媒介文化的大視角對廣告的具體形態(tài)、象征、意蘊及表現(xiàn)手法進(jìn)行了全面的闡述和分析。尤其對中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀及特征進(jìn)行細(xì)致的梳理。書中既有詳盡的廣告實例分析，又有深刻的理論闡釋。《欲望花窗：當(dāng)代中國廣告透視》還有多幅黑白廣告插圖。握持批判利器，靜觀聲色犬馬。廣告：沒有過去的位置，只有對未來的邀請。廣告，它把生活中簡單的物品變成了詩。日常事物由于有它而引吭高歌。到外可以看到廣告在模擬那些近似的、親密的、個人的交流方式?！瓦@樣通過一種真實的模擬過程，在沒有親近的地方，在人們之間或者人們與產(chǎn)品之間，營造出來親近的氛圍。希望《欲望花窗：當(dāng)代中國廣告透視》能給讀者朋友們一些見解與思考。

作者簡介

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圖書目錄

總序
第一章重新部落化的世界——廣媒介新景觀
  一卷土重來的戶外廣告
  二 “神奇”的網(wǎng)絡(luò)廣告
  三人性化的整合營銷傳播
第二章廣告神話
  一愛之烏托邦
  二科技以人為本
  三新富的神話
  四健康成就未來
  五 “姿本主義”
第三章廣告制造：時尚與品牌
  一廣告制造的時尚
  二廣告建構(gòu)的品牌
第四章廣告形象代言人
  一形形色色
  二成為偶像的明星
  三明星代言人：無物之詞
第五章廣告與藝術(shù)
  一廣告與攝影
  二廣告與電影
  三廣告與MTV
參考文獻(xiàn)