廣告與視覺傳達(dá)

　?。ㄘ敚┘镄阈奂o(jì)念事業(yè)財團(tuán)為紀(jì)念一生致力于廣告事業(yè)，被譽(yù)為“廣告鬼才”的吉田秀雄先生，于1965年正式成立。吉田秀雄先生于1947年就任電通第四代社長。當(dāng)時日本正處于戰(zhàn)后的動亂時期，吉田先生根據(jù)“在和平時期廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力”的信念，從廣告的發(fā)達(dá)國家美國引進(jìn)了PR及市場營銷理論，同時對民營電視及廣播系統(tǒng)的建立也傾注了極大的熱情。吉田秀雄先生不僅對廣告界，對整個日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都做出了重大貢獻(xiàn)。通過吉田秀雄先生的努力，日本的廣告事業(yè)得到了飛躍性的發(fā)展，而吉田先生卻沒能夠完全看到自己辛勤努力的成果，他于1963年年僅59歲時患病，不幸去世。為紀(jì)念在日本廣告業(yè)界留下諸多業(yè)績的吉田秀雄先生，繼承他的遺志及熱忱，創(chuàng)建了本財團(tuán)。財團(tuán)將致力于以廣告為中心的市場營銷理論及技術(shù)的發(fā)展普及，及對學(xué)術(shù)、經(jīng)濟(jì)、文化做出自身的貢獻(xiàn)為目標(biāo)，在對上述領(lǐng)域的研究者進(jìn)行贊助的同時，也努力收集與廣告相關(guān)的文獻(xiàn)、資料。至今為止向團(tuán)體及個人提供的贊助金額已超過6億日元，獲得了超過600篇的研究論文。此次為紀(jì)念吉田秀雄先生誕辰100周年，作為“亞洲項目”的一環(huán)，委托中國的研究者以“中國廣告的現(xiàn)狀與未來”為題，進(jìn)行為期三年的研究工作，從而作為第一年度的研究成果付梓出版了如此出色的論文。我堅信此研究成果不僅對中國，對其他諸多研究者的研究而言都可提供參考。期待著今后兩年的研究會取得更大的成果。

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