Internet下的市場營銷

第一章 營銷在現(xiàn)代社會經(jīng)濟中的不可或缺地位
第一節(jié) 如何定義營銷
第二節(jié) 現(xiàn)代營銷理念
第三節(jié) Internet下的市場營銷發(fā)展前景
第二章 Internet下的市場營銷環(huán)境
第一節(jié) Internet能做什么
第二節(jié) Internet常用術(shù)語
第三節(jié) Web的特性和價值
第四節(jié) 建站前的準備
第三章 Internet上收集信息:顯微鏡下看世界
第一節(jié) 市場信息
第二節(jié) 消費者信息
第三節(jié) 競爭者信息
第四節(jié) 最終消費者行為分析
第五節(jié) 生產(chǎn)者與中間消費者的行為分析
第四章 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 最有吸引力的市場
第二節(jié) 目標市場
第三節(jié) 非控制環(huán)境對目標市場的影響
第四節(jié) 營銷戰(zhàn)略目標評估模型
第五章 Internet上營銷推廣:網(wǎng)站體現(xiàn)對客戶的需求和欲望的關(guān)注
第一節(jié) 產(chǎn)品策略要素
第二節(jié) Internet下的品牌策略
第三節(jié) 產(chǎn)品策略與新產(chǎn)品開發(fā)
第六章 Internet上營銷推廣:關(guān)懷顧客承受的購買成本
第一節(jié) 市場競爭中的消費者利益
第二節(jié) Internet下的營銷產(chǎn)品價格特征
第三節(jié) 價格管理策略
第四節(jié) 其他影響定價的因素
第七章 Internet上營銷推廣:網(wǎng)站體現(xiàn)對顧客購買的方便性的關(guān)懷
第一節(jié) 目前商業(yè)網(wǎng)站上的自我中心現(xiàn)象
第二節(jié) 分銷渠道
第三節(jié) 渠道評價
第四節(jié) 聯(lián)想分銷與戴爾直銷模式之戰(zhàn)
第八章 Internet上營銷推廣:讓互聯(lián)網(wǎng)成為溝通的最好手段
第一節(jié) 有效溝通
第二節(jié) 溝通渠道
第三節(jié) 促銷組合
第九章 網(wǎng)站策略
第一節(jié) 網(wǎng)站策略流程
第二節(jié) 網(wǎng)站的建立和選擇
第三節(jié) 網(wǎng)站的推廣方案
第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的模式和評價方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的起源與發(fā)展
參考文獻
附錄 常用電子商務(wù)網(wǎng)址