在當今全球化浪潮的席卷下，中國國內市場也受到越來越多的外國公司的沖擊，許多中國企業(yè)發(fā)現，必須把自己的觸角延伸到國外，在全球尋找市場、降低生產成本、開發(fā)新產品、吸引多樣化的人，才能在國際化大環(huán)境中贏得主動權。然而，中國企業(yè)無法回避一個尷尬的現實，即由于國際化起步較晚，對國際化過程中需要面對的問題缺乏系統(tǒng)的了解，諸如相關國際規(guī)則，各國特有的政治、經濟環(huán)境等。同時，一些國家的企業(yè)的國際化經歷又告訴我們，國際化的道路是充滿曲折和風險的，沒有一定的知識和經驗的積累，不可能在這條路上走得很遠，甚至會給企業(yè)不定帶來無法挽回的巨大損失。因此，及時全面地了解有關國際化，特別是關于國際市場營銷方面的知識，研究其他企業(yè)在開展國際市場營銷活動過程中的成功與失敗的經歷，對中國企業(yè)將大有裨益。雖然本書的內容以及案例大多基于美國的環(huán)境和實踐，但是我們看到，中國和美國不僅在地域遼闊、人口眾多、資源豐富等方面具有很多相似之處，而且中國企業(yè)現在面臨的國內與國際環(huán)境也有極大的相似之處，諸如國內市場飽和、因內市場受到外國企業(yè)的擠壓、國際市場蘊藏新的商機和潛力等。這些相似之處使得書中的討論和案例比較貼近中國企業(yè)正面對的現實。從內容結構上看，本書堪稱國際市場營銷領域中的一本非常完備的教學與參考書。書中不僅包括了對國際政治、經濟、文化、法律等國際市場營銷活動會涉及的各個方面的分析與介紹；同時提供了大量的信息資源，以便讀者查閱相關具體內容；并且還配有大量的案例，包括穿插在書中的、幫助讀者理解作者觀點的小案例，以及在？櫚淖詈蠹型瞥齙？30個完整的大案例，使得讀者能夠對國際市場營銷的實踐有更加感性的認識。這些特點使得本書既具有極高的理論完整性，又有很強的實踐指導性，讀者在閱讀此書后將受益匪淺。本書不僅可以作為工商管理和營銷專業(yè)的教材，也可以作為企業(yè)經營管理者了解國際市場營銷環(huán)境、豐富知識、學習實用技能的參考書。
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