營銷調研

定　價：￥11.00

作　者：	楊漢東，邱紅彬主編
出版社：	武漢大學出版社
叢編項：	21世紀高職高專系列教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787307043459	出版時間：	2004-08-01	包裝：	簡裝本
開本：	21cm	頁數(shù)：	237	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材力求體現(xiàn)以下特點：第一，緊緊圍繞高職高專培養(yǎng)應用型人才的目標安排內(nèi)容體系，突出針對性。第二，在體例安排上，遵循學生的認知規(guī)律，按照一般知識、調研技術、調研方法、信息處理、調研報告的順序予以編排，突出邏輯性。第三，理論講解與實例分析相結合，并在每章中安排了案例，突出實用性。第四，在內(nèi)容方面，注意吸收相關學科的新成果，突出新穎性。本教材論述了營銷調研的一般原理、方法與技術。教學中，一是要在認真組織課堂教學的同時，通過一定的作業(yè)練習，使學生更好地掌握這些原理、方法與技術；二是要加強實踐教學，通過學生自己制定調研計劃、設計調研問卷和親身參與實際調查，提高學生對所學知識的實際運用能力。

作者簡介

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圖書目錄

總序
前言
第一章營銷調研概述
第一節(jié) 營銷調研的概念與類別
第二節(jié) 營銷調研的作用與步驟
第三節(jié) 營銷調研內(nèi)容
第二章營銷調研信息系統(tǒng)
第一節(jié) 市場信息
第二節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)所需信息的內(nèi)容
第三節(jié) 營銷調研信息系統(tǒng)
第三章營銷調研流程
第一節(jié) 營銷調研流程
第二節(jié) 營銷調研計劃
第四章抽樣技術
第一節(jié) 抽樣調查的程序
第二節(jié) 抽樣方法及其應用
第三節(jié) 樣本數(shù)目與抽樣推斷
第五章測量技術
第一節(jié) 測量與測量尺度
第二節(jié) 測量量表
第三節(jié) 測量的信度與效度
第六章問卷設計技術
第一節(jié) 問卷設計程序
第二節(jié) 問句設計技術
第三節(jié) 答案設計技術
第四節(jié) 問卷設計技術
第五節(jié) 問卷調研技術
第七章營銷調研方法
第一節(jié) 文案調研法
第二節(jié) 訪問法
第三節(jié) 觀察法
第四節(jié) 實驗法
第五節(jié) 影響營銷調研方法選擇的因素
第八章營銷調研資料處理概述
第一節(jié) 營銷調研資料處理概述
第二節(jié) 營銷調研資料的分析
第九章營銷調研報告
第一節(jié) 營銷調研報告的作用
第二節(jié) 營銷調研資料的撰寫
參考文獻
【媒體評論】