新產品開發(fā)

     目錄
   第一部分 新產品開發(fā)總論
    第一講 新產品開發(fā)與市場營銷
    一、市場營銷概念
    二、新產品開發(fā)對企業(yè)的意義
    三、新產品開發(fā)的風險
    四、新產品開發(fā)的環(huán)境因素
    第二講 產品和新產品
    一、什么是產品
    二、產品分類
    三、什么是新產品
    四、新產品分類
    第三講 產品生命周期
    一、概述
    二、產品生命周期各階段的特點
    三、產品生命周期與盈利能力
    四、產品生命周期理論的應用
    五、產品生命周期的異變
    第四講 產品組合與產品線
    一、產品組合的基本概念
    二、產品組合的典型方式
    三、產品組合的分析方法
    四、產品組合的擴大和延伸
    第五講 新產品開發(fā)策略
    一、概述
    二、新產品開發(fā)策略的類型
    三、影響新產品開發(fā)策略關鍵問題的分析
    四、改進現有產品的途徑
    第六講 新產品開發(fā)組織
    一、新產品組織管理的主要因素
    二、新產品開發(fā)的典型組織形式
    三、新產品組織管理問題的診斷
   第二部分，新產品開發(fā)程序
    第七講 新產品的開發(fā)過程
    一、消費性新產品的開發(fā)過程
    二、工業(yè)性新產品開發(fā)過程
    三、新產品開發(fā)的步驟和責任關系
    四、新產品開發(fā)過程的典型模式
    五、開發(fā)過程的總體評價
    第八講 新產品概念開發(fā)
    一、新產品設想的形成
    二、新產品設想的篩選
    三、經營效益分析
    第九講 新產品樣品開發(fā)
    一、影響新產品設計決策的因素
    二、新產品實體特征
    三、新產品的包裝
    四、新產品的品牌
    五、新產品伴隨服務
    六、新產品試制與試驗
    第十講 新產品的商品開發(fā)
    一、新產品商品開發(fā)階段的任務
    二、新產品市場試銷
    三、新產品的商品化
   第三部分 新產品市場調研
    第十一講 新產品消費行為研究
    一、概述
    二、影響消費者行為的個人因素
    三、影響消費者行為的社會文化因素
    四、消費者對新產品購買的決策過程
    第十二講 新產品市場調研
    一、什么是市場調研
    二、市場營銷信息系統(tǒng)
    三、調研計劃
    四、收集市場信息
    五、調查技術
    六、資料的分析研究
    第十三講 新產品銷售預測
    一、新產品銷售預測的特點
    二、影響新產品銷售預測的因素
    三、預測方法
    四、預測中的幾個主要問題
   新產品開發(fā)案例
    一、加拿大蘭波布食品公司
    ——蘭波布咖啡
    二、美國吉利特公司
    ——蘭吉利刀片
    三、加拿大巴塔科工業(yè)有限公司
    ——革新者I號車座椅
    四、瑞士奧桑葉塞士手表公司
    ——斯萬奇牌手表