老香煙牌子：圖集

　　香煙牌子，顧名思義，就是因推銷(xiāo)香煙而放置在煙盒內(nèi)的一種小型畫(huà)片，其實(shí) 質(zhì)是香煙宣傳廣告。香煙牌子畫(huà)面內(nèi)容豐富多采，包羅萬(wàn)象，洋洋大觀，其內(nèi)容按類(lèi)別來(lái)劃分有：天文、地理、政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、宗教、工程、交通、農(nóng)業(yè)、 機(jī)械、教育、科學(xué)、歷史、理化、動(dòng)物、花卉、音樂(lè)、名畫(huà)、文娛、體育、戲 劇、電影、古今名人、古今服裝、各國(guó)民族、名勝古跡等，名目繁多，不勝枚舉。香煙牌子的產(chǎn)生：本世紀(jì)初，它由英、美、德、日諸國(guó)傳入我國(guó)后，人們稱(chēng)它為“卷煙畫(huà)片”， 或稱(chēng)“紙煙畫(huà)片”、“香煙畫(huà)片”。上海及江浙皖等地人稱(chēng)其為“香煙牌子”。 在北方，人們認(rèn)為它是泊來(lái)品，故喚之為“洋畫(huà)”、“洋片”或“洋畫(huà)兒”。 有的地方叫法很怪，稱(chēng)它為“野人頭”、“洋鬼子”。廣東、香港地區(qū)叫法更 怪，稱(chēng)它為“香煙公仔紙”。 最早的香煙牌子： 香煙牌子問(wèn)世雖只有一百余年，但其發(fā)展源流卻無(wú)詳細(xì)的文字記載，一般都于 長(zhǎng)者口中得知。香煙最早出現(xiàn)時(shí)，都為軟包裝，并無(wú)硬盒裝置，后煙廠發(fā)現(xiàn)對(duì) 吸煙者的攜帶與保存不便，于是襯以厚紙一張，使煙殼挺硬，以便吸煙者放于 袋中，保持香煙之完整，該紙就是香煙牌子的雛型。以后，煙廠在該紙的一面 印上人物、風(fēng)景、動(dòng)植物等（另一面仍為空白），至此，形成了最初的香煙牌 子。 世界上最早的香煙牌子是1894年英國(guó)韋爾斯出品的“世界陸軍”（圖一），又 名“步馬軍”，共100片。外商來(lái)華經(jīng)營(yíng)香煙牌子，美國(guó)花旗公司為最早，其印 制的白來(lái)姆司牌西方美女香煙牌子，紙牌甚厚，是紙質(zhì)香煙牌子中最厚者。香 煙牌子中紙質(zhì)厚者都可為早期產(chǎn)品，一般而言，越厚越早。 1886年，美國(guó)大美煙公司委托上海晉隆洋行經(jīng)銷(xiāo)該公司香煙，牌號(hào)系“品海”， 又名“釘頭牌”、“老牌”，售價(jià)每包28文，每包煙中附有一張說(shuō)明書(shū)（香煙 牌子），一面印中文，另一面為英文，上書(shū)“如有人將吸剩品海香煙空盒數(shù)至 五十個(gè)寄往公司或親自送到上海晉隆洋行者，以此畫(huà)圖一本回贈(zèng)，也堪玩目也” （圖二）。此畫(huà)冊(cè)即品海小書(shū)，包括底畫(huà)計(jì)12頁(yè)，文圖對(duì)照，并加贊語(yǔ)，左右 角印畫(huà)片各一，色彩絢麗，內(nèi)容為該公司制煙全過(guò)程。此舉開(kāi)創(chuàng)了香煙贈(zèng)品之先例。 國(guó)產(chǎn)香煙牌子： 國(guó)產(chǎn)最早的香煙牌子，要數(shù)1904年前北京的大象煙草公司、營(yíng) 口的復(fù)口煙草公司、上海的三星紙煙有限公司。1904年上海三星紙煙有限公司 為抵制外國(guó)香煙，在上海開(kāi)辦了中國(guó)第一家煙草公司，其印制的單色32片一套 的“清末美女牌九”沒(méi)有一個(gè)外文，這可謂是國(guó)產(chǎn)香煙牌子的鼻祖。 不久，北方出現(xiàn)北洋煙草公司，南方開(kāi)辦了廣東南洋煙草公司，接著大大小小 煙公司像雨后春筍一樣出現(xiàn)，單上海就約有四百多家。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)以土產(chǎn)手工卷 煙充當(dāng)洋煙的冒牌貨在農(nóng)村比比皆是，因而很多煙民只相信附有香煙牌子的香 煙才是正宗煙廠的產(chǎn)品，故香煙牌子隨著煙公司發(fā)展和煙民們的青睞而大量涌現(xiàn)。

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