網(wǎng)絡營銷

定　價：￥39.00

作　者：	陳明主編
出版社：	廣東高等教育出版社
叢編項：	現(xiàn)代市場營銷系列教材
標　簽：	電子商務

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ISBN：	9787536130326	出版時間：	2005-03-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	416	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　網(wǎng)絡營銷是入20世紀90年代以后才開始形成的一門新學科和實踐領域。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和電子商務的蓬勃開展，企業(yè)利用網(wǎng)絡進行產(chǎn)品銷售、提供信息咨詢、開展售后服務的行為日普遍。新的創(chuàng)意、新的舉措、新的策略層出不窮，在理論的高度對網(wǎng)絡營銷的行為進行深入全面的研究，總結(jié)規(guī)律，以指導網(wǎng)絡營銷的實際操作，已成為營銷界和IT界人士傾心的領域。從目前的研究狀況來看，首先對網(wǎng)絡營銷進行較為系統(tǒng)的研究并提出系統(tǒng)理論的是美國的IT界的技術(shù)人員，早在討論如何建立電子商務網(wǎng)站的技術(shù)型書籍當中，就已經(jīng)有了關于網(wǎng)絡營銷的論述。隨著國內(nèi)外學者和IT界技術(shù)人員以及企業(yè)界人士的共同實踐和研究的深入，網(wǎng)絡營銷理論日新成熟，迄今已形成了一個較為嚴謹?shù)睦碚摽蚣芎洼^為豐富的內(nèi)容。特別是在網(wǎng)絡營銷原理、網(wǎng)絡營銷策略、網(wǎng)絡營銷企業(yè)劃實務以及網(wǎng)絡營銷工具的應用上已經(jīng)形成了完整的體系。其中的企劃實務涵蓋了網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡消費者行為分析、網(wǎng)絡市場調(diào)研、網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡公關、網(wǎng)絡品牌戰(zhàn)略、網(wǎng)絡營銷效果測評等豐富的實戰(zhàn)操作內(nèi)容。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章網(wǎng)絡營銷概述
1.1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的背景
1.2 網(wǎng)絡營銷的定義
1.3 網(wǎng)絡營銷的特點
第2章網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析
2.1 網(wǎng)絡營銷環(huán)境概述
2.2 網(wǎng)絡營銷環(huán)境的特征
2.3 網(wǎng)絡營銷環(huán)境體系的構(gòu)成
第3章網(wǎng)絡消費者行為分析
3.1 網(wǎng)絡消費者行為概述
3.2 影響網(wǎng)絡消費者行為的主要因素
3.3 網(wǎng)絡消費者的行為特征
3.4 網(wǎng)絡消費者行為分析的內(nèi)容
第4章網(wǎng)絡市場調(diào)研
4.1 網(wǎng)絡市場調(diào)研原理
4.2 網(wǎng)絡市場調(diào)研的方法
4.3 網(wǎng)絡市場調(diào)研的步驟
第5章網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品策略
5.1 網(wǎng)絡產(chǎn)品的定義及層次
5.2 網(wǎng)絡產(chǎn)品的類型
5.3 網(wǎng)絡產(chǎn)品策略
5.4 網(wǎng)絡資訊產(chǎn)品策略
5.5 網(wǎng)絡實全產(chǎn)品策略
第6章網(wǎng)絡營銷的定價策略
6.1 網(wǎng)絡營銷定價概述
6.2 網(wǎng)絡營銷定價策略
第7章網(wǎng)絡營銷的渠道策略
7.1 網(wǎng)絡渠道的定義
7.2 網(wǎng)絡渠道的優(yōu)勢
7.3 網(wǎng)絡渠道類型
7.4 網(wǎng)絡渠道策略
7.5 網(wǎng)絡營銷渠道的實現(xiàn)
7.6 網(wǎng)絡營銷的渠道沖突
第8章網(wǎng)絡促銷
8.1 網(wǎng)絡促銷概述
8.2 網(wǎng)絡營銷站點推廣
8.3 銷售促進
第9章網(wǎng)絡廣告
9.1 網(wǎng)絡廣告的內(nèi)涵
9.2 網(wǎng)絡廣告策略與創(chuàng)意方法
9.3 網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)與發(fā)布技巧
第10章網(wǎng)絡公關
10.1 網(wǎng)絡公關的定義
10.2 網(wǎng)絡公關的特征
10.3 網(wǎng)絡公關的內(nèi)容
10.4 網(wǎng)絡公關的實現(xiàn)工具
10.5 網(wǎng)絡事件營銷
第11章網(wǎng)絡營銷效果測評
11.1 網(wǎng)絡廣告效果測評
11.2 網(wǎng)絡推廣效果測評
附錄