市場營銷學(xué)（第二版）

定　價：￥18.00

作　者：	呂一林，岳俊芳編著
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：	高職高專精品教材系列
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787300066318	出版時間：	2005-06-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	243	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　市場營銷是企業(yè)經(jīng)營活動的重要組成部分。它是指企業(yè)從自身立場出發(fā)，以買方為對象，在不斷變化的市場環(huán)境中，以滿足一切現(xiàn)實的和潛在的顧客需求為中心，提供和引導(dǎo)商品或勞務(wù)到達(dá)顧客手中，同時獲取利潤的經(jīng)營活動。本書是市場營銷學(xué)的入門教材，闡述了營銷學(xué)的基本概念、原理等，介紹了操作性極強(qiáng)的營銷分析方法、策略組合與技巧。本書非常強(qiáng)調(diào)營銷管理程序的科學(xué)性，以及營銷策略的針對性和靈活性。本次修訂的主要變化是增加了“市場營銷新發(fā)展”一章。該章綜合歸納和闡述了市場營銷學(xué)近幾年在“關(guān)系營銷”、“綠色營銷”、“網(wǎng)絡(luò)營銷”和“營銷道德”等方面提出的新理論、新觀念和新方法，以及企業(yè)在這些方面的實踐。此外，本次修訂根據(jù)營銷學(xué)和企業(yè)營銷實踐的變化，對第一版的全部章節(jié)都重新做了修改和審定，對數(shù)據(jù)和案例進(jìn)行了更新，以跟上形勢、環(huán)境和企業(yè)營銷目標(biāo)、手段變化的要求。

作者簡介

暫缺《市場營銷學(xué)（第二版）》作者簡介

圖書目錄

第1章市場營銷改變我們的生活
  第1節(jié) 市場營銷由來已久
  第2節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)以市場營銷為導(dǎo)向
  第3節(jié) 誰參與市場營銷
  本章小結(jié)
  重點概念
  思考題
  案例分析
第2章分析營銷環(huán)境，尋找成功機(jī)會
  第1節(jié) 營銷環(huán)境中蘊(yùn)涵機(jī)會與風(fēng)險
  第2節(jié) 宏觀環(huán)境引導(dǎo)營銷活動的大方向
  第3節(jié) 微觀環(huán)境直接影響營銷活動方式和效果
  本章小結(jié)
  重點概念
  思考題
  案例分析
第3章個人消費市場——購買行為不同
  第1節(jié) 市場營銷按顧客需求和購買行為的不同劃分市場
  第2節(jié) 消費者怎樣做購買決策
  第3節(jié) 消費者購買行為的特點及其影響因素
  第4節(jié) 誰是產(chǎn)業(yè)市場的采購決策者
  第5節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場的購買者怎樣做出購買決策
  本章小結(jié)
  重點概念
  思考題
  案例分析
第4章信息是企業(yè)營銷的基礎(chǔ)
  第1節(jié) 企業(yè)營銷決策需要哪些數(shù)據(jù)信息
  第2節(jié) 建立企業(yè)營銷信息系統(tǒng)
  第3節(jié) 市場調(diào)查的設(shè)計與實施
  本章小結(jié)
  重點概念
  思考題
  案例分析
第5章制定營銷戰(zhàn)略
  第1節(jié) 營銷戰(zhàn)略的制定
  第2節(jié) 有效的細(xì)分市場
  第3節(jié) 目標(biāo)市場選擇策略
  第4節(jié) 合適的市場定位
  本章小結(jié)
  重點概念
  思考題
  案例分析
第6章營銷策略組合
  第1節(jié) 營銷手段與營銷策略組合
  第2節(jié) 企業(yè)營銷組合方案要適應(yīng)特定的顧客、公司和競爭對手
……
第7章產(chǎn)品——企業(yè)營銷的基礎(chǔ)
第8章溝通整合——促成銷售
第9章定價策略——事關(guān)企業(yè)收入與利潤
第10章分銷渠道選擇——競爭新熱點
第11章企業(yè)營銷組織與計劃
第12章市場營銷新發(fā)展
主要參考書目