市場營銷學(xué)教程

第一章市場營銷學(xué)概論
  第一節(jié)市場營銷的含義
  第二節(jié)市場營銷理論的發(fā)展和學(xué)派
  第三節(jié)市場營銷觀念的演進
  第四節(jié)市場營銷學(xué)研究的內(nèi)容體系
第二章市場分析
  第一節(jié)市場概述
  第二節(jié)市場分類
  第三節(jié)市場需求
第三章市場營銷環(huán)境
  第一節(jié)市場營銷環(huán)境概述
  第二節(jié)宏觀營銷環(huán)境
  第三節(jié)微觀營銷環(huán)境
  第四節(jié)市場營銷環(huán)境分析與對策
第四章市場信息調(diào)查與預(yù)測
  第一節(jié)市場營銷信息系統(tǒng)
  第二節(jié)市場調(diào)查
  第三節(jié)市場預(yù)測
第五章市場行為分析
  第一節(jié)消費者市場和消費者行為
  第二節(jié)組織市場購買行為
第六章市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
  第一節(jié)市場營銷戰(zhàn)略及戰(zhàn)略指導(dǎo)思想
  第二節(jié)制定經(jīng)營戰(zhàn)略的步驟
  第三節(jié)達成戰(zhàn)略目標(biāo)的基本途徑和手段
第七章市場營銷戰(zhàn)略組合
  第一節(jié)市場細分戰(zhàn)略
  第二節(jié)目標(biāo)市場戰(zhàn)略
  第三節(jié)市場定位戰(zhàn)略
第八章市場競爭戰(zhàn)略
  第一節(jié)市場競爭者
  第二節(jié)行業(yè)結(jié)構(gòu)競爭戰(zhàn)備
  第三節(jié)同一目標(biāo)市場不同競爭戰(zhàn)略
第九章產(chǎn)品策略
  第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
  第二節(jié)產(chǎn)品生命周期
  第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)
  第四節(jié)品牌策略
  第五節(jié)包裝策略
第十章價格策略
……
第十一章分銷策略
第十二章促銷策略
第十三章服務(wù)市場營銷
第十四章市場營銷組織與控制
主要參考文獻
后記