白領(lǐng)就業(yè)指南：平面設(shè)計師成長之路

第1部分  職業(yè)札記    1
第1章  說給入行者聽    2
1.1  設(shè)計初：要有克服困難勇氣與毅力    2
1.1.1  “藝術(shù)天分”是怎樣煉成的？    2
1.1.2  藝術(shù)與設(shè)計的區(qū)別在哪里？    4
1.1.3  如何成為藝術(shù)家與設(shè)計師？    5
1.2.4  會幾個軟件就敢說是做設(shè)計的？    6
1.1.5  打好自己的基礎(chǔ)要緊    7
1.2.6  搞設(shè)計還要懂得項目等知識    7
1.2  設(shè)計師：創(chuàng)意是作品的靈魂    7
1.2.1  設(shè)計師與操作員的區(qū)別    7
1.2.2  創(chuàng)意是作品的靈魂    8
1.2.3  不去執(zhí)行的創(chuàng)意，永遠只是一堆垃圾    9
1.2.4  最好看的不等于最有用的    9
1.2.5  講策略，設(shè)計是要客戶賣你的“瓜”    10
1.3  資深設(shè)計師：需要不斷學(xué)習(xí)    10
1.3.1  干將莫邪視覺設(shè)計公司與作品    11
1.3.2  資深設(shè)計師，哪有那么輕松？    13
1.3.3  學(xué)會合作    13
1.3.4  永遠不要自滿    14
1.4  將本書獻給您    14
1.4 1  如何看待本書    14
1.4.2  如何閱讀本書    14
第2部分  設(shè)計師的經(jīng)驗很多來自印刷、制作常識    16
第2章  印前常識    17
2.1  文字排版的知識    17
2.1.1  字體    18
2.1.2  文字樣式和顏色    19
2.1.3  文字大小與字號    19
2.1.4  段落    20
2.1.5  版面設(shè)計與排版規(guī)格    20
2.2  輸出菲林    20
2.2.1  文件的格式    21
2.2.2  字體    21
2.2.3  圖片的格式、精度    22
2.2.4  圖片的色彩    22
2.2.5  輸出時的掛網(wǎng)精度    22
2.2.6  校對和打樣    23
2.3  拼版方式    24
2.3.1  單面式    25
2.3.2  底面板雙面式    25
2.3.3  左右自翻版    25
2.3.4  上下自翻版    26
2.3.5  折頁拼版    26
第3章  印刷常識    28
3.1  印刷紙張    28
3.1.1  紙張的構(gòu)成    28
3.1.2  紙張的性能要求    29
3.1.3  紙的單位    29
3.1.4  紙的規(guī)格及大小    29
3.1.5  常用印刷紙類型    29
3.2  油墨    31
3.2.1  油墨的組成    31
3.2.2  油墨的種類    31
3.2.3  油墨的特性    32
3.3  印刷類型    33
3.3.1  凸版印刷    33
3.3.2  柔性版印刷（屬凸版印刷）    34
3.3.3  平版印刷（膠版印刷）    34
3.3.4  凹版印刷    35
3.3.5  孔版印刷    36
3.3.6  特種印刷    36
3.4  印后加工工藝    37
3.4.1  上光    38
3.4.2  覆膜    38
3.4.3  凹凸    38
3.4.4  燙印    38
3.4.5  壓紋    38
3.4.6  模切壓痕    39
3.4.7  UV    39
第4章  制作常識    41
4.1  寫真    41
4.1.1  在寫真機輸出作品    41
4.1.2  寫真輸出的文件格式與精度    42
4.2  噴繪    42
4.2.1  在寫真機上輸出作品    42
4.1.2  噴繪輸出的文件格式與精度    43
4.2.3  使用耗材    43
4.3  雕刻    43
4.3.1  平面雕刻    44
4.3.2  立體雕刻    44
第3部分  從項目操作中學(xué)習(xí)實實在在的設(shè)計    45
第5章  LOGO:品牌的核心表現(xiàn)    46
5.1  LOGO設(shè)計特點    46
5.2  我的成功提案經(jīng)歷    47
5.3  “秀?設(shè)計公司”LOGO項目設(shè)計    47
5.3.1  項目需求    47
5.3.2  項目組織與準(zhǔn)備    47
5.3.3  創(chuàng)意與設(shè)計分析    48
5.3.4  使用Adobe Illustrator CS設(shè)計LOGO    48
5.4  “星之翼”LOGO項目設(shè)計    51
5.4.1  項目需求    52
5.4.2  項目組織與準(zhǔn)備    52
5.4.3  創(chuàng)意與設(shè)計分析    52
5.4.4  用Adobe Illustrator CS與CorelTRACE 12設(shè)計LOGO    53
5.5  “山東大學(xué)徽標(biāo)”征集LOGO入圍稿設(shè)計    56
5.5.1  創(chuàng)意與設(shè)計分析    56
5.5.2  使用Adobe Illustrator CS設(shè)計LOGO    57
5.6  “天宇”LOGO項目設(shè)計    60
5.6.1  項目需求    61
5.6.2  項目組織與準(zhǔn)備    61
5.6.3  創(chuàng)意與設(shè)計分析    61
5.6.4  用Adobe Illustrator CS設(shè)計LOGO    61
5.7  “金智慧”LOGO項目設(shè)計    64
5.7.1  項目需求    64
5.7.2  項目組織與準(zhǔn)備    65
5.7.3  創(chuàng)意與設(shè)計分析    65
5.7.4  用Adobe Illustrator CS設(shè)計LOGO    65
第6章  DM單:商品或產(chǎn)品的一張臉    68
6.1  DM單干什么用呢？    68
6.2  我的成功提案經(jīng)歷    68
6.3  雙譯/舜譯翻譯咨詢公司DM畫冊    69
6.3.1  項目需求    69
6.3.2  項目調(diào)研與制定策略    69
6.3.3  創(chuàng)意與設(shè)計分析    69
6.3.4  創(chuàng)意流程    71
6.3.5  標(biāo)志設(shè)計    71
6.3.6  公司理念“We Create Value”文字的制作    72
6.3.7  封頁與次封頁的圖形設(shè)計與制作    74
6.3.8  畫冊主頁面設(shè)計    78
6.3.9  封頁與次封頁等排版    80
6.3.10  組織結(jié)構(gòu)插圖的設(shè)計    82
6.3.11  三角圖案插圖的設(shè)計    85
6.3.12  公司簡介的版面排版    86
6.3.13  雙語字母插圖的設(shè)計與創(chuàng)意    93
6.3.14  流程圖的設(shè)計    96
6.3.15  經(jīng)營范圍的版面排版    99
6.3.16  業(yè)績的版面排版    108
6.3.17  為服務(wù)提供商準(zhǔn)備PDF    111
6.4  六方旅行社DM折頁設(shè)計    114
6.4.1  項目需求    114
6.4.2  項目調(diào)研與制定策略    114
6.4.3  創(chuàng)意與設(shè)計分析    114
6.4.4  創(chuàng)意流程    115
6.4.5  標(biāo)志設(shè)計    115
6.4.6  六方旅行社DM外頁設(shè)計    117
6.4.7  六方旅行社DM內(nèi)頁設(shè)計    122
6.4.8  六方旅行社DM設(shè)計效果圖    127
6.5  藍天餐飲娛樂城開業(yè)DM特色折頁設(shè)計    131
6.5.1  項目需求    132
6.5.2  項目調(diào)研與制定策略    132
6.5.3  創(chuàng)意與設(shè)計分析    132
6.5.4  創(chuàng)意流程    133
6.5.5  標(biāo)志設(shè)計    133
6.5.6  指路地圖的設(shè)計    135
6.5.7  餐飲娛樂城的圖片加工    137
6.5.8  娛樂城DM外頁設(shè)計    139
6.5.9  娛樂城DM內(nèi)頁設(shè)計    147
6.5.10  娛樂城DM的設(shè)計果圖    153
第7章  招貼—我拿什么喜歡你？    158
7.1  招貼的特點    158
7.2  我的成功提案經(jīng)歷    158
7.3  吧寶微波玉米花海報    159
7.3.1  項目需求    159
7.3.2  項目調(diào)研與制定策略    159
7.3.3  創(chuàng)意與設(shè)計分析    159
7.3.4  創(chuàng)意流程    160
7.3.5  手繪富有青春活力的女孩    161
7.3.6  增添背景    172
7.3.7  手繪玉米與爆玉米花    174
7.3.8  創(chuàng)建標(biāo)題文字、廣告語等    178
7.4  龍泉茶系列海報    181
7.4.1  項目需求    181
7.4.2  項目調(diào)研與制定策略    182
7.4.3  創(chuàng)意與設(shè)計分析    182
7.4.4  創(chuàng)意流程    183
7.4.5  “龍泉綠茶，茶中明珠”海報設(shè)計    183
7.4.6  “我最喜歡喝龍泉茶”海報設(shè)計    185
7.4.7  “龍泉綠茶，茶中精品”海報設(shè)計    187
7.4.8  “龍泉綠茶，衛(wèi)生健康”海報設(shè)計    189
7.4.9  “龍泉綠茶，茶中精品”另一型海報設(shè)計    190
7.4.10  “親近自然，香飄全球”海報設(shè)計    192
7.5  月亮灣大廈房產(chǎn)系列海報    194
7.5.1  項目需求    194
7.5.2  項目調(diào)研與制定策略    194
7.5.3  創(chuàng)意與設(shè)計分析    194
7.5.4  創(chuàng)意流程    195
7.5.5  標(biāo)志設(shè)計    196
7.5.6  指路圖設(shè)計    199
7.5.7  “月亮灣大廈，商務(wù)新天地”海報設(shè)計    200
7.5.8  “投資月亮灣，財富有保障”海報設(shè)計    202
7.5.9  “專業(yè)甲級寫字樓”海報設(shè)計    205
7.5.10  “搶注月亮灣，財源滾滾來”海報設(shè)計    206
7.5.11  “以品質(zhì)面對未來，靠服務(wù)堅持發(fā)展”海報設(shè)計    208
7.5.12  “月亮灣開盤”海報設(shè)計    209
第8章  包裝設(shè)計—產(chǎn)品更要“衣裝”    213
8.1  包裝的功用    213
8.2  我的成功提案經(jīng)歷    213
8.3  吧寶微波玉米花的包裝設(shè)計A    214
8.3.1  項目需求    214
8.3.2  項目調(diào)研與制定策略    214
8.3.3  創(chuàng)意與設(shè)計分析    214
8.3.4  創(chuàng)意流程    215
8.3.5  正面內(nèi)容設(shè)計    216
8.3.6  兩側(cè)內(nèi)容設(shè)計    218
8.4  龍泉茶的紙包裝設(shè)計    222
8.4.1  項目需求    222
8.4.2  項目調(diào)研與制定策略    223
8.4.3  創(chuàng)意與設(shè)計分析    223
8.4.4  創(chuàng)意流程    224
8.4.5  標(biāo)志設(shè)計    225
8.4.6  龍泉茶的袋包裝設(shè)計    226
8.4.7  制作袋裝茶葉的效果圖    228
8.4.8  制作逼真的泡有龍泉綠茶的玻璃杯    231
8.4.9  龍泉茶的紙包裝盒設(shè)計    233
8.4.10  制作龍泉茶的紙包裝設(shè)計效果圖    238
8.5  龍泉茶水的包裝設(shè)計    244
8.5.1  項目需求    244
8.5.2  項目調(diào)研與制定策略    244
8.5.3  創(chuàng)意與設(shè)計分析    244
8.5.4  創(chuàng)意流程    245
8.5.5  標(biāo)志設(shè)計    246
8.5.6  龍泉茶水的包裝標(biāo)簽設(shè)計    247
8.5.7  設(shè)計龍泉茶水的瓶包裝設(shè)計    251
8.5.8  設(shè)計龍泉茶水的罐包裝設(shè)計    257
8.5.9  制作龍泉茶水的包裝設(shè)計效果圖    262
8.6  “鳳月月餅”的包裝設(shè)計    263
8.6.1  項目需求    263
8.6.2  項目調(diào)研與制定策略    263
8.6.3  創(chuàng)意與設(shè)計分析    263
8.6.4  創(chuàng)意流程    264
8.6.5  月餅造型設(shè)計    264
8.6.6  標(biāo)志設(shè)計    272
8.6.7  月餅外包裝盒設(shè)計    274
8.6.8  月餅內(nèi)盒設(shè)計    283
8.6.9  “鳳月月餅”的包裝設(shè)計效果圖    286
第9章  書籍裝幀—抓住第一視線    291
9.1  書籍裝幀設(shè)計要點    291
9.1.1  封面    291
9.1.2  扉頁    292
9.1.3  版式與插圖    292
9.1.4  配套光盤    292
9.2    我的成功提案經(jīng)歷    293
9.3  “中國名菜或名點”書籍裝幀項目設(shè)計    293
9.3.1  項目需求    293
9.3.2  項目調(diào)研與制定策略    293
9.3.3  創(chuàng)意與設(shè)計分析    294
9.3.4  創(chuàng)意流程    295
9.3.5  使用Adobe Illustrator CS重繪LOGO    295
9.3.6  設(shè)計書封    296
9.3.7  設(shè)計光盤    300
9.3.8  制作以假亂真的書籍效果圖    302
9.4  SUNTHER DM畫冊的配套光盤與盤套設(shè)計    304
9.4.1  項目需求    305
9.4.2  項目調(diào)研與制定策略    305
9.4.3  創(chuàng)意與設(shè)計分析    305
9.4.4  創(chuàng)意流程    306
9.4.5  設(shè)計光盤    306
9.4.6  設(shè)計光盤盤套    310
9.4.7  制作畫冊、光盤、盤套的效果圖    316
9.5  “轎車之友”雜志裝幀項目設(shè)計    320
9.5.1  項目需求    321
9.5.2  項目調(diào)研與制定策略    321
9.5.3  創(chuàng)意與設(shè)計分析    321
9.5.4  創(chuàng)意流程    322
9.5.5  雜志社標(biāo)志設(shè)計    322
9.5.6  7月“轎車之友”雜志的封面設(shè)計    324
9.5.7  8月“轎車之友”雜志的封面設(shè)計    330
9.5.8  9月“轎車之友”雜志的封面設(shè)計    333
9.5.9  10月“轎車之友”雜志的封面設(shè)計    337
9.5.10  11月“轎車之友”雜志的封面設(shè)計    339
9.5.11  12月“轎車之友”雜志的封面設(shè)計    341
9.5.12  “轎車之友”雜志裝幀的設(shè)計效果圖    344
第4部分  職業(yè)操作經(jīng)驗與電腦軟件的使用技巧    348
第10章  項目操作的經(jīng)驗    349
10.1  項目管理    349
10.1.1  項目管理內(nèi)容    349
10.1.2  項目管理內(nèi)容    349
10.2  項目設(shè)計理念與經(jīng)驗    350
10.2.1  創(chuàng)意    350
10.2.2  構(gòu)圖    350
10.2.3  其他構(gòu)圖    350
10.2.3  版面編排    351
10.3  與客戶溝通的重要性    352
10.3.1  項目開始階段及時與客戶溝通    352
10.3.2  項目設(shè)計過程中與客戶溝通    353
10.3.3  項目交付階段與客戶溝通    353
第11章  電腦設(shè)計軟件的使用與技巧    354
11.1  圖像軟件PHOTOSHOP CS    354
11.1.1  Photoshop CS的界面與使用    354
11.1.2  管理和瀏覽平面設(shè)計圖片和素材的技巧    358
11.1.3  制作透明圖片或動畫的技巧    359
11.1.4  摳圖的技巧    359
11.1.5  調(diào)整圖層與圖層樣式的應(yīng)用技巧    360
11.1.6  使用新的卷曲變形產(chǎn)生圖片繞物效果    360
11.1.7  處理圖像的三劍客——圖層、通道與蒙板    361
11.1.8  夢幻濾鏡特效應(yīng)用技巧    361
11.1.9  生成可打印或照排PDF文檔的技巧    362
11.1.10  使用快捷鍵技巧    364
11.2  圖形軟件CORELDRAW 12    365
11.2.1  CorelDRAW 12的界面與使用    365
11.2.2  多頁圖文排版技巧    369
11.2.3  應(yīng)用圖形或文字的特殊效果    370
11.2.4  應(yīng)用位圖的特殊效果    370
11.2.5  應(yīng)用符號進行設(shè)計技巧    371
11.2.6  應(yīng)用嵌套的圖框精確剪裁技巧    371
11.2.7  生成可打印或照排PDF文檔的技巧    372
11.2.8  使用快捷鍵技巧    373
11.3  矢量圖形軟件ILLUSTRATOR CS    374
11.3.1  Illustrator CS的界面與使用    374
11.3.2  使用Illustrator CS工具與快捷鍵切換的技巧    375
11.3.3  使用調(diào)板的技巧    378
11.3.4  應(yīng)用濾鏡創(chuàng)建特殊效果的技巧    379
11.3.5  生成可打印或照排PDF文檔的技巧    379
11.3.6  使用快捷鍵技巧    381
11.4  編輯矢量圖形軟件FREEHAND MX    382
11.4.1  FreeHand MX的界面與使用    383
11.4.2  使用FreeHand MX工具與快捷鍵切換的技巧    385
11.4.3  生成可打印或照排PDF文檔的技巧    388
11.4.4  使用快捷鍵技巧    389
11.5  編輯排版PAGEMAKER 6.5C    390
11.5.1  PageMaker 6.5C的界面與使用    390
11.5.2  使用PageMaker 6.5C工具與快捷鍵切換的技巧    391
11.5.3  使用面板與快捷鍵的技巧    392
11.5.4  生成可打印或照排PDF文檔的技巧    394
11.5.5  使用PageMaker 6.5C快捷鍵技巧    396
11.6  新一代排版軟件IN DESIGN CS2    397
11.6.1  IN Design CS2的界面與使用    397
11.6.2  使用IN Design CS2工具與快捷鍵切換的技巧    398
11.6.3  使用調(diào)板與快捷鍵的技巧    400
11.6.4  生成PDF文檔的技巧    404
11.6.5  使用IN Design CS2快捷鍵技巧    404