消費心理學(xué)

定　價：￥22.00

作　者：	趙紅
出版社：	重慶大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	工商管理

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ISBN：	9787562436249	出版時間：	2006-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	271	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《工商管理·市場營銷本科系列教材：消費心理學(xué)》系統(tǒng)地介紹了消費心理學(xué)的基本及社會實踐。全書共分十二章，分別介紹了現(xiàn)代消費者心理活動過程的基本規(guī)律，消費者個性心理特性，消費者需要與動機，消費者態(tài)度的基本理論；詳細(xì)闡述了消費者心理概觀；具體研究了廣告與消費者心理，價格與消費者心理，社會環(huán)境與消費者心理，品牌與消費者心理，銷售服務(wù)與消費者心理，綠色消費者與消費者心理之間的關(guān)系?！豆ど坦芾怼な袌鰻I銷本科系列教材：消費心理學(xué)》可作為高等院校市場營銷及經(jīng)貿(mào)等專業(yè)學(xué)生的教材，也可供企業(yè)營銷人員、經(jīng)貿(mào)工作人員及消費者個人學(xué)習(xí)使用，也可供經(jīng)濟理論工作者參考閱讀。

作者簡介

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圖書目錄

第1章消費心理學(xué)的基本問題
1.1 消費心理學(xué)的研究對象
1.2 消費心理學(xué)的形成與發(fā)展
1.3 消費心理學(xué)的研究方法
1.4 消費心理學(xué)的研究意義
[案例1] 國內(nèi)消費——美國經(jīng)濟的發(fā)動機
[案例2] 海爾定制冰箱——“白色家電”面臨的挑戰(zhàn)
思考題
第2章消費心理活動過程
2.1 消費者心理活動的認(rèn)識過程
2.2 消費者心理活動的情緒過程
2.3 消費者心理活動的意志過程
[案例1] 個人香水
[案例2] 娛樂業(yè)生產(chǎn)好心情
思考題
第3章消費者個性心理特征
3.1 消費者氣質(zhì)
3.2 消費者性格
3.3 消費者能力
3.4 消費者興趣
[案例1] 飲下決策失誤的苦計
[案例2] 個性的影響
思考題
第4章消費者需要與動機
4.1 消費者需要
4.2 消費者動機
[案例1] “司沃琪”引領(lǐng)世界手表消費潮流
[案例2] 消費心理左右購買行為
思考題
第5章消費者態(tài)度
5.1 消費者態(tài)度概述
5.2 消費者態(tài)度的形成與改變
5.3 消費者態(tài)度的測量
[案例1] 強生公司與泰萊諾——淬擊之下的反應(yīng)
[案例2] 中國繡花鞋暢銷美國
思考題
第6章消費者群體消費心理概觀
6.1 不同性別消費者群體的消費心理
6.2 不同年齡消費者群體的消費心理
6.3 不同收入消費者群體的消費心理
[案例1] 剃須刀之戰(zhàn)
[案例2] 新一代學(xué)習(xí)消費面面觀
思考題
第7章廣告與消費者心理
7.1 廣告概述
7.2 廣告?zhèn)鞑サ男睦碓砼c心理技巧
7.3 廣告心理效果的測定
[案例1] 戴夫·高德的保險
[案例2] 偏頭痛藥物廣告：以情感人
思考題
第8章價格與消費者心理
……
第9章社會環(huán)境與消費者心理
第10章品牌與消費者心理
第11章銷售服務(wù)與消費者心理
第12章綠色消費與消費者心理
參考文獻