網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥27.00

作　者：	孟祥瑞
出版社：	華東理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787562817338	出版時(shí)間：	2005-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	277	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)、資源、市場(chǎng)特征、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、銷(xiāo)售渠道、促銷(xiāo)策略以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施控制等具體內(nèi)容。本書(shū)共10章，在突出闡述網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，著重論述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的不同之處，有一定的特色。本書(shū)為電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)系列教材之一，適于大專(zhuān)院校本科及高職高專(zhuān)電子商務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)選用，也可為愛(ài)好電子商務(wù)或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人士學(xué)習(xí)提高的參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

前言
第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義與特點(diǎn)
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展
案例分析雪村走紅案例及營(yíng)銷(xiāo)批判
本章小結(jié)
第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)比
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)
2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)
2.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的商務(wù)模式
案例分析 iPrint公司的客戶(hù)服務(wù)戰(zhàn)略
本章小結(jié)
第3章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源
3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的支持條件
3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
3.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源
本章小結(jié)
第4章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)
4.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)
4.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
4.3 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素
本章小結(jié)
第5章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
5.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述
5.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的程序
5.3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的策略
5.4 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
本章小結(jié)
第6章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
6.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
6.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式
6.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施
6.4 網(wǎng)上目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
6.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合
案例分析平安保險(xiǎn)公司電子商務(wù)
本章小結(jié)
第7章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
7.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品
7.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
7.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)策略
7.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略
案例分析美國(guó)在線的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
本章小結(jié)
第8章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
8.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格概述
8.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方法
8.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
案例分析網(wǎng)上拍賣(mài)——Sothebys
本章小結(jié)
第9章網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道策略
9.1 傳統(tǒng)分銷(xiāo)渠道概述
9.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的特點(diǎn)和功能
9.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇與建設(shè)
9.4 比較購(gòu)物代理和比較電子商務(wù)
案例分析強(qiáng)生公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
本章小結(jié)
第10章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
10.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略概述
10.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告策略
10.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公共關(guān)系策略
10.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)
案例分析美國(guó)大通銀行電子商務(wù)策略
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
參考網(wǎng)站