網絡營銷理論與實務（第2版21世紀高職高專規(guī)劃教材）

定　價：￥26.00

作　者：	張衛(wèi)東
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：	經濟管理系列
標　簽：	網絡營銷

購買這本書可以去

ISBN：	9787121010736	出版時間：	2005-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	295	字數：

內容簡介

　　本書作者具有豐富的高職高專教學經驗，自2002年第1版發(fā)行以來，深受好評，屢次重印。但3年來，電子商務、網絡營銷理論與實踐都發(fā)生了巨大的變化，與此同時，高職高專電子商務教學的發(fā)展速度和規(guī)模迅速擴大。為適應形勢的變化，作者對本書的內容作了較大幅度的調整，力求能夠反映最新的網絡營銷理論與實踐成果。本版書在闡述基本概念、基本問題、基本方法的基礎上，注重內容實用、適用、夠用，增加案例引導與分析，結合高職高專教學需要，每章都設計本章要點、案例分析、技能訓練、知識拓展等內容，圖、表有機結合，內容涵蓋網絡營銷基本理論、現代網絡營銷理論與觀念、網絡營銷戰(zhàn)略與網絡營銷策略等。

作者簡介

　　張衛(wèi)東，太原大學經濟貿易副主任，中國就業(yè)培訓技術指導中心電子商務師職業(yè)資格培訓教師，山西省會計學會高等職業(yè)教育研究會副秘書長。中國人民大學繼續(xù)教育學院山西分院，太原理工大學職業(yè)技術學院、山西工商職業(yè)技術學院、山西金融職業(yè)技術學院等校兼職教師，并為山西省貿達集團，山西省電信公司等企業(yè)提供營銷經理培訓。

圖書目錄

第1章  網絡營銷概述
  1.1 網絡營銷的科學內涵
  1.2 我國網絡營銷的發(fā)展現狀
  1.3 網絡營銷的內容
第2章  網絡營銷理論與觀念
  2.1 基本的網絡營銷觀念
  2.2 直復營銷與整合營銷觀念
  2.3 定制營銷與柔性營銷
  2.4 關系營銷與CRM理論
第3章  網絡營銷環(huán)境分析
  3.1 網絡營銷環(huán)境分析概述
  3.2 網絡營銷微觀環(huán)境分析
  3.3 網絡營銷宏觀環(huán)境分析
第4章  網上市場分析
  4.1 網上市場分析概述
  4.2 網上消費者需求分析
  4.3 網上消費者購買行為分析
  4.4 網上組織市場分析
第5章  網絡營銷調研
  5.1 網絡營銷調研概述
  5.2 網絡營銷直接調研
  5.3 網絡營銷信息檢索
  5.4 網絡營銷信息的儲存、整理與分析
第6章  網絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
  6.1 網絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的含義與作用
  6.2 網絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內容
  6.3 網絡營銷網站建設規(guī)劃
第7章  網絡目標市場營銷戰(zhàn)略
  7.1 網上市場細分
  7.2 網上目標市場的選擇
  7.3 網上市場定位與營銷組合策略
第8章  網絡營銷站策略
  8.1 網絡營銷網站策略
  8.2 域名策略
  8.3 網頁策劃
第9章  網絡營銷產品策略
  9.1 網絡營銷產品的概念與特點
  9.2 網絡營銷顧客服務策略
  9.3 網絡營銷產品策略
第10章  網絡營銷定價策略
第11章  網絡營銷渠道策略
第12章  網絡促銷策略
第13章  網絡營銷組織實施與控制
參考文獻