創(chuàng)意是廣告的靈魂，靈感是創(chuàng)意的源頭，本書以嚴肅的心閑談專業(yè)，來自工作和生活中新鮮的話題和案例，通過流暢的筆觸解析了專業(yè)問題。適合于廣告人、準廣告人和廣告主等人士閱讀。也有助于其他讀者更新觀念、活躍思維、開啟靈感之門?！∪绻Ｉ蠜]有燈塔，您將如何航行？如果創(chuàng)意不講方法，您又如何能贏？在世界處于新型經濟形勢下，如何創(chuàng)造出偉大的廣告作品呢？是否存在著能夠激發(fā)世界頂級創(chuàng)意大師創(chuàng)作靈感的可循之道呢？……本書選擇了諾基亞、IBM、寶馬、麥當勞、可口可樂、百事可樂、絕對伏特加、百威、香奈爾、耐克作為本書評析的對象，選擇的基本原則為品牌價值高、廣告有特色，兼顧各商品類別的代表性，適合于廣告人、準廣告人和廣告主等人士閱讀。也有助于其他讀者更新觀念、活躍思維、開啟靈感之門。
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