市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)

    第一章 導(dǎo)論
    第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、特點(diǎn)和研究對(duì)象
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
    第四節(jié) 市場(chǎng)導(dǎo)向觀念案例
   第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的核心理論
    第一節(jié) 核心理論的內(nèi)涵
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
    第三節(jié) 大市場(chǎng)營(yíng)銷
   第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)威脅分析
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
   第四章 市場(chǎng)需求分析
    第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)
    第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)
    第三節(jié) 中間商市場(chǎng)和政府市場(chǎng)
   第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的意義和作用
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的形式和方法
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
    第五節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
   第六章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
    第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分及其作用
    第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)和步驟
    第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
    第四節(jié) 市場(chǎng)定位
   第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
    第一節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念和特征
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定程序
    第三節(jié) 制定企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)考慮的問(wèn)題
    第四節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的類型
    第五節(jié) 案例分析
   第八章 產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 產(chǎn)品的涵義
    第二節(jié) 產(chǎn)品組合及其策略
    第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期及其策略
    第四節(jié) 商標(biāo)與商標(biāo)策略
    第五節(jié) 包裝與包裝策略
    第六節(jié) 產(chǎn)品服務(wù)
   第九章 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
    第一節(jié) 新產(chǎn)品的分類和作用
    第二節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原則和途徑
    第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的可行性分析
    第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序
   第十章 定價(jià)策略
    第一節(jié) 定價(jià)策略在營(yíng)銷組合中的地位
    第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)應(yīng)考慮的因素
    第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)和定價(jià)方法
    第四節(jié) 定價(jià)策略
   第十一章 分銷渠道策略
    第一節(jié) 分銷渠道及其分類
    第二節(jié) 影響分銷渠道選擇的因素
    第三節(jié) 中間商
    第四節(jié) 分銷渠道選擇策略
    第五節(jié) 產(chǎn)品的儲(chǔ)存和運(yùn)輸策略
   第十二章 促銷策略
    第一節(jié) 促銷和促銷組合
    第二節(jié) 人員推銷
    第三節(jié) 廣告策略
    第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
    第五節(jié) 公共關(guān)系
   第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷的組織與控制
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的組織
    第二節(jié) 營(yíng)銷控制
   第十四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
    第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概念與特點(diǎn)
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
    第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入和拓展
    第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略