市場調查與預測

定　價：￥38.00

作　者：	胡穗華、張偉今、謝虹
出版社：	中山大學出版社
叢編項：	21世紀高職高專經(jīng)濟管理系列教材
標　簽：	預測

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ISBN：	9787306027313	出版時間：	2006-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	347	字數(shù)：

內容簡介

　　本書以市場調查與預測理論和方法應用為研究對象，內容通俗易懂，具有很強的實用性和可操作性，專門為高職高專經(jīng)濟管理人才的培養(yǎng)和企業(yè)經(jīng) 營管理人員的市場運作服務。本書編者為讀者提供了一套完整的學習工具和方法：首先，每章均有“引子案例”引出本章要討論的主要內容；其次，大量的案例和相關鏈接穿插其中，幫助讀者理解和掌握知識點；再次，每章后面附有練習與思考、案例分析或計算分析題，提高讀者的綜合分析能力和解決問題的能力；最后，每章均有針對本章內容設置的實操訓練，方便讀者進入角色，從第一章選題開始到第十二章完成為止，就意味著讀者可以完成一份較高質量的市場調查與預測報告，從而真正做到學以致用。本書既可作為財經(jīng)類和管理類高職高專學生的專業(yè)課教材或非管理類專業(yè)本科學生的選修課教材使用，也可作為企業(yè)經(jīng)營管理人員和社會人士培訓或自學用書。

作者簡介

暫缺《市場調查與預測》作者簡介

圖書目錄

總序
前言
第一章市場調查與預測概論
第一節(jié) 市場調查與預測的含義
第二節(jié) 市場調查與預測的種類和內容
第三節(jié) 市場調查與預測的機構和人員
本章小結
關鍵概念
練習與思考
實操訓練一
第二章市場調查與預測策劃
第一節(jié) 市場調查與預測的程序
第二節(jié) 市場調查與預測策劃的程序
第三節(jié) 市場調查與預測策劃書
本章小結
關鍵概念
練習與思考
實操訓練二
第三章調查問卷與態(tài)度測量設計
第一節(jié) 調查問卷及其設計概述
第二節(jié) 問句、備選答案與指導語的設計
第三節(jié) 態(tài)度測量設計
本章小結
關鍵概念
練習與思考
實操訓練三
第四章市場調查方法
第一節(jié) 文獻調查法
第二節(jié) 詢問調查法
第三節(jié) 觀察調查法
第四節(jié) 實驗調查法
本章小結
關鍵概念
練習與思考
實操訓練四
第五章市場調查方法的選擇
第一節(jié) 全面調查
第二節(jié) 典型調查
第三節(jié) 抽樣調查
本章小結
關鍵概念
練習與思考
實操訓練五
第六章市場調查資料的整理
第一節(jié) 調查資料的審核
第二節(jié) 調查資料的編碼
第三節(jié) 調查資料的匯總
本章小結
關鍵概念
練習與思考
實操訓練六
第七章市場調查資料分析
第一節(jié) 單變量分析
第二節(jié) 數(shù)據(jù)的相對程序分析
第三節(jié) 數(shù)據(jù)變量間的關系分析
本章小結
關鍵概念
練習與思考
實操訓練七
第八章定性預測
第一節(jié) 定性預測法的含義及特點
第二節(jié) 集合意見法
第三節(jié) 專家預測法
第四節(jié) 指標推斷預測法
本章小結
關鍵概念
練習與思考
實操訓練八
第九章實踐序列預測法
第十章回歸分析預測法
第十一章市場調查與預測的應用
第十二章市場調查與預測報告
參考文獻
附表