廣告實務（高等職業(yè)教育經(jīng)濟管理類專業(yè)教材）

定　價：￥25.00

作　者：	繆啟軍
出版社：	東南大學出版社
叢編項：
標　簽：	內(nèi)貿(mào)理論方法

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ISBN：	9787564104108	出版時間：	2006-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	266	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書緊密結(jié)合廣告運作實務，系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代廣告的基本規(guī)律和運作技巧。全書共12章，從基礎層面概述了廣告的內(nèi)涵、起源、現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢；從運作技巧層面闡述了現(xiàn)代廣告的策劃技巧、市場調(diào)查的方法技巧、創(chuàng)意技巧、文案的創(chuàng)作技巧及作品的設計技巧；從謀略策劃層面分析了現(xiàn)代廣告的心理策略、廣告戰(zhàn)略、廣告推進策略、效果評估方法，最后介紹了相關廣告組織和管理機構(gòu)及其政策法規(guī)。本書內(nèi)容條理清晰，結(jié)構(gòu)合理，融科學性、系統(tǒng)性、理論性為一體，特別注重廣告實務運作技能的介紹。全書力圖做到理論上的探索性、知識上的清晰性、操作上的寫實性、技巧上的啟發(fā)性相統(tǒng)一，既為讀者提供了完整的廣告理論視角，又為讀者提供了可資借鑒的廣告實務技能，具有實用性強、觀點新穎、內(nèi)容翔實、結(jié)構(gòu)清晰、適用面廣的特點，特別通過案例分析研究，使學生能重點掌握如何科學地運作廣告。本書可作為高職院校廣告、市場營銷、公共關系、旅游、賓館酒店管理類等相關專業(yè)的廣告課程教材，同時也可供企業(yè)經(jīng)營管理人員、廣告從業(yè)人員閱讀、參考。

作者簡介

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圖書目錄

1 廣告概述
1.1 廣告的內(nèi)涵及功能
1.2 廣告的起源與發(fā)展
1.3 廣告的分類
1.4 廣告的基本要素
1.5 廣告運作與營銷組合
2 廣告策劃
2.1 廣告策劃概述
2.2 廣告策劃的內(nèi)容和程序
2.3 廣告計劃
2.4 廣告預算
2.5 廣告策劃文案樣式
3 廣告市場調(diào)查
3.1 廣告市場調(diào)查的目的和要求
3.2 廣告市場調(diào)查的內(nèi)容和范圍
3.3 廣告市場調(diào)查的方法和技巧
3.4 廣告市場調(diào)查報告的撰寫
4 廣告創(chuàng)意
4.1 廣告創(chuàng)意概述
4.2 廣告創(chuàng)意的過程
4.3 廣告創(chuàng)意思維的方法
4.4 廣告創(chuàng)意技法
5 廣告文案
5.1 廣告文案概述
5.2 廣告文案的結(jié)構(gòu)安排
5.3 廣告語言創(chuàng)作
6 廣告設計
6.1 廣告設計的要素、程序和原則
6.2 廣告設計的操作藝術
6.3 各種媒體廣告的設計技巧
6.4 視覺識別系統(tǒng)的設計與制作
7 廣告媒體
8 廣告心理
9 廣告戰(zhàn)略
10 廣告推進
11 廣告效果評價
12 廣告組織與廣告管理
參考文獻