媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析

　　本書從全球媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)分析，針對(duì)當(dāng)前媒介產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行狀況和制度缺失現(xiàn)象，提出相應(yīng)的制度安排。本書提出將媒介事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)樘厥夥ㄈ耍茖W(xué)構(gòu)建法人治理結(jié)構(gòu)，建立國(guó)有資產(chǎn)管理和監(jiān)督體制；同時(shí)，媒介的產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要職業(yè)經(jīng)理人和企業(yè)家。發(fā)展媒介產(chǎn)業(yè)，應(yīng)建立起一個(gè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、與媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的靈活、高效的政府管理體制，實(shí)現(xiàn)政府行政管理的制度創(chuàng)新。 本書從全球媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)分析，針對(duì)當(dāng)前媒介產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行狀況和制度缺失現(xiàn)象，提出相應(yīng)的制度安排。全球媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展演變趨向和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)反映了媒介產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位越來越重要，媒介產(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治和文化生活中發(fā)揮著越來越重要的作用；媒介同時(shí)具有準(zhǔn)公共物品和一般商品特征，媒介產(chǎn)業(yè)同時(shí)是文化產(chǎn)業(yè)的主體和信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變的過程其實(shí)是制度變遷的過程，并形成門類齊全的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，結(jié)構(gòu)呈多元化；媒介產(chǎn)業(yè)在事業(yè)單位體制下存在著制度缺失的問題，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到種種制度上的掣肘；媒介產(chǎn)業(yè)在區(qū)域分布上具有二元結(jié)構(gòu)的特征和非均衡性，應(yīng)采取非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略。我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和市場(chǎng)績(jī)效存在對(duì)應(yīng)的因果關(guān)系。本書運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論，分析研究媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀態(tài)，剖析當(dāng)前媒介產(chǎn)業(yè)采取的各種市場(chǎng)行為，對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效進(jìn)行定量評(píng)估。本書認(rèn)為，發(fā)展媒介產(chǎn)業(yè)，應(yīng)優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，采取合理的市場(chǎng)行為，實(shí)現(xiàn)最佳的市場(chǎng)績(jī)效。借鑒西方國(guó)家公有媒介的制度變革及其法人內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)模式，本書提出將媒介事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)樘厥夥ㄈ?，科學(xué)構(gòu)建法人治理結(jié)構(gòu)，建立國(guó)有資產(chǎn)管理和監(jiān)督體制；同時(shí)，媒介的產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要職業(yè)經(jīng)理人和企業(yè)家。發(fā)展媒介產(chǎn)業(yè)，應(yīng)建立起一個(gè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、與媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的靈活、高效的政府管理體制，實(shí)現(xiàn)政府行政管理的制度創(chuàng)新。

　　王桂科生于1962年，廣東東莞人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師。暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士研究生畢業(yè)，長(zhǎng)期致力于媒介經(jīng)濟(jì)工作和媒介產(chǎn)業(yè)研究。從事過廣播電視經(jīng)營(yíng)管理、新聞出版行政管理和出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理工作。先后任廣東省廣播電視發(fā)展中心總經(jīng)理、廣東省廣播電影電視廳計(jì)劃財(cái)務(wù)處處長(zhǎng)、廣東省新聞出版局副局長(zhǎng)、廣東省出版集團(tuán)總經(jīng)理。近年來發(fā)表了《廣播電視的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)》、《論新時(shí)期我國(guó)文化安全的戰(zhàn)略對(duì)策》、《建設(shè)小康社會(huì)與發(fā)展媒介產(chǎn)業(yè)》、《中國(guó)媒介運(yùn)行模式的制度分析》、《我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行主體的結(jié)構(gòu)分析》、《國(guó)有企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)的制度分析》等數(shù)十篇學(xué)術(shù)論文，并參與編寫《產(chǎn)業(yè)組織、企業(yè)制度與支持系統(tǒng)——廣東中小企業(yè)發(fā)展與支持系統(tǒng)》等多部學(xué)術(shù)著作。