體育市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃

定　價(jià)：￥24.00

作　者：	周兵、蔡理
出版社：	南京師范大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	體育與其他學(xué)科的關(guān)系

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ISBN：	9787811011548	出版時(shí)間：	2004-12-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁(yè)數(shù)：	210	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《體育市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃》是為了適應(yīng)21世紀(jì)培養(yǎng)高級(jí)體育市場(chǎng)營(yíng)銷管理人才的需要而編著的。《體育市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃》按其邏輯結(jié)構(gòu)分為五個(gè)部分。第一部分：市場(chǎng)營(yíng)銷概論和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述。第二部分：體育經(jīng)營(yíng)組織的營(yíng)銷過(guò)程。第三部分：非體育經(jīng)營(yíng)組織的體育營(yíng)銷手段。第四部分：體育市場(chǎng)營(yíng)銷的操作指南。第五部分：營(yíng)銷策劃案例?！扼w育市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃》既是體育市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃的研究專著，也是社會(huì)體育專業(yè)學(xué)生在體育市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃方面的課程教材。同時(shí)，也可以作為體育產(chǎn)業(yè)投資者和本領(lǐng)域研究者的參考書。

作者簡(jiǎn)介

　　1958年生，教授，課程教學(xué)論博士研究生，南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)。全國(guó)高校體育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)技術(shù)學(xué)科組委員，江蘇省高等教育學(xué)會(huì)體育研究會(huì)常務(wù)理事，江蘇省體育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員。主編《田徑健身教程》、《休閑體育》等教材，發(fā)表論文20余篇。2000年起涉足體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的研究。2000年主持江蘇省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“體育產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)踐研究”；2002年主持江蘇省體育局局管課題“大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)市場(chǎng)策劃與評(píng)價(jià)研究”，2004年主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)市場(chǎng)策劃與綜合效益評(píng)估研究”。

圖書目錄

前言
第一章體育市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
第二章體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析的過(guò)程
附錄美國(guó)丹佛西部高爾夫球場(chǎng)設(shè)計(jì)策劃分析報(bào)告
第三章體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念及意義
第二節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定的過(guò)程
第三節(jié) 確定體育市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)
第四節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略方案
附錄一新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略中的《產(chǎn)品開發(fā)評(píng)價(jià)表》
附錄二 NBA的營(yíng)銷戰(zhàn)略
第四章體育消費(fèi)及體育市場(chǎng)細(xì)分
第一節(jié) 體育消費(fèi)的特點(diǎn)
第二節(jié) 體育消費(fèi)行為模式
第三節(jié) 影響體育消費(fèi)行為的因素
第四節(jié) 體育消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
第五節(jié) 體育市場(chǎng)細(xì)分
第五章體育產(chǎn)品開發(fā)策略
第一節(jié) 體育產(chǎn)品及其特性
第二節(jié) 體育產(chǎn)品的生命周期及其營(yíng)銷策略
第三節(jié) 體育新產(chǎn)品開發(fā)策略
第六章體育產(chǎn)品價(jià)格策略
第一節(jié) 影響產(chǎn)品價(jià)格的主要因素
第二節(jié) 體育產(chǎn)品定價(jià)的方法
第三節(jié) 體育產(chǎn)品的定價(jià)策略
第七章體育市場(chǎng)分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道特征及類型
第二節(jié) 中間商的作用與類型
第三節(jié) 分銷渠道決策
第八章體育市場(chǎng)促銷策略
第一節(jié) 體育市場(chǎng)促銷概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 體育廣告
附錄在超級(jí)橄欖球聯(lián)賽中做廣告非常有效嗎?
第九章體育贊助
第一節(jié) 體育贊助概述
第二節(jié) 體育贊助的主要形式
第三節(jié) 體育贊助的評(píng)估、問(wèn)題及爭(zhēng)議
第四節(jié) 體育贊助的過(guò)程
第五節(jié) 企業(yè)贊助體育的策略
第六節(jié) 體育贊助計(jì)劃的設(shè)計(jì)
第十章體育市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
第一節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述
第二節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的組織機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的步驟
第十一章體育市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第二節(jié) 體育市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
第三節(jié) 體育市場(chǎng)調(diào)研的操作過(guò)程
第四節(jié) 體育市場(chǎng)實(shí)地調(diào)研的常用方法和技術(shù)
第五節(jié) 輔助調(diào)研
第十二章體育市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案例
案例一 “李寧牌”營(yíng)銷戰(zhàn)略及渠道策略分析
案例二金六福的奧運(yùn)營(yíng)銷
案例三耐克的奧運(yùn)埋伏營(yíng)銷策略
案例四七匹狼的足球營(yíng)銷
案例五伽托雷德公司的衛(wèi)冕戰(zhàn)
案例六全美青少年體育冠軍賽贊助計(jì)劃
案例七阿道夫酷兒(Adolph coor)公司的體育贊助標(biāo)準(zhǔn)
案例八走私者俱樂(lè)部針對(duì)汽車經(jīng)銷商的贊助計(jì)劃
案例九耐克公司寫給贊助對(duì)象的信
案例十美國(guó)游泳協(xié)會(huì)(USS)的贊助計(jì)劃
參考文獻(xiàn)