中國傳媒產業(yè)概論

緒論　科學地把握中國傳媒產業(yè)
　第一節(jié)　產業(yè)化發(fā)展與企業(yè)化轉制
　第二節(jié)　體制突破與黨管媒體
　第三節(jié)　科學地看待大眾傳媒
　第四節(jié)　尊重傳媒的特定規(guī)律
第一章　基本概念和狀況
　第一節(jié)基本概念
　第二節(jié)　中國傳媒產業(yè)的分類和總量
　第三節(jié)　中國傳媒的產業(yè)化發(fā)展
　第四節(jié)　中國傳媒業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機遇　
第二章　媒介產品
　第一節(jié)　媒介產品的特點
　第二節(jié)　大眾媒介的屬性
　第三節(jié)　大眾媒介的私人物品性
　第四節(jié)　大眾媒介的提供方式
　第五節(jié)　提高媒介的吸引力
第三章　中國傳媒機構
　第一節(jié)　事業(yè)單位　企業(yè)化管理
　第二節(jié)　事業(yè)性傳媒與經營性傳媒
　第三節(jié)　社會效益與經濟效益
　第四節(jié)　提高傳媒的競爭力
第四章　中國傳媒集團
　第一節(jié)　規(guī)模化與集團化
　第二節(jié)　集團的結構
　第三節(jié)　集團的組建
　第四節(jié)　集團的發(fā)展
第五章　中國傳媒市場
　第一節(jié)　市場特點、結構和功能
　第二節(jié)　市場機制
　第三節(jié)　市場發(fā)展
　第四節(jié)　市場化運作
　第五節(jié)　市場調控
第六章　中國傳媒消費
　第一節(jié)　受眾的消費
　第二節(jié)　廣告消費　
第七章　優(yōu)化傳媒產業(yè)環(huán)境
　第一節(jié)　優(yōu)化政法環(huán)境
　第二節(jié)　優(yōu)化生產要素環(huán)境和市場環(huán)境
　第三節(jié)　優(yōu)化受眾環(huán)境
第八章　優(yōu)化傳媒產業(yè)主體——傳媒機構
　第一節(jié)優(yōu)化體制
　第二節(jié)　優(yōu)化管理，形成良好機制
　第三節(jié)　優(yōu)化機構和行為
　第四節(jié)　北青傳媒個案
　第五節(jié)　提高傳媒公民和媒介人的職業(yè)素養(yǎng)
第九章 數字化與中國傳媒業(yè)
第十章 全球化與中國傳媒業(yè)
后記