營(yíng)銷總統(tǒng)選戰(zhàn)中的政治營(yíng)銷

　　美國(guó)著名營(yíng)銷學(xué)教授布魯斯·?！ぜ~曼提出了一個(gè)權(quán)威的政治營(yíng)銷分析模式，即“環(huán)境分析——候選人理念——營(yíng)銷攻勢(shì)——政治選戰(zhàn)過(guò)程”的分析模型。這一模式影響了包括營(yíng)銷學(xué)大師菲利普·科特勒等在內(nèi)的一大批學(xué)者的看法，成為分析政治營(yíng)銷現(xiàn)象的權(quán)威分析框架，極大地促進(jìn)了政治營(yíng)銷這一新興學(xué)科的建立。紐曼又利用這一分析模式對(duì)1992年美國(guó)總統(tǒng)大選期間喬治·布什、比爾·克比頓和佩洛特等政治候選人的政治營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行了精細(xì)的個(gè)案研究，為人們呈現(xiàn)出了政治營(yíng)銷活生生的場(chǎng)景。基于其突出成就，時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)的克林頓在謀求第二任選舉時(shí)，邀請(qǐng)紐曼教授加入他的1996年競(jìng)選連任團(tuán)隊(duì)，擔(dān)任競(jìng)選傳播顧問(wèn)，為克林頓成功實(shí)現(xiàn)連任立下了汗馬功勞。紐曼對(duì)政治營(yíng)銷的研究架起了以前政治營(yíng)銷理論與實(shí)踐脫節(jié)的橋梁，使得政治營(yíng)銷從學(xué)者們的書(shū)齋走入了政治現(xiàn)實(shí)生活，每一個(gè)讀過(guò)紐曼這本書(shū)的人，很快就可以對(duì)政治營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)感同身受。這本書(shū)已成為諸葛亮多國(guó)家操盤(pán)選戰(zhàn)的政治顧問(wèn)之必讀參考書(shū)。

　　布魯斯·?！ぜ~曼（Bruce I.Newrman）1953年2月生于美國(guó)芝加哥市，現(xiàn)為美國(guó)德保羅大學(xué)的營(yíng)銷學(xué)教授，《政治營(yíng)銷》雜志創(chuàng)始主編，先后任紐約巴魯克大學(xué)、紐約市立大學(xué)和威斯康星州立大學(xué)米爾沃基分校的教職，愛(ài)爾蘭都柏林市三一大學(xué)客座教授，國(guó)際營(yíng)銷學(xué)會(huì)主席。1995-1996年間任克林頓總統(tǒng)的白宮顧問(wèn)。紐曼教授在政治營(yíng)銷、選民行為及消費(fèi)者行為研究上享譽(yù)國(guó)際學(xué)術(shù)界。主要著作（包括與他人的合著）包括：《政治營(yíng)銷選讀與文獻(xiàn)評(píng)注》（1986）、《政治抉擇行為理論》（1987）、《消費(fèi)者價(jià)值與市場(chǎng)選擇》（1991）、《營(yíng)銷總統(tǒng)》（1993）、《政治的大眾營(yíng)銷：形象時(shí)代的民主》（1999），《政治營(yíng)銷手冊(cè)》（1999）、《政治的傳播：大眾公關(guān)與政治營(yíng)銷中的跨文化理論建構(gòu)》（2003）、《競(jìng)選利器——政治營(yíng)銷》（2006）、《選民行為的跨文化理論》（2007）等。其著作被譯成匈牙利語(yǔ)、意大利語(yǔ)、韓語(yǔ)等多種文字?；谄鋵?duì)營(yíng)銷領(lǐng)域的出色貢獻(xiàn)，紐曼教授曾在1993年被設(shè)在維也納的奧地利廣告研究協(xié)會(huì)授予榮譽(yù)指環(huán)，是此前三十余年來(lái)唯一獲此殊榮的美國(guó)學(xué)者。