億萬市場：洞察中國新興消費群

定　價：￥39.00

作　者：	（美）唐銳濤
出版社：	東方出版中心出版社
叢編項：
標　簽：	經濟理論

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ISBN：	9787801867728	出版時間：	2008-01-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數：	220 pages	字數：

內容簡介

　　中國是一個與眾不同的市場，中國消費者是一個與眾不同的、有自己特點的消費群體，中國文化在其中扮演著至關重要的角色。即使是在國際市場大獲成功的跨國企業(yè)，在進入中國市場后，若仍然僵硬地套用國際市場的做法．也往往事與愿違?！　秲|萬市場》濃縮了作者在中國近15年的工作經驗．從中國當代文化現象及其幾千年的文化傳統(tǒng)入手，通過深入研究當代中國消費者心理，并汲取了跨國行業(yè)巨頭在中國市場的成功與失敗經驗，揭示出中國新興消費群的消費喜好與消費行為的核心驅動因素，為讀者提供了如何針對不同的消費文化趨向，制定出具體的市場營銷策略的思路。《億萬市場》是值得借鑒的市場營銷傳播指南，同時也是研究中國消費文化脈絡的參考讀本。

作者簡介

　　Tom Doctoroff（唐銳濤），智威湯遜廣告公司大中華區(qū)CEO及東北亞區(qū)總監(jiān)，曾獲得2002年上海市政府頒發(fā)的“白玉蘭紀念獎”，也是唯一獲此殊榮的廣告業(yè)內人士。2007年他被提名為2008年聯想奧運火炬手?！∽鳛閺V告?zhèn)鞑I(yè)和營銷業(yè)內研究中國消費者行為的資深專家，他自1994年起即常駐上海，熟諳錯綜復雜的中國消費市場和中國消費者洞察。他曾為多家跨國企業(yè)提供關于中國市場營銷的演講和培訓，其中包括微軟、波音、星巴克等世界頂尖機構，還曾作為中國市場專家參與NBC廣播公司的“今日”節(jié)目和PBS電視臺“中國崛起”專題節(jié)目。

圖書目錄

序馬丁·索瑞爾爵士
導言不同尋常的中國人
第一部分中國文化與消費者動機
　第一章大夢想，小人物：中國新興中產階級的根本動機
　第二章夢想與災難：中國大眾市場的心態(tài)
　第三章撐起半邊天：中國女性內心一探
　第四章迷失的焦慮：中國男人心態(tài)一探
　第五章循規(guī)蹈矩的個人主義與中國的年輕一代
　第六章大陸的“中國本色”VS香港和臺灣
第二部分制定中國策略的基本要素
　第七章蛇打七寸：洞察與利潤之間的因果關系
　第八章品牌遠景：一切運作的靈魂所在
　第九章品牌組合管理：何時及以何種方式延伸品牌
　第十章中國媒體現狀一探
　第十一章 2008北京奧運會的契機
第三部分成功與失敗經驗與教訓
　第十二章與中國消費者對對碰：制作優(yōu)秀中國廣告的十大秘訣
　第十三章無的放矢：跨國企業(yè)在中國失敗的原因
　第十四章本土品牌的文化、企業(yè)架構及其神秘的品牌力
　第十五章中國消費者、中國品牌及跨國企業(yè)的學習曲線
　第十六章多元中國與品牌全球化進程
　第十七章中國品牌王國：從爆炸式增長到輕車徐進