牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)2（行為經(jīng)濟(jì)學(xué)版）

第一部分　歡迎來到妙趣橫生的經(jīng)濟(jì)學(xué)世界
　第1章　像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考
　　你應(yīng)該先參加工作，還是先去上大學(xué)？
　　為什么航空公司提供的機(jī)上餐那么難吃？
　經(jīng)濟(jì)學(xué)核心概念
　　決策中的成本效益原則
　　常見的決策陷阱
　　邊際效益和邊際成本曲線
　　博物經(jīng)濟(jì)學(xué)
　第2章 供給與需求
　　為什么航空公司機(jī)票發(fā)售采取先到先得的政策？
　　為什么蘋果在旺季銷售下降，海邊別墅卻在旺季價(jià)格上升？
　經(jīng)濟(jì)學(xué)核心概念
　　自由市場與低收入人群
　　供給與需求/均衡價(jià)格與均衡數(shù)量
第二部分 當(dāng)消費(fèi)者行為學(xué)碰上經(jīng)濟(jì)學(xué)
　第3章 理性選擇理論和需求理論的應(yīng)用
　　燃油稅和回扣政策有什么玄機(jī)？
　　為什么游樂園收取固定門票，而不按游樂項(xiàng)目受歡迎的程度單項(xiàng)收費(fèi)？
　經(jīng)濟(jì)學(xué)核心概念
　　理性選擇模型
　　需求曲線
　　消費(fèi)者剩余
　　二部定價(jià)
　　需求的價(jià)格彈性
　第4章 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)
　　為什么含蓄是一種迷人的品質(zhì)？
　　為什么小城市的人在職業(yè)裝上的花銷比大城市的人少？
　經(jīng)濟(jì)學(xué)核心概念
　　潛在對手間的信息溝通
　　難于造假原則
　　充分披露原則
　　檸檬原則
　　炫耀性消費(fèi)
　第5章 偏好探源：利他及其他非利己行為的重要性
　　為什么人們有利他的行為?
　　為什么人們要去給總統(tǒng)選舉投票?
　經(jīng)濟(jì)學(xué)核心概念
　　利他選擇/承諾機(jī)制/囚徒困境/喜好的差異性/公平原則
　第5章 認(rèn)知局限和消費(fèi)者行為
　　為什么在棒球界，年度新秀選手的次年表現(xiàn)一般都不好？
　　為什么房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)經(jīng)常會(huì)帶客戶看兩棟基本一樣的房子，其中之一價(jià)格便宜、條件又好？
　　經(jīng)濟(jì)學(xué)核心概念
　　非對稱價(jià)值函數(shù)/沉沒成本和機(jī)會(huì)成本/幸福感預(yù)測偏差/判斷標(biāo)準(zhǔn)和偏見
第三部分 當(dāng)組織行為學(xué)遇上經(jīng)濟(jì)學(xué)
　第7章 產(chǎn)品
　　為什么一個(gè)花盆里出產(chǎn)的糧食總量，養(yǎng)不活全世界的人口？
　　為什么建筑工人現(xiàn)場制作墻體，而在屋頂上使用預(yù)制結(jié)構(gòu)？
　經(jīng)濟(jì)學(xué)核心概念
　　投入－產(chǎn)出以及產(chǎn)品函數(shù)/短期產(chǎn)品/長期產(chǎn)品/規(guī)模效益
　第8章 成本
　　為什么尼泊爾用人工生產(chǎn)砂礫，而美國用機(jī)器制造？
　　為什么工會(huì)強(qiáng)烈支持最低工資法？
　經(jīng)濟(jì)學(xué)核心概念
　　短期成本/生產(chǎn)分配/長期成本/選擇最優(yōu)投入組合
　第9章 完全競爭
　　為什么彩色照片比黑白照片成本低？
　　為什么到20世紀(jì)70年代中期，18輪大貨車突然開始采用機(jī)翼型設(shè)計(jì)？
　經(jīng)濟(jì)學(xué)核心概念
　　利潤最大化/完全競爭/看不見的手/完全競爭的應(yīng)用
　第10章 壟斷
　　為什么有些醫(yī)生和律師會(huì)對低收入顧客收取折扣價(jià)？
　　為什么電影院經(jīng)營者對學(xué)生提供折扣電影票，但爆米花卻不打折？
　經(jīng)濟(jì)學(xué)核心概念
　　壟斷的定義/壟斷的5種來源/完全價(jià)格歧視/二級價(jià)格歧視
　第11章 不完全競爭
　　為什么公司有時(shí)會(huì)做一筆明知永遠(yuǎn)也用不著的投資？
　　為什么如今大多數(shù)城市的雜貨店比20世紀(jì)30年代時(shí)少得多？為什么紐約市居民區(qū)的雜貨店比洛杉磯市的多？
　經(jīng)濟(jì)學(xué)核心概念
　　博弈論/納什均衡概念/霍特林模型/消費(fèi)者偏好與廣告
　第12章 勞動(dòng)力要素
　　為什么雨天難打車?
　　為什么閑暇不是吉芬品?
　經(jīng)濟(jì)學(xué)核心概念
　　短期勞動(dòng)力需求/長期勞動(dòng)力需求/勞動(dòng)力的市場需求曲線/勞動(dòng)力的供給
　第13章 資本要素
　　為什么壟斷企業(yè)的股票，并不比完全競爭企業(yè)的股票好？
　　為什么投資信息不可靠?