傳播研究方法

定　價：￥40.00

作　者：	（美）基頓，（中）鄧建國，張國良才
出版社：	復旦大學出版社
叢編項：	復旦博學·傳播學系列教材
標　簽：	出版

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ISBN：	9787309066951	出版時間：	2009-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	384	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書引用了很多的具有國際水平的具體研究實例，來描述抽象的研究方法。它們能保證您在實戰(zhàn)情境中對研究方法的了解和掌握；對每一檢驗方法的討論，都是從讀者的視角出發(fā)，解釋深入淺出，不厭其煩。掌握了方法，就有了打開知識寶庫的鑰匙。然而，由于傳播研究方法的嚴謹、專業(yè)，讓不少學子望而卻步。本書奉行“為理解而傳授”的編寫原則，為傳播研究者打開了方便之門。本書的作者都是在傳播學研究方法研究、教學和應用方面有著豐富經(jīng)驗的專家學者。這保證了本書中您閱讀到的都是經(jīng)專家理解、應用和解讀的權(quán)威內(nèi)容。對于各種研究方法優(yōu)勢和不足，包括實驗、問卷和調(diào)查等量化研究方法以及觀察、訪談和對話分析質(zhì)化研究方法等，本書給予了它們同等篇幅加以介紹。這可以使讀者在定量和定性研究都同步掌握，無所偏廢。本書以沒有學習和應用過傳播學研究方法的學生為讀者對象，按照偵探故事般的線條來講述研究者或者研究文獻的消費者是如何“提出問題”和“尋求答案”，所以化簡為易、行文淺顯，不乏幽默。本書配備了數(shù)字資源，具體獲取方法請參照本書附頁。同時，本書作者將會編制研究實例光盤，以幫助讀者完成從理解到應用的轉(zhuǎn)變。

作者簡介

　　瓊恩·基頓，美國著名傳播學者、傳播學博士，2007年起為美國北卡羅來納州立大學終身教授，組織傳播和小團體傳播研究專家。1987年從教，1985—2007年間發(fā)表眾多論文，共獲得美國近50余項學術(shù)獎項。獨著和合著共14本。

圖書目錄

前言
第一部分傳播研究基礎(chǔ)
　第1章研究入門
　　一、什么是研究
　　二、我們與研究的關(guān)系
　　三、用于“消費”的研究
　　四、學術(shù)研究
　　五、作為一門社會科學的傳播學
　　六、傳播學者提出什么樣的問題
　　本章小結(jié)
　　本章要點
　第2章研究過程：啟動
　　一、偵探一般的研究者
　　二、研究過程的模式
　　三、提出研究問題
　　四、如何使用圖書館和數(shù)據(jù)庫資源
　　五、如何閱讀學術(shù)論文和專著
　　六、理論在研究中的作用
　　七、研究過程的深化
　　本章小結(jié)
　　本章要點
　第3章定量研究介紹
　　一、什么是定量研究方法
　　二、為定量研究奠定基礎(chǔ)
　　三、定量研究中的研究假設(shè)
　　四、定量研究中的研究問題
　　五、變量的類型
　　六、變量的操作化
　　七、為定量研究辯護
　　本章小結(jié)
　　本章要點
　第4章定性研究介紹
　　一、什么是定性研究
　　二、定性研究問題的概念化
　　三、定性研究有哪些數(shù)據(jù)
　　四、為定性研究辯護
　　五、定量研究方法和定性研究方法比較
　　六、三角校正（TRIANGULATION）
　　本章小結(jié)
　　本章要點
　第5章研究倫理
　　一、研究計劃中的倫理問題
　　二、研究實施中的倫理問題
　　三、研究報告中的倫理問題
　　本章小結(jié)
　　本章要點
第二部分傳播研究方法
　第6章測量
　　一、測量的原則
　　二、傳播研究中的測量層次
　　三、效度和信度的問題
　　四、數(shù)據(jù)分析
　　本章小結(jié)
　　本章要點
　第7章抽樣、顯著性水平和研究假設(shè)檢定
　　一、總體和樣本
　　二、顯著性水平（Signifcance Levels）
　　三、研究假設(shè)檢定（Hypothesis Testing）
　　四、最后的建議
　　本章小結(jié)
　　本章要點
　第8章定量研究設(shè)計
　第9章調(diào)查、問卷和民意測驗
　第10章描述性統(tǒng)計
　第11章差異性檢定
　第12章檢驗變量之問的關(guān)系
　第13章內(nèi)容分析
　第14章定性研究設(shè)計
　第15章定性研究方法
第三部分解讀和撰寫研究報告
　第16章閱讀和寫作定量研究報告　
　第17章閱讀和撰寫定性研究報告　
附錄一交流恐懼個人問卷
附錄二統(tǒng)計分析公式及步驟
關(guān)鍵概念表