會展管理實訓教程

第一章 會展專業(yè)綜合實訓體系概述
第一節(jié) 會展業(yè)從業(yè)人員的職業(yè)能力
一、關于職業(yè)能力的闡述
二、會展業(yè)中的工作
三、會展業(yè)從業(yè)人員所需要掌握的主要技能
第二節(jié) 會展專業(yè)綜合實訓目標
第二章 會展項目市場調查
第一節(jié) 會展市場問卷調查與報告撰寫
一、調查問卷的設計
二、問卷調查方案的設計
三、問卷數(shù)據(jù)的收集和錄入
四、問卷調查報告的撰寫
第二節(jié) 典型案例與情景練習
一、2005中國·杭州千島湖秀水節(jié)觀眾入口處問卷調查表設計
二、某次展會期間問卷調查的工作方案
三、湘潭大學單放機市場調查工作方案
四、2005年第58屆全國汽車配件交易會調查統(tǒng)計資料
五、中國行業(yè)展覽會現(xiàn)場調研報告
六、情景練習
第三章 會展立項策劃
第一節(jié) 會展立項策劃的工作步驟
一、收集市場信息
二、確定展覽題材
三、撰寫展會立項策劃方案
第二節(jié) 典型案例與情景練習
一、2009中國（杭州）國際文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會策劃方案
二、情景練習
第四章 會展項目服務供方選擇
第一節(jié) 選擇展位承建商
一、展會承建商的職責
二、考察展位承建商
三、確定展位“指定承建商”的方法
第二節(jié) 確定展會物流服務商
一、報關代理服務
二、國內運輸代理服務
三、海外運輸代理服務
四、會展運輸注意事項
第三節(jié) 確定會展旅游代理
一、產品設計的專業(yè)性評價
二、旅行社的服務能力評價
第四節(jié) 典型案例與情景練習
一、2008中國（杭州）國際文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會服務供方管理框架
二、2007中國（南京）國際車用燈具及照明展覽會物流供應商的服務方案
三、×××集團五十周年慶典服務供方方案
四、情景練習
第五章 會展相關活動策劃
第一節(jié) 會展相關活動策劃
一、會展中的會議安排
二、會展期間的其他活動策劃
第二節(jié) 會議中的相關活動
一、休閑文娛活動
二、旅游觀光活動
三、展覽活動
第三節(jié) 典型案例與情景練習
一、“奔馳”名流之家免費高爾夫邀請賽活動方案
二、2007中國（杭州）理財博覽會活動項目方案
三、第九屆世界休閑大會社交活動實施方案
四、第九屆世界休閑大會配套展覽展示方案
五、情景練習
第六章 會展招展和招商
第一節(jié) 招展和招商方案的制訂
一、招展方案的基本內容
二、招商方案的基本內容
第二節(jié) 會議邀請函的編寫
一、會議邀請函和會議通知的區(qū)別
二、會議邀請函的內容
第三節(jié) 典型案例與情景練習
一、2006年赴臺灣舉辦第二屆海峽兩岸圖書交易會招展函
二、第三屆上海國際信息化博覽會邀請函
三、參展商邀請書和參展回執(zhí)
四、觀眾邀請函和回執(zhí)
五、會議邀請函和回執(zhí)
六、招商招展中用到的其他各類表格示例
七、情景練習
第七章 會展宣傳推廣
第一節(jié) 會展宣傳推廣
一、會展形象的打造——VI視覺系統(tǒng)的設計
二、宣傳推廣媒介的選擇
第二節(jié) 典型案例與情景練習
一、中國2010年上海世博會溝通推介計劃
二、2007中國安徽名優(yōu)農產品交易會宣傳方案
三、2007中國(杭州)國際名茶暨第二屆浙江綠茶博覽會新聞發(fā)布會方案
四、“第二屆(2007)中國·杭州國際名茶博覽會”推介方案
五、情景練習
第八章 會展現(xiàn)場服務
第一節(jié) 展覽現(xiàn)場服務
一、布展管理
二、展會開幕式和其他相關現(xiàn)場布置
三、展會的開幕式
四、展覽期間的現(xiàn)場管理
五、撤展管理
第二節(jié) 大型會議現(xiàn)場服務
一、大型會議現(xiàn)場注冊
二、會議開幕式
第三節(jié) 典型案例與情景練習
一、第九屆世界休閑大會部分現(xiàn)場服務方案
二、第五屆浙江省旅游交易會實施方案
三、情景練習
第九章 綜合展會練習
第一節(jié) 以普通消費者為對象的展覽練習
第二節(jié) 以專業(yè)買家為對象的展覽練習
第三節(jié) 某會議服務方案練習
參考書目