報(bào)紙創(chuàng)辦實(shí)務(wù)

第一章 報(bào)紙的功能1
一、報(bào)紙的核心功能1
二、晚報(bào)萎縮的根本原因2
三、報(bào)紙將與其他新聞媒介長久共存2
第二章 辦報(bào)的魅力8
一、信息流載體8
二、精神棲息地8
三、什么是辦報(bào)人9
四、報(bào)紙的信息選擇權(quán)和
發(fā)布權(quán)9
五、報(bào)人的優(yōu)先話語權(quán)10
六、豐厚的經(jīng)濟(jì)收益11
第三章 辦報(bào)的前期要?jiǎng)?wù)13
第一節(jié) 前期思考13
一、報(bào)紙的根本特征13
二、創(chuàng)辦報(bào)紙的目的13
三、不同刊期的報(bào)紙16
四、報(bào)紙出版的時(shí)限要求17
五、日?qǐng)?bào)和周報(bào)的發(fā)行時(shí)間18
第二節(jié) 必辦事項(xiàng)19
一、初創(chuàng)期的核心成員19
二、市場(chǎng)考察和定位20
三、工作場(chǎng)所的選擇和布局21
四、啟動(dòng)資金22
第三節(jié) 辦報(bào)的定位24
一、什么是定位24
二、政治定位25
三、內(nèi)容定位26
四、讀者定位27
五、廣告定位30
六、發(fā)行定位32
第四節(jié) 辦報(bào)的申請(qǐng)與審批35
一、申請(qǐng)辦報(bào)的必要條件35
二、申請(qǐng)書要點(diǎn)36
三、辦報(bào)審批的基本程序38
四、報(bào)紙出版可行性論證40
第四章 報(bào)紙的人力配置及試刊42
第一節(jié) 機(jī)構(gòu)、崗位職責(zé)及薪金42
一、報(bào)紙機(jī)構(gòu)的基本構(gòu)成42
二、報(bào)紙工作的崗位職責(zé)45
三、薪酬模式與薪酬標(biāo)準(zhǔn)46
四、薪酬機(jī)制的有益嘗試49
第二節(jié) 記者的特質(zhì)和招聘54
一、記者的核心素質(zhì)54
二、記者的招聘方式57
三、記者崗位應(yīng)聘者實(shí)戰(zhàn)
作業(yè)60
第三節(jié) 編輯的特質(zhì)和招聘61
一、編輯的核心素質(zhì)61
二、編輯的招聘方式65
三、編輯崗位應(yīng)聘者實(shí)戰(zhàn)作業(yè)65
第四節(jié) 初創(chuàng)時(shí)期的人力配置66
一、從業(yè)人員數(shù)據(jù)分析66
二、報(bào)紙的人力配置67
第五節(jié) 報(bào)紙版面設(shè)置和試刊71
一、報(bào)紙的四大件71
二、確定報(bào)紙版數(shù)的依據(jù)73
三、設(shè)置報(bào)紙版序的依據(jù)74
四、報(bào)紙版面設(shè)置的創(chuàng)新77
五、從樣報(bào)到正式創(chuàng)刊78
第五章 新聞報(bào)道實(shí)務(wù)及質(zhì)量評(píng)估81
第一節(jié) 新聞選題與采訪81
一、新聞來源渠道81
二、新聞選題策劃85
三、新聞采訪要領(lǐng)88
第二節(jié) 報(bào)紙?bào)w裁與寫作90
一、新聞報(bào)道的主要體裁90
二、新聞報(bào)道表達(dá)形式的變化98
三、新聞報(bào)道寫作要領(lǐng)99
四、新聞評(píng)論寫作要領(lǐng)101
第三節(jié) 新聞稿件的編輯104
一、報(bào)紙編輯的核心內(nèi)涵104
二、新聞選擇的三個(gè)依據(jù)104
三、編輯對(duì)新聞稿件的處理106
第四節(jié) 報(bào)紙版面的編輯110
一、新聞稿件的搭配111
二、新聞版面的布局116
三、新聞標(biāo)題制作要領(lǐng)119
第五節(jié) 報(bào)紙質(zhì)量的評(píng)估123
一、報(bào)紙的立足之基124
二、報(bào)紙質(zhì)量衡量的總則124
三、新聞報(bào)道質(zhì)量的評(píng)估體系126
四、新聞報(bào)道質(zhì)量保障制度130
五、新聞報(bào)道質(zhì)量分析案例131
第六章 報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)營138
第一節(jié) 報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)與讀者調(diào)查138
一、定位區(qū)別化的競(jìng)爭(zhēng)138
二、定位同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)141
三、低質(zhì)報(bào)紙分析143
四、讀者調(diào)查的基本策略148
第二節(jié) 報(bào)紙廣告的經(jīng)營153
一、報(bào)紙廣告的特色154
二、報(bào)紙廣告的價(jià)格依據(jù)155
三、報(bào)紙廣告經(jīng)營的法治156
四、廣告業(yè)務(wù)員的職能160
第三節(jié) 報(bào)紙的印刷與發(fā)行164
一、報(bào)紙的印刷質(zhì)量控制164
二、報(bào)紙的印后處理166
三、報(bào)紙發(fā)行策略創(chuàng)新列舉168
第七章 辦報(bào)創(chuàng)意引導(dǎo)172
一、東方創(chuàng)業(yè)報(bào)——?jiǎng)?chuàng)業(yè)者的起跑線172
二、每日新聞畫報(bào)——畫報(bào)新聞，畫中有話173
三、網(wǎng)絡(luò)世界導(dǎo)報(bào)——幫讀者上網(wǎng)，為網(wǎng)絡(luò)開道173
四、21世紀(jì)百姓紀(jì)錄報(bào)——普通大眾參與采編的報(bào)紙174
五、善報(bào)——與您的愛心一起跳動(dòng)174
六、家庭報(bào)——與親愛的人一起建設(shè)幸福的家175
后記176