華誼內(nèi)幕

前言：大腕的背后
第一章　華誼前傳：“冒險(xiǎn)王”王中軍
　　在中國(guó)，如果說(shuō)哪位老板的知名度不如自己的員工高，估計(jì)非華誼兄弟掌門人王中軍莫屬，他一手創(chuàng)辦的華誼兄弟是個(gè)明星“夢(mèng)工廠”，擁有眾多耀眼的明星。有人說(shuō)時(shí)代造就了王中軍，王中軍成就了華誼，但一路走來(lái)的苦辣酸甜，唯有王中軍本人才能真切體味。
　第一節(jié)“大院子女”
　　偏愛小人書的“畫癡”
　　自己導(dǎo)演“插隊(duì)”
　　仗義班長(zhǎng)
　第二節(jié)“士兵突擊”
　　棄學(xué)從軍
　　偵察兵“尖子”
　　“惡人”先告狀
　第三節(jié)“一個(gè)人的戰(zhàn)役”
　　機(jī)關(guān)里的“藍(lán)領(lǐng)”
　　“另起爐灶”辦雜志
　　突然的美滿姻緣
　第四節(jié)“末路天堂”
　　紅頭文件阻斷創(chuàng)業(yè)路
　　意外的財(cái)運(yùn)
　　承包廣告公司
第二章　華誼初創(chuàng)：“我要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)公司”
　　2世紀(jì)8年代末，國(guó)內(nèi)興起了一股出國(guó)的狂潮，一些人抱著“外面的世界很精彩”的夢(mèng)想紛紛出國(guó)鍍金，將近而立之年的王中軍也不甘落后：去美國(guó)，看看去！
　第一節(jié)“西游記”
　　送比薩冠軍
　　巧賺幾千美元
　　最大的快樂就是每天數(shù)錢
　第二節(jié)“我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)”
　　拉弟弟入伙
　　騎自行車上班的老板
　　“吃在北京”
　第三節(jié)“天地英雄”
　　豪賭釣大魚
　　“我有兩個(gè)廠，南方一個(gè)廠，北方一個(gè)廠。”
　　躍居廣告業(yè)十強(qiáng)
第三章　華誼崛起：從小廣告公司到大傳媒集團(tuán)
　　做廣告，王中軍是內(nèi)行，可對(duì)于影視，王中軍是十足的門外漢。他涉足影視界：緣起《心理診所》，之后一“拍”不可收，并且是電影、電視齊上陣。從小廣告公司到傳媒大集團(tuán)的成功蛻變，王中軍和華誼使用了什么魔法呢？
　第一節(jié) 意外“觸電”
　　《心理診所》初嘗甜頭
　　《鬼子來(lái)了》開啟“學(xué)費(fèi)門”
　第二節(jié) 中國(guó)的“大腕”
　　《沒完沒了》看到希望
　　《大腕》和洋人分賬
　　《手機(jī)》背后的故事
　　《天下無(wú)賊》：賣的不僅僅是票房
　　《集結(jié)號(hào)》：萬(wàn)人空巷，國(guó)民電影
　第三節(jié) 全面出擊電影業(yè)
　　《夜宴》：打響海外名氣
　　《可可西里》：賺錢不忘做公益
　　《功夫之王》：商業(yè)電影之最
　　《風(fēng)聲》：沒有風(fēng)險(xiǎn)的風(fēng)險(xiǎn)投資
　第四節(jié) 進(jìn)軍電視劇
　　投資天音傳媒
　　簽約張紀(jì)中
　　《士兵突擊》全線飄紅
　　投資《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》
　第五節(jié) 成為中國(guó)的時(shí)代華納
　　中國(guó)電影“第一家”
　　搶占電視劇市場(chǎng)
　　“三個(gè)板塊之間的互動(dòng)與均衡”
　　五大業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)
　　讓更多人走進(jìn)電影院
　第六節(jié) 創(chuàng)業(yè)板成功上市
　　沖刺創(chuàng)業(yè)板：浩浩蕩蕩的“明星股東”隊(duì)伍
　　華誼上市讓人歡喜讓人憂
第四章　華誼“錢經(jīng)”：高明的資本戰(zhàn)略
　　王中軍說(shuō)過，沒有錢，電影是無(wú)法操作的，但如何籌集資金，王中軍自有一套辦法?；I集到資金之后，針對(duì)民營(yíng)電影公司的具體資金問題，王中軍采用了謹(jǐn)慎仔細(xì)的態(tài)度，絕不浪費(fèi)一分錢。
　第一節(jié) 兩度私募，打造資本鏈條
　　玩車結(jié)識(shí)合作伙伴
　　眼花繚亂的股權(quán)之變
　第二節(jié) 三次并購(gòu)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈
　　收購(gòu)演藝公司
　　控股西影股份發(fā)行公司
　　聯(lián)合戰(zhàn)國(guó)音樂
　第三節(jié) 穩(wěn)中求勝，打有把握的仗
　　規(guī)范預(yù)算，絕不超支
　　不求最貴的，但求最好的
第五章　華誼管理模式：做瀟灑的“甩手掌柜”
　　有一個(gè)玩笑說(shuō)，王中軍在公司就是管錢的，跟公司員工都不怎么見面。王中軍回應(yīng)了這句玩笑：“藝人經(jīng)紀(jì)我管得不多，有些員工我也不認(rèn)識(shí)，因?yàn)楣痉止ねγ鞔_。”從這句玩笑話的另一面可以看出華誼管理層面上的特點(diǎn)，那就是王中軍充分擔(dān)當(dāng)“甩手掌柜”。
　第一節(jié) 21世紀(jì)什么最貴？人才！
　　充分信任導(dǎo)演
　　“四海皆兄弟”
　第二節(jié) 對(duì)子公司，只抓收支兩線
　　避免迷在當(dāng)局
　　不做工作狂
　第三節(jié) 知為先，行方易
　　決策角色，直覺居上
　　制定規(guī)則，運(yùn)籌至上
　　知己知彼，百戰(zhàn)不殆
第六章　華誼市場(chǎng)策略：如何成為影視行業(yè)的“大腕”
　　無(wú)論是植入式廣告營(yíng)銷手段，還是大制作、大手筆地投拍電影，王中軍并不否認(rèn)這是從西方電影、好萊塢電影業(yè)學(xué)到的商業(yè)模式，他坦言，結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具體情況的“拿來(lái)主義”，讓華誼走出了一片廣闊的天地。
　第一節(jié) 廣告推廣，贏在幕后
　　“軟廣告”：精明的贏利手段
　　開拓海外市場(chǎng)，巧妙宣傳
　第二節(jié) 明星制：搶占市場(chǎng)的王牌
　　大牌導(dǎo)演：未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力
　　大膽用大腕：明星很好使
　　造星帝國(guó)：打造新人
　第三節(jié) 籌劃大投入，保證大產(chǎn)出
　　要做就做大的
　　最大限度占領(lǐng)市場(chǎng)
　第四節(jié)“拿來(lái)主義”和“好運(yùn)氣”
　　開創(chuàng)電影贏利新模式
　　做好萊塢的學(xué)生
　第五節(jié) 不打擦邊球
　　與廣電局握手
　　拿到合拍片許可證
　　《集結(jié)號(hào)》上《新聞聯(lián)播》
第七章　華誼“兄弟”：游走在藝術(shù)與生活間的傳媒大亨
　　王中軍和王中磊兄弟二人，在商業(yè)上是互相扶持的好兄弟，在生活中也有著各自精彩的生活。哥哥王中軍是游走于藝術(shù)與生活之間的商業(yè)大亨，弟弟王中磊則是一個(gè)溫柔懂得品味生活的顧家男人。在華誼兄弟這個(gè)響亮名稱的背后，藏著兄弟二人怎樣的精彩人生？
　第一節(jié) 藝術(shù)收藏，從來(lái)不會(huì)“審美疲勞”
　　要建小型美術(shù)館
　　收藏雕塑
　第二節(jié) 悠然自得的馬場(chǎng)主
　　“騎馬騎成馬場(chǎng)主”
　　“以馬會(huì)友”
　第三節(jié)“大內(nèi)總管”與“時(shí)尚先生”
　　幸福的“壓榨”
　　單純的“時(shí)尚先生”
　第四節(jié) 低調(diào)行事，享受人生
　　投資電影，更愛電影
　　低調(diào)的“隱士”
顧家好男人
附錄
　　華誼大事年表（詳表）
　　華誼旗下明星