工商企業(yè)經(jīng)營與管理概論（第二版）

定　價：￥29.00

作　者：	陳國生等主編
出版社：	對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	經(jīng)營管理

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ISBN：	9787811347210	出版時間：	2010-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	286	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　當(dāng)今世界科學(xué)技術(shù)日新月異，知識經(jīng)濟(jì)初見端倪，國力競爭日趨激烈。針對這一知識化、信息化、全球化的時代特征，世界各國正在醞釀進(jìn)行一場深刻的教育改革，以培養(yǎng)同時代要求相適應(yīng)的高素質(zhì)的勞動者和富有創(chuàng)造性的專業(yè)人才。教材作為“整個教育系統(tǒng)的軟件”，它不僅反映著社會發(fā)展的要求，同時在某種程度上還直接決定著受教育者的培養(yǎng)質(zhì)量，因而，世界各國都非常注重教材的開發(fā)和建設(shè)。但目前，我國職業(yè)教育教學(xué)和管理模式受傳統(tǒng)教育思想和教育模式的影響較深，以能力為本位的教育觀念還未能在教學(xué)領(lǐng)域完全形成，課程改革和教材開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了形勢發(fā)展對高職教育的要求。因此，要適應(yīng)21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)時代發(fā)展和我國現(xiàn)代化建設(shè)的要求，高等職業(yè)教育必須加快課程體系改革和教材建設(shè)的步伐，建立符合時代特征和具有我國特色的職業(yè)教育新思想、新模式、新課程體系。有鑒于此，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社為適應(yīng)教育發(fā)展的新形勢，并努力推動高職高專院校的教材建設(shè)，委托我們組織全國職業(yè)院校的教師及具有企業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)骨干，編寫這套21世紀(jì)高職高專新概念（財經(jīng)類）系列教材。本系列教材暫包括國際貿(mào)易、會計、市場營銷、經(jīng)貿(mào)英語、旅游管理、物流管理、電子商務(wù)等10大專業(yè)以及基礎(chǔ)科目90門課程。

作者簡介

暫缺《工商企業(yè)經(jīng)營與管理概論（第二版）》作者簡介

圖書目錄

第一章現(xiàn)代企業(yè)制度
　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　【重點(diǎn)難點(diǎn)】
　第一節(jié) 企業(yè)及其使命
　第二節(jié) 產(chǎn)權(quán)制度與企業(yè)類型
　第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)和機(jī)制
　第四節(jié) 企業(yè)經(jīng)營方式
　第五節(jié) 我國現(xiàn)代企業(yè)制度的建立
　【個案分析】
　【關(guān)鍵名詞】
　【思考與討論】
第二章工商企業(yè)經(jīng)營管理概論
　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　【重點(diǎn)難點(diǎn)】
　第一節(jié) 經(jīng)營管理及其職能
　第二節(jié) 經(jīng)營思想與經(jīng)營哲學(xué)
　第三節(jié) 經(jīng)營目標(biāo)與經(jīng)營計劃
　第四節(jié) 創(chuàng)新經(jīng)營
　【個案分析】
　【關(guān)鍵名詞】
　【思考與討論】
第三章經(jīng)營環(huán)境分析
　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　【重點(diǎn)難點(diǎn)】
　第一節(jié) 經(jīng)營環(huán)境
　第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
　第三節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
　第四節(jié) 經(jīng)營機(jī)會分析
　第五節(jié) 經(jīng)營風(fēng)險分析
　【個案分析】
　【關(guān)鍵名詞】
　【思考與討論】
第四章市場信息與市場預(yù)測
　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　【重點(diǎn)難點(diǎn)】
　第一節(jié) 市場信息及其特點(diǎn)
　第二節(jié) 市場的分類及其特點(diǎn)
　第三節(jié) 市場調(diào)查及其步驟
　第四節(jié) 市場預(yù)測及其方法
　【個案分析】
　【關(guān)鍵名詞】
　【思考與討論】
第五章企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略及其選擇
　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　【重點(diǎn)難點(diǎn)】
　第一節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略及其特點(diǎn)
　第二節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略決策的步驟
　第三節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略決策的方法
　第四節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略的選擇
　【個案分析】
　【關(guān)鍵名詞】
　【思考與討論】
第六章經(jīng)營決策原理
　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　【重點(diǎn)難點(diǎn)】
　第一節(jié) 經(jīng)營決策原理
　第二節(jié) 科學(xué)決策原理的內(nèi)容與類型
　第三節(jié) 科學(xué)決策及其基本要素
　第四節(jié) 科學(xué)決策的基本方法
　第五節(jié) 科學(xué)決策的程序
　【個案分析】
　【關(guān)鍵名詞】
　【思考與討論】
第七章產(chǎn)品策略與商品購存策略
　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　【重點(diǎn)難點(diǎn)】
　第一節(jié) 現(xiàn)代營銷者的產(chǎn)品觀念
　第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)品策略
　第三節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)方向與產(chǎn)品策略
　第四節(jié) 產(chǎn)品包裝與品牌策略
　第五節(jié) 商品采購與庫存策略
　【個案分析】
　【關(guān)鍵名詞】
　【思考與討論】
第八章市場營銷策略
　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　【重點(diǎn)難點(diǎn)】
　第一節(jié) 市場營銷概述
　第二節(jié) 市場細(xì)分化策略
　第三節(jié) 市場營銷組合策略
　第四節(jié) 價格策略
　第五節(jié) 促銷策略
　第六節(jié) 銷售渠道策略
　【個案分析】
　【關(guān)鍵名詞】
　【思考與討論】
第九章企業(yè)發(fā)展與投資決策
　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　【重點(diǎn)難點(diǎn)】
　第一節(jié) 企業(yè)發(fā)展的方式
　第二節(jié) 籌資決策
　第三節(jié) 投資決策
　第四節(jié) 投資決策的經(jīng)濟(jì)評價與風(fēng)險分析
　【個案分析】
　【關(guān)鍵名詞】
　【思考與討論】
第十章跨國經(jīng)營策略
　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　【重點(diǎn)難點(diǎn)】
　第一節(jié) 跨國經(jīng)營概述
　第二節(jié) 跨國經(jīng)營戰(zhàn)略選擇
　第三節(jié) 跨國公司的經(jīng)營方式
　第四節(jié) 跨國公司的組織與控制
　【個案分析】
　【關(guān)鍵名詞】
　【思考與討論】
第十一章經(jīng)營活動診斷與分析
　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　【重點(diǎn)難點(diǎn)】
　第一節(jié) 市場營銷素質(zhì)分析
　第二節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
　第三節(jié) 經(jīng)營活動效益分析與評價
　【個案分析】
　【關(guān)鍵名詞】
　【思考與討論】
第十二章企業(yè)形象策略
　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　【重點(diǎn)難點(diǎn)】
　第一節(jié) 企業(yè)形象概論
　第二節(jié) CI要素的實(shí)施
　第三節(jié) 導(dǎo)入CI的時機(jī)與戰(zhàn)略選擇
　第四節(jié) CI的策劃與實(shí)施
　第五節(jié) CIS與企業(yè)文化
　【個案分析】
　【關(guān)鍵名詞】
　【思考與討論】
主要參考書目