市場營銷基礎(chǔ)學(xué)習(xí)導(dǎo)航與習(xí)題（第2版）

定　價：￥29.80

作　者：	于家臻，毛艷麗主編
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787121171796	出版時間：	2012-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	214	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷基礎(chǔ)（第2版）學(xué)習(xí)導(dǎo)航與習(xí)題》是電子工業(yè)出版社出版的《市場營銷基礎(chǔ)（第2版）》一書的配套教輔用書，根據(jù)課程教學(xué)目標(biāo)及高職考試大綱要求編寫，有助于教師授課和學(xué)生自主學(xué)習(xí)的應(yīng)用和提高?！吨械嚷殬I(yè)學(xué)?，F(xiàn)代市場營銷專業(yè)教學(xué)用書：市場營銷基礎(chǔ)（第2版）學(xué)習(xí)導(dǎo)航與習(xí)題》設(shè)置的欄目有學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)法指導(dǎo)、同步訓(xùn)練、牛刀小試、綜合訓(xùn)練，適合不同層次學(xué)生學(xué)習(xí)的需要，書末附有參考答案。

作者簡介

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圖書目錄

第1章市場營銷概述
1.1 認(rèn)識市場
1.2 認(rèn)識市場營銷
1.3 市場營銷觀念的演變
第2章市場營銷環(huán)境
2.1 識別市場營銷環(huán)境構(gòu)成
2.2 分析市場營銷環(huán)境
第3章確定目標(biāo)市場
3.1 市場細(xì)分
3.2 目標(biāo)市場策略
3.3 市場定位策略
第4章選擇產(chǎn)品組合
4.1 制定產(chǎn)品組合策略
4.2 按生命周期階段確定營銷策略
4.3 開發(fā)新產(chǎn)品
第5章產(chǎn)品價格策略
5.1 產(chǎn)品定價涉及的因素
5.2 企業(yè)定價的方法
5.3 定價策略
第6章選擇營銷渠道
6.1 分銷渠道概述
6.2 分銷渠道決策
6.3 渠道沖突
6.4 渠道管理
第7章產(chǎn)品促銷
7.1 促銷和促銷組合
7.2 人員推銷
7.3 廣告
7.4 營業(yè)推廣
7.5 公共關(guān)系
參考答案