《文化市場營銷學/普通高等學校國際文化貿易專業(yè)系列教材》以市場營銷的基本框架為依托，系統(tǒng)地介紹了文化市場營銷過程中涉及的理論與操作問題?！段幕袌鰻I銷學/普通高等學校國際文化貿易專業(yè)系列教材》分為兩大部分：一是文化市場營銷學的基本理論；二是不同類型文化產業(yè)的營銷。第一部分包括八章，分別為文化市場營銷概述，文化市場營銷中的戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷計劃，文化市場營銷環(huán)境、倫理與社會責任，文化市場營銷調研，文化市場營銷中的消費者行為與決策，文化市場營銷競爭，文化市場細分、目標市場選擇與定位，文化市場營銷組合。第二部分是具體行業(yè)營銷，包括四章分別介紹圖書、電影、報刊和體育賽事營銷的特點與程序。《文化市場營銷學/普通高等學校國際文化貿易專業(yè)系列教材》具備如下特點：一是注重以學生學習為中心，加入了大量的案例和專欄，還包含若干視頻案例，以提高教材的可讀性與前沿性；增加了練習題種類，包括概念討論與應用、案例分析等，使學生可以得到綜合訓練，提高學生的團隊合作及解決問題的能力。二是強化中國特色，教材中的案例和專欄基本都是有關中國的，便于學生將所學知識與中國實踐相結合。三是注重前沿性，增加了“新媒體專欄”，介紹新媒體對文化市場營銷各方面的影響?！段幕袌鰻I銷學/普通高等學校國際文化貿易專業(yè)系列教材》既可作為高等學校國際文化貿易及文化產業(yè)管理相關專業(yè)的本科教材，也可作為對文化市場營銷感興趣的各界人士的參考用書。
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