SEO深度解析：全面挖掘搜索引擎優(yōu)化的核心秘密

第1章 SEO是什么
1.1 SEO的原始含義及現(xiàn)實(shí)含義
1.2 SEO是忽悠還是技術(shù)，策略還是藝術(shù)
1.3 常見的幾個(gè)方向
第2章 搜索引擎原理
2.1 SPIDER
2.1.1 SPIDER的分類
2.1.2 SPIDER的抓取策略
2.1.3 SPIDER并不會(huì)“爬”
2.1.4 SPIDER再次抓取更新策略
2.1.5 百度“阿拉丁”解決暗網(wǎng)抓取
2.1.6 分布式SPIDER和“降權(quán)蜘蛛”
2.1.7 SPIDER和普通用戶的區(qū)別
2.2 內(nèi)容處理、中文分詞和索引
2.2.1 內(nèi)容處理
2.2.2 中文分詞
2.2.3 索引
2.3 網(wǎng)頁去重原理
2.4 用戶需求分析
2.4.1 搜索詞分析
2.4.2 搜索意圖分析
2.5 內(nèi)容相關(guān)性計(jì)算
2.5.1 關(guān)鍵詞匹配
2.5.2 語義分析
2.6 鏈接分析
2.7 用戶體驗(yàn)判斷
2.7.1 正常用戶體驗(yàn)
2.7.2 搜索引擎判斷用戶體驗(yàn)
2.8 有效索引和緩存機(jī)制
2.8.1 有效索引
2.8.2 緩存機(jī)制
2.9 反作弊和人工干預(yù)
2.9.1 反作弊算法
2.9.2 人工干預(yù)
2.10 本章小結(jié)
第3章 常見名詞和指令討論
3.1 “權(quán)重”和“百度權(quán)重”
3.1.1 權(quán)重
3.1.2 百度權(quán)重
3.1.3 提升網(wǎng)站權(quán)重的思路
3.2 百度快照
3.2.1 百度快照和網(wǎng)頁權(quán)重的關(guān)系
3.2.2 同一個(gè)網(wǎng)頁多個(gè)快照的原因
3.2.3 快照直接跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁
3.2.4 百度快照的刪除
3.3 COOKIE并沒有想象得那么強(qiáng)大
3.4 鏈接農(nóng)場和內(nèi)容農(nóng)場
3.4.1 概念
3.4.2 對SEO工作的指導(dǎo)
3.5 百度指數(shù)
3.5.1 搜索指數(shù)不等于搜索量
3.5.2 使用技巧
3.5.3 關(guān)于百度指數(shù)VIP
3.6 SITE指令
3.6.1 “收錄量”的估算方法
3.6.2 SITE出現(xiàn)奇怪結(jié)果分析
3.6.3 SITE結(jié)果排序和權(quán)重的關(guān)系
3.6.4 索引量和SITE數(shù)據(jù)的差別及含義
3.7 DOMAIN指令
3.7.1 DOMAIN結(jié)果并不是百度反鏈
3.7.2 快速提升DOMAIN結(jié)果數(shù)
3.8 其他常見名詞和指令
3.9 本章小結(jié)
第4章 關(guān)鍵詞研究
4.1 關(guān)鍵詞的分類
4.1.1 按搜索目的分類
4.1.2 按關(guān)鍵詞長短分類
4.1.3 按關(guān)鍵詞熱度分類
4.2 關(guān)鍵詞的挖掘
4.2.1 限制范圍
4.2.2 關(guān)鍵詞挖掘方法和工具
4.3 關(guān)鍵詞的處理
4.3.1 關(guān)鍵詞的選擇
4.3.2 關(guān)鍵詞的分組
4.3.3 關(guān)鍵詞之間建立相關(guān)關(guān)系
4.4 關(guān)鍵詞的部署
4.4.1 部署原則
4.4.2 部署方法
4.5 本章小結(jié)
第5章 站內(nèi)優(yōu)化
5.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
5.1.1 URL優(yōu)化注意事項(xiàng)
5.1.2 是否需要SITEMAP及制作方法
5.1.3 ROBOTS.TXT相關(guān)問題及用途
5.1.4 導(dǎo)航優(yōu)化注意事項(xiàng)
5.1.5 COOKIE、登錄瀏覽與SEO沖突的解決方法
5.1.6 翻頁注意事項(xiàng)
5.1.7 FLASH、框架、JS及AJAX問題及反向使用
5.1.8 內(nèi)鏈優(yōu)化注意事項(xiàng)
5.1.9 NOFOLLOW相關(guān)問題和使用
5.1.10 CANONICAL標(biāo)簽的使用及問題
5.1.11 404和
5.1.12 目錄、子域名的比較和選擇
5.2 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)
5.2.1 SEO主導(dǎo)下的內(nèi)容建設(shè)
5.2.2 分詞理論的運(yùn)用
5.2.3 標(biāo)題撰寫及標(biāo)題黨
5.2.4 正文內(nèi)容在SEO方面的注意事項(xiàng)
5.3 網(wǎng)站頁面優(yōu)化
5.3.1 網(wǎng)站首頁
5.3.2 列表頁面
5.3.3 專題頁面
5.3.4 內(nèi)容頁面
5.3.5 頁面信噪比控制
5.3.6 精簡網(wǎng)頁代碼
5.4 圖片和視頻的優(yōu)化
5.4.1 圖片網(wǎng)頁優(yōu)化
5.4.2 視頻網(wǎng)頁優(yōu)化
5.5 站內(nèi)優(yōu)化的兩個(gè)重要觀點(diǎn)
5.5.1 所有網(wǎng)站都只有兩類網(wǎng)頁
5.5.2 只做當(dāng)下必要的工作
5.6 本章小結(jié)
第6章 外鏈建設(shè)
6.1 外鏈的作用、原理和方向
6.2 常見獲取外鏈的方法及點(diǎn)評(píng)
6.2.1 友鏈交換方法和注意事項(xiàng)
6.2.2 登錄和運(yùn)營導(dǎo)航站
6.2.3 普通群發(fā)已有害無益
6.2.4 買賣鏈接的走向
6.2.5 鏈接誘餌的前景
6.2.6 付費(fèi)新聞源軟文
6.2.7 內(nèi)容平臺(tái)的利用
6.2.8 群眾的力量是最大的
6.3 外鏈要豐富和平衡
6.4 思考“具有推薦意義”的鏈接
6.5 本章小結(jié)
第7章 站長常用工具
7.1 CHINAZ站長工具
7.1.1 ALEXA排名查詢
7.1.2 死鏈接檢測工具
7.1.3 關(guān)鍵詞密度檢測工具
7.1.4 PR輸出值查詢工具
7.1.5 查看網(wǎng)頁源代碼工具
7.1.6 友情鏈接查詢工具
7.1.7 關(guān)鍵詞排名查詢工具
7.1.8 關(guān)鍵詞優(yōu)化難易分析工具
7.1.9 百度近日收錄查詢工具
7.1.10 “百度權(quán)重”查詢
7.1.11 網(wǎng)站歷史查詢工具
7.1.12 HTTP狀態(tài)查詢工具
7.1.13 網(wǎng)站排行榜
7.1.14 SEO數(shù)據(jù)風(fēng)向標(biāo)
7.1.15 SEO綜合查詢
7.2 愛站網(wǎng)
7.2.1 “百度權(quán)重”查詢工具
7.2.2 相關(guān)站點(diǎn)查詢工具
7.2.3 反鏈查詢工具
7.2.4 同IP網(wǎng)站查詢工具
7.3 GOOGLE WEBMASTER
7.3.1 設(shè)置（配置）
7.3.2 首選域（配置）
7.3.3 抓取速度（配置）
7.3.4 網(wǎng)站鏈接（配置）
7.3.5 網(wǎng)址參數(shù)（配置）
7.3.6 抓取錯(cuò)誤（運(yùn)行狀況）工具
7.3.7 已攔截的網(wǎng)址（運(yùn)行狀況）
7.3.8 索引狀態(tài)（運(yùn)行狀況）
7.3.9 搜索查詢（流量）
7.3.10 指向你網(wǎng)站的鏈接（流量）
7.3.11 站內(nèi)鏈接（流量）
7.3.12 SITEMAPS（優(yōu)化）
7.3.13 HTML改進(jìn)（優(yōu)化）
7.3.14 拒絕鏈接
7.3.15 手動(dòng)操作
7.4 其他常用站長工具
7.4.1 大批量獲取百度競價(jià)關(guān)鍵詞工具數(shù)據(jù)
7.4.2 批量查詢百度指數(shù)和搜索量
7.4.3 批量查詢關(guān)鍵詞排名
7.4.4 批量查詢收錄量、PR、百度快照和“百度權(quán)重”
7.4.5 批量查詢指定頁面中鏈接的PR
7.4.6 批量查詢URL百度收錄情況
7.4.7 批量獲取子域名及其SEO數(shù)據(jù)
7.4.8 刷流量工具
7.4.9 火車頭采集器
7.4.10 SEO IN CHINA插件
7.4.11 檢測NOFOLLOW鏈接插件
7.4.12 自動(dòng)外鏈工具
7.4.13 網(wǎng)站歷史截圖
7.4.14 AHREFS
7.4.15 光年SEO日志分析系統(tǒng)
7.5 本章小結(jié)
第8章 百度站長平臺(tái)
8.1 平臺(tái)意義
8.2 組成、簡介、評(píng)價(jià)及注意事項(xiàng)
8.2.1 SITEMAP提交工具
8.2.2 抓取異常工具
8.2.3 死鏈提交工具
8.2.4 URL提交工具
8.2.5 壓力反饋工具
8.2.6 網(wǎng)站改版工具
8.2.7 外鏈分析工具
8.2.8 拒絕鏈接工具
8.2.9 百度索引量查詢工具
8.2.10 安全檢測工具
8.2.11 異常提醒工具
8.2.12 站長社區(qū)及發(fā)言權(quán)限
8.2.13 站長資訊
8.2.14 站長投訴中心
8.3 可能的動(dòng)態(tài)
8.3.1 2013年星火計(jì)劃
8.3.2 更多協(xié)議、工具及調(diào)研
8.3.3 繼續(xù)舉辦SEO及站長交流會(huì)
8.3.4 持續(xù)發(fā)布網(wǎng)站運(yùn)營方向建議
8.4 本章小結(jié)
第9章 競爭對手分析
9.1 了解目標(biāo)網(wǎng)站概況
9.2 統(tǒng)計(jì)分析收錄、排名及確定流量支點(diǎn)
9.2.1 WWW域名的分析
9.2.2 B2B子域名的分析
9.2.3 QIYE子域名的分析
9.2.4 GONGYINGSHANG子域名的分析
9.2.5 BOOK子域名的分析
9.2.6 本節(jié)分析所得結(jié)論
9.3 分析網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)鏈布局
9.3.1 各類頁面之間鏈接關(guān)系
9.3.2 同類頁面之間的鏈接關(guān)系
9.4 分析頁面和內(nèi)容
9.4.1 首頁
9.4.2 分類目錄頁
9.4.3 內(nèi)容頁面
9.5 分析網(wǎng)站外鏈建設(shè)情況
9.5.1 外鏈數(shù)量和類型
9.5.2 外鏈建設(shè)的方法和方向
9.6 追蹤統(tǒng)計(jì)分析相關(guān)數(shù)據(jù)
9.6.1 統(tǒng)計(jì)分析站內(nèi)有效頁面數(shù)量
9.6.2 統(tǒng)計(jì)追蹤各分類內(nèi)容增加及收錄情況
9.6.3 追蹤分析“百度權(quán)重”
9.6.4 追蹤分析外鏈情況
9.7 目標(biāo)網(wǎng)站不止一個(gè)
9.8 本章小結(jié)
第10章 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析
10.1 流量分析
10.1.1 統(tǒng)計(jì)工具的選取
10.1.2 基本數(shù)據(jù)及作用概述
10.1.3 流量來源和SEO
10.1.4 搜索詞和SEO
10.1.5 著陸頁及其跳出率和SEO
10.1.6 流量下降的分析思路
10.1.7 多分析、多發(fā)現(xiàn)、多成長
10.2 日志分析
10.2.1 基礎(chǔ)知識(shí)
10.2.2 確定目標(biāo)和精簡樣本
10.2.3 發(fā)掘死鏈接及網(wǎng)站異常
10.2.4 SPIDER抓取情況和SEO
10.3 收錄、排名、站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)分析
10.3.1 收錄和排名統(tǒng)計(jì)分析
10.3.2 站內(nèi)搜索統(tǒng)計(jì)分析
10.4 多少學(xué)點(diǎn)文本處理命令
10.4.1 UNXUTILS和CYGWIN
10.4.2 文本處理基本命令
10.4.3 AWK
10.4.4 在日志分析中的應(yīng)用
10.5 本章小結(jié)
第11章 SEO相關(guān)百度產(chǎn)品和資源
11.1 百度分享
11.1.1 百度分享對百度收錄和排名的影響
11.1.2 網(wǎng)站要不要使用百度分享
11.2 百度框計(jì)算
11.2.1 普通網(wǎng)民的福利
11.2.2 小型網(wǎng)站SEO的噩耗
11.2.3 關(guān)于框內(nèi)的排名規(guī)則
11.2.4 框下的新機(jī)遇
11.3 百度購物搜索和百度微購
11.3.1 再度壓縮小網(wǎng)站的SEO空間
11.3.2 非B2C網(wǎng)站SEO更加趨于長尾化
11.3.3 B2C網(wǎng)站SEO趨于多元化
11.4 百度新首頁
11.4.1 影響了部分搜索詞流量
11.4.2 影響了部分網(wǎng)站的SEO方向
11.5 百度新聞源
11.5.1 申請條件
11.5.2 申請技巧
11.5.3 謹(jǐn)防被騙
11.5.4 收錄規(guī)則
11.5.5 新聞源的流量
11.5.6 新聞源軟文化
11.5.7 停收情況
11.6 百度貼吧吧主
11.6.1 為什么要了解吧主的申請
11.6.2 只做有用的工作
11.6.3 堅(jiān)持就是勝利
11.7 百度競價(jià)
11.8 百度投訴中心
11.9 本章小結(jié)
第12章 SEO專題
12.1 利用SEO做百度搜索危機(jī)公關(guān)
12.1.1 未雨綢繆
12.1.2 應(yīng)對媒體新聞?lì)愗?fù)面
12.1.3 應(yīng)對內(nèi)容平臺(tái)類負(fù)面
12.1.4 利用高權(quán)重平臺(tái)壓制負(fù)面
12.2 萬能三句話診斷模板
12.3 原創(chuàng)內(nèi)容和SEO
12.3.1 什么是原創(chuàng)內(nèi)容
12.3.2 原創(chuàng)不等同于有價(jià)值
12.3.3 搜索引擎能否判斷原創(chuàng)
12.3.4 百度會(huì)如何對待原創(chuàng)內(nèi)容
12.3.5 SEO和站長應(yīng)該怎么做
12.4 利用高權(quán)重網(wǎng)站的疏忽做推廣
12.4.1 利用站內(nèi)搜索
12.4.2 利用UGC功能
12.4.3 站長應(yīng)如何應(yīng)對
12.5 站群
12.5.1 站群不一定是作弊
12.5.2 作弊站群的識(shí)別和操作
12.6 關(guān)于SEO黑白帽
12.6.1 白帽和黑帽的區(qū)別
12.6.2 現(xiàn)在觀念中的黑白帽
12.6.3 為長遠(yuǎn)利益做打算
12.7 本章小結(jié)
第13章 SEO團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理
13.1 團(tuán)隊(duì)的模式
13.1.1 各自為戰(zhàn)型
13.1.2 明確分工型
13.1.3 大鍋飯型
13.1.4 綜合型
13.2 人員招聘
13.2.1 量才原則
13.2.2 渠道選擇
13.2.3 慧眼識(shí)珠
13.3 人力成本控制
13.3.1 人力成本組成和意義
13.3.2 從招聘下手
13.3.3 優(yōu)化結(jié)構(gòu)和適當(dāng)外包
13.3.4 培養(yǎng)人才和穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)
13.4 常見SEO服務(wù)類團(tuán)隊(duì)的組成
13.4.1 幫主
13.4.2 軍師
13.4.3 頁面優(yōu)化人員
13.4.4 安全技術(shù)人員
13.4.5 內(nèi)容編輯
13.4.6 外鏈專員
13.5 目標(biāo)制定和績效考核
13.5.1 目標(biāo)制定
13.5.2 績效考核
13.5.3 工作周報(bào)
13.6 團(tuán)隊(duì)的維護(hù)管理
13.6.1 KCI和KPI一樣重要
13.6.2 合理的激勵(lì)機(jī)制
13.6.3 重視內(nèi)部培訓(xùn)和交流
13.6.4 團(tuán)隊(duì)管理自動(dòng)化
13.7 本章小結(jié)
第14章 關(guān)于SEO的一些觀點(diǎn)
14.1 國內(nèi)SEO行業(yè)現(xiàn)狀
14.1.1 SEO行業(yè)還不是很規(guī)范
14.1.2 從業(yè)者在公司地位
14.1.3 SEO人員的工作內(nèi)容
14.1.4 從業(yè)者的職業(yè)定位與發(fā)展
14.2 SEO人員應(yīng)有的能力和素質(zhì)
14.2.1 馬步要穩(wěn)
14.2.2 反應(yīng)要快
14.2.3 眼睛要“毒”
14.2.4 邏輯要強(qiáng)
14.2.5 嘴巴要“靈”
14.2.6 心智要堅(jiān)
14.3 SEO需要多交流
14.3.1 多交朋友
14.3.2 了解行業(yè)動(dòng)態(tài)
14.3.3 討論有效方法
14.3.4 獲得更多的資源
14.3.5 開拓合作機(jī)會(huì)
14.3.6 常見的交流方式
14.4 SEO需要多試驗(yàn)
14.4.1 SEO原始知識(shí)都是試驗(yàn)所得
14.4.2 不要盲目相信任何人
14.4.3 應(yīng)該長期持有“小白鼠”
14.4.4 灰度發(fā)布在SEO中的運(yùn)用
14.5 SEO要懂得把握時(shí)機(jī)
14.5.1 過去式的“微博搜索”
14.5.2 已嚴(yán)格的“最新相關(guān)信息”
14.5.3 已經(jīng)成熟的微信營銷
14.5.4 不可忽視的移動(dòng)搜索
14.6 SEO的一些認(rèn)識(shí)
14.6.1 客觀看待競價(jià)
14.6.2 沒有SEO的網(wǎng)站也可以活得很好
14.6.3 SEO 3.0正在到來
14.7 爭取把工資變成零花錢
14.8 本章小結(jié)
第15章 一線實(shí)戰(zhàn)達(dá)人經(jīng)驗(yàn)分享
15.1 網(wǎng)絡(luò)是毒藥：學(xué)會(huì)坦然面對各種意外
15.1.1 域名相關(guān)問題
15.1.7 空間和服務(wù)器相關(guān)問題
15.1.3 降權(quán)的應(yīng)對
15.2 喬向陽&冷風(fēng)：產(chǎn)品&運(yùn)營與SEO
15.2.1 喬向陽：產(chǎn)品與SEO
15.2.2 冷風(fēng)：運(yùn)營與SEO
15.3 王曉東：網(wǎng)站分析的洞察與GA設(shè)置思路
15.3.1 策略制訂
15.3.2 方案設(shè)計(jì)
15.3.3 代碼部署
15.3.4 賬戶設(shè)置
15.3.5 賬戶優(yōu)化
15.4 夜息：小議SEO的數(shù)據(jù)分析
15.4.1 SEO的數(shù)據(jù)分析簡介
15.4.2 如何通過數(shù)據(jù)分析解決收錄問題
15.4.3 詞庫的整理和維護(hù)
15.4.4 總結(jié)
15.5 陳慧：貝葉斯分類對SEO動(dòng)態(tài)鏈接位的一些啟發(fā)
15.6 張巖：SEO分析邏輯的建立與方案擬寫
15.6.1 分析邏輯的建立
15.6.2 SEO方案擬寫
15.6.3 SEO方案表格模板
15.7 周揚(yáng)：淺談SEM優(yōu)化技巧
15.7.1 HOLD住搜索，一切從KEYWORDS開始
15.7.2 巧寫創(chuàng)意，精準(zhǔn)把控用戶心理
15.7.3 找準(zhǔn)LANDING PAGE，不放走一個(gè)有需求的顧客
15.8 姚金剛：SEO團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理
15.8.1 關(guān)于團(tuán)隊(duì)職能劃分
15.8.2 目標(biāo)管理法則
15.8.3 策略的制定
15.8.4 團(tuán)隊(duì)組建原則
15.8.5 SEO團(tuán)隊(duì)的績效考核
15.8.6 關(guān)于氛圍建設(shè)
15.8.7 流程化建設(shè)原則
15.8.8 業(yè)務(wù)制度建設(shè)原則
15.9 蕭涵：中小企業(yè)的SEO觀
15.9.1 憑主觀選擇關(guān)鍵詞
15.9.2 只關(guān)注網(wǎng)站首頁
15.9.3 SEO僅是發(fā)帖推廣
15.9.4 SEO的價(jià)值僅在于排名
15.9.5 SEO僅僅是比競價(jià)排名便宜
15.9.6 SEO交給服務(wù)商自己不用管
15.10 小黑：常見網(wǎng)站安全問題及解決辦法
15.10.1 賬號(hào)及密碼安全
15.10.2 后臺(tái)目錄自定義或本地HOST
15.10.3 自動(dòng)更新服務(wù)器上的補(bǔ)丁或使用最新的開源網(wǎng)站程序
15.10.4 禁止把網(wǎng)站備份壓縮包放在網(wǎng)站根目錄
15.10.5 后臺(tái)頁面記得使用SESSION來判斷
15.10.6 定期異地備份，最好是備份到云端，可以選擇DROPBOX、云盤等
15.11 潘軍：創(chuàng)業(yè)是一個(gè)燙手的山芋
第16章 SEO常見100問