電視的命運(yùn)·媒介融合與電視傳播范式變革

《傳媒新浪潮研究叢書：電視的命運(yùn)·媒介融合與電視傳播范式變革》包括導(dǎo)論和五個章節(jié)。其中，導(dǎo)論部分主要運(yùn)用科學(xué)哲學(xué)中的范式理論，提出了關(guān)于電視傳播發(fā)展的一個認(rèn)識框架：范式變革，對近年來關(guān)于電視命運(yùn)的論爭進(jìn)行梳理和評價，對新聞傳播領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究中經(jīng)常出現(xiàn)的兩個“范式”概念進(jìn)行了辨析，并提出了形成電視傳播新范式的成分構(gòu)成。第一章主要考察了近年來關(guān)于媒介融合的論爭，對這一概念進(jìn)行了認(rèn)真辨析，并以此為視角，提出了微博作為媒介融合的典型范例的觀點(diǎn)，以及這種范式對電視構(gòu)成的環(huán)境影響和直接沖擊。第二章主要論述了媒介融合是如何對電視傳播的新范式進(jìn)行重塑的，創(chuàng)造性地提出了媒介融合對傳統(tǒng)電視新傳播范式的塑造主要從六個方面展開：傳播過程化、節(jié)目碎片化、信源多元化、傳受交互化、內(nèi)容共創(chuàng)化、媒體平臺化。第三章主要考察了電視媒體對微博的現(xiàn)實(shí)使用情況，分析了這種使用所產(chǎn)生的互動補(bǔ)救、品牌延伸和協(xié)同生產(chǎn)的價值蘊(yùn)含，對偏離這些價值的使用過程中存在的觀念、操作和倫理問題進(jìn)行了深入剖析，并在此基礎(chǔ)上，試圖建構(gòu)出相應(yīng)的合理原則、傳播策略和倫理規(guī)范。
　　第四章主要討論在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中電視節(jié)目的傳播力問題，從病毒性視頻的概念界定出發(fā)，從理論、技術(shù)和文化三個角度對“病毒視頻”的興起背景進(jìn)行探討，對“病毒視頻”吸引受眾的核心元素進(jìn)行了分析，對“病毒視頻”傳播過程中的受眾行為、傳播平臺進(jìn)行了討論，揭示了病毒視頻所具有的撼動電視傳播和視頻傳播格局的機(jī)制和特質(zhì)。第五章主要討論電視媒體應(yīng)該如何面對拍客多元和視頻泛化的社會現(xiàn)實(shí)，以歐關(guān)主流電視臺網(wǎng)站CNN.com的實(shí)踐行為為個案，深入探討了用戶生產(chǎn)內(nèi)容與傳統(tǒng)電視媒體網(wǎng)站的互動模式，分析了UGC的引入和使用給傳統(tǒng)電視傳播模式帶來的改變，探討了其操作中存在的問題，揭示了該模式對我國電視媒體網(wǎng)站在引入和使用UGC方面的一些借鑒意義。

杜志紅，河南安陽人。博士，副教授，碩士生導(dǎo)師，蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院廣播電視系副主任、新媒介與青年文化研究中心研究員。曾從事電視媒體工作15年，攝制電視作品千余部，有20多部作品獲省級以上獎項(xiàng)，1部作品獲“中國廣播電視新聞獎”一等獎。近年主持國家廣電總局部級社科項(xiàng)目“電視新聞傳播創(chuàng)新研究”、江蘇省教育廳項(xiàng)目“媒介融合與電視傳播范式變革研究”、“新媒介與文化傳播研究”等多項(xiàng)科研項(xiàng)目。在《現(xiàn)代傳播》、《中國電視》、《中國廣播電視學(xué)刊》、《電視研究》、《學(xué)習(xí)與探索》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，出版專著《中國傳媒責(zé)任論》等。研究領(lǐng)域?yàn)槊浇閭惱硌芯?、廣播電視新聞研究、新媒介與影視文化研究等，多篇學(xué)術(shù)論文獲得各級各類獎項(xiàng)，指導(dǎo)學(xué)生攝制的紀(jì)錄片、微電影等影視作品多次獲得國家級和省級大獎。