會(huì)展?fàn)I銷

上篇 會(huì)展?fàn)I銷導(dǎo)論篇
第一章 緒論
第一節(jié) 市場營銷簡述
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷相關(guān)概念
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的界定與特征
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的主體與對(duì)象
第二章 會(huì)展?fàn)I銷發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
第一節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的發(fā)展歷程
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷存在的問題
第四節(jié) 我國會(huì)展?fàn)I銷的發(fā)展趨勢(shì)
第三章 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境
第一節(jié) 營銷環(huán)境
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的宏觀環(huán)境

中篇 會(huì)展?fàn)I銷理論篇
第四章 會(huì)展?fàn)I銷利益相關(guān)者
第一節(jié) 利益相關(guān)者概念
第二節(jié) 利益相關(guān)者理論
第三節(jié) 利益相關(guān)者分析
第四節(jié) 利益相關(guān)者管理
第五節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷利益相關(guān)者
第五章 會(huì)展市場細(xì)分與定位
第一節(jié) 會(huì)展市場調(diào)查
第二節(jié) 會(huì)展市場細(xì)分
第三節(jié) 會(huì)展市場定位
第六章 會(huì)展?fàn)I銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷策略
第七章 會(huì)展?fàn)I銷組合
第一節(jié) 市場營銷組合理論
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷組合內(nèi)涵與特征
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷組合策略
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷組合創(chuàng)新
第八章 會(huì)展?fàn)I銷理論創(chuàng)新
第一節(jié) 會(huì)展關(guān)系營銷
第二節(jié) 會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營銷
第三節(jié) 會(huì)展品牌營銷

下篇 會(huì)展?fàn)I銷實(shí)務(wù)篇
第九章 會(huì)議營銷
第一節(jié) 會(huì)議營銷模式
第二節(jié) 會(huì)議市場定位
第三節(jié) 會(huì)議宣傳與策劃
第四節(jié) 會(huì)議營銷策略
第十章 展覽營銷
第一節(jié) 展覽營銷概述
第二節(jié) 展覽營銷組合
第三節(jié) 展覽會(huì)招展方式
第四節(jié) 展覽會(huì)招商方式
第五節(jié) 展覽會(huì)廣告與贊助方案銷售
第十一章 會(huì)展目的地營銷
第一節(jié) 會(huì)展目的地營銷概述
第二節(jié) 會(huì)展場館營銷
第三節(jié) 會(huì)展城市營銷
第四節(jié) 會(huì)展旅游與會(huì)展旅游目的地系統(tǒng)營銷

附錄一 某國際會(huì)議中心營銷方案
附錄二 展覽會(huì)招展合同范本
附錄三 城市營銷案例
附錄四 博覽會(huì)策劃方案
附錄五 展覽會(huì)專業(yè)觀眾邀請(qǐng)函
參考文獻(xiàn)