電子商務經(jīng)濟學

第1章 電子商務經(jīng)濟學基礎知識\t1
1．1 相關的基礎知識\t1
1．2 電子商務新經(jīng)濟理論\t16
1．3 案例：手機產(chǎn)品市場的風云變幻\t26
本章小結\t28
關鍵術語\t28
基本訓練\t28
第2章 數(shù)字產(chǎn)品\t30
2．1 數(shù)字產(chǎn)品的定義與分類\t30
2．2 數(shù)字產(chǎn)品的特征\t36
2．3 數(shù)字產(chǎn)品的需求與供給\t40
2．4 數(shù)字產(chǎn)品的壟斷分析\t44
2．5 案例：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品使用率分析\t50
本章小結\t53
關鍵術語\t53
基本訓練\t53
第3章 電子商務企業(yè)\t55
3．1 電子商務企業(yè)概述\t55
3．2 電子商務企業(yè)的組織結構與行為\t67
3．3 電子商務企業(yè)的商業(yè)模式\t76
3．4 案例：阿里巴巴VS京東自營\t88
本章小結\t91
關鍵術語\t91
基本訓練\t92
第4章 電子商務市場\t94
4．1 電子商務市場的價格與價值\t94
4．2 電子商務市場的信息不對稱\t111
4．3 電子商務市場競爭與壟斷\t127
4．4 案例：移動支付之戰(zhàn)\t159
本章小結\t160
關鍵術語\t160
基本訓練\t160
第5章 電子商務消費者\t163
5．1 電子商務消費者需求\t163
5．2 電子商務消費者購買行為\t170
5．3 電子商務消費者購買決策\t183
5．4 案例：新消法對消費者網(wǎng)購的權益保障\t188
本章小結\t190
關鍵術語\t190
基本訓練\t191
第6章 互聯(lián)網(wǎng)金融\t193
6．1 互聯(lián)網(wǎng)金融\t193
6．2 網(wǎng)絡支付\t202
6．3 電子貨幣\t206
6．4 案例：余額寶生存之路\t212
本章小結\t216
關鍵術語\t216
基本訓練\t216
第7章 電子商務融資\t218
7．1 電子商務融資方式\t218
7．2 電子商務平臺建設和經(jīng)營者的融資\t221
7．3 使用電子商務平臺的企業(yè)融資\t223
7．4 使用電子商務平臺的個人融資\t225
7．5 案例：電子商務企業(yè)融資\t229
本章小結\t231
關鍵術語\t231
基本訓練\t231
第8章 電子商務與宏觀政策\t233
8．1 電子商務經(jīng)濟與經(jīng)濟增長\t233
8．2 電子商務發(fā)展與政府行為\t240
8．3 電子商務發(fā)展與稅收政策\t247
8．4 電子商務中的法律問題\t255
8．5 案例：電子商務與大數(shù)據(jù)\t264
本章小結\t265
關鍵術語\t265
基本訓練\t265
參考文獻\t267