國際市場營銷

前言
第一章 導(dǎo)論
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷研究方法
第三節(jié) 國際市場營銷前景
第四節(jié) 自我參照標準和民族中心主義
第五節(jié) 中國企業(yè)與國際市場
復(fù)習題
第二章 國際營銷文化環(huán)境
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化的概念及文化環(huán)境的重要性．
第二節(jié) 社會文化環(huán)境構(gòu)成要素
第三節(jié) 文化在國際營銷中的地位
第四節(jié) 文化分析與文化適應(yīng)
第五節(jié) 文化變遷與企業(yè)國際營銷
第六節(jié) 國際營銷商業(yè)習慣
復(fù)習題
第三章 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 全球經(jīng)濟環(huán)境
第二節(jié) 全球市場環(huán)境
第三節(jié) 國際金融與外匯環(huán)境
復(fù)習題
第四章 國際營銷政治與法律環(huán)境
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際營銷政治環(huán)境
第二節(jié) 國際營銷法律環(huán)境
復(fù)習題
第五章 國際技術(shù)環(huán)境
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 技術(shù)對國際營銷的影響
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)與國際營銷
第三節(jié) 科學技術(shù)的發(fā)展趨勢
復(fù)習題
第六章 國際物質(zhì)自然環(huán)境
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 各國自然環(huán)境與基礎(chǔ)設(shè)施
第二節(jié) 自然環(huán)境惡化與環(huán)保運動興起
復(fù)習題
第七章 國際營銷調(diào)研
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際營銷調(diào)研概念與內(nèi)容
第二節(jié) 國際營銷調(diào)研方法
第三節(jié) 國際營銷信息系統(tǒng)
復(fù)習題
第八章 國際市場細分與市場定位
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際市場細分
第二節(jié) 國際市場細分標準
第三節(jié) 國際目標市場戰(zhàn)略
第四節(jié) 國際市場定位
復(fù)習題
第九章 國際市場產(chǎn)品策略
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品調(diào)整與適應(yīng)策略
第三節(jié) 國際市場產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 國際市場品牌策略與包裝策略
復(fù)習題
第十章 國際市場營銷的價格策略
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際營銷定價影響因素
第二節(jié) 國際營銷定價方法
第三節(jié) 國際營銷定價策略
第四節(jié) 傾銷與反傾銷
復(fù)習題
第十一章 國際市場分銷策略
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際分銷渠道概述
第二節(jié) 國際分銷渠道成員類型
第三節(jié) 國際分銷渠道決策
第四節(jié) 分銷渠道管理
復(fù)習題
第十二章 國際營銷促銷策略
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際促銷與整合營銷
第二節(jié) 國際公共關(guān)系
第三節(jié) 國際廣告策略
第四節(jié) 國際人員推銷
復(fù)習題
參考文獻