網(wǎng)絡(luò)營銷

　　由舒建武和苗森共同主編的《網(wǎng)絡(luò)營銷》一書的 總參考學(xué)時(shí)數(shù)為32-48學(xué)時(shí)，分為理論和實(shí)訓(xùn)兩部分 。**部分“網(wǎng)絡(luò)營銷理論”：**章介紹了網(wǎng)絡(luò) 營銷基本觀念，包括網(wǎng)絡(luò)營銷概述、五種基本的營銷 觀念、網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷、交叉網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)整合營銷 、網(wǎng)絡(luò)定制營銷、網(wǎng)絡(luò)柔性營銷、關(guān)系營銷等。第二 章介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，包括網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析概述 、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析方法、網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境分析、 網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境分析等。第三章介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場，包括網(wǎng)絡(luò)營銷 市場細(xì)分概述、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求分析、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購 買行為分析、網(wǎng)絡(luò)組織市場分析、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場選擇 、網(wǎng)絡(luò)市場定位與營銷組合策略等。第四章介紹了網(wǎng) 絡(luò)營銷產(chǎn)品策略，包括網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的整體概念及定 位、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的組合策略、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品文案等 。第五章介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略，包括網(wǎng)絡(luò)營銷 定價(jià)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、影響網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)的因素、網(wǎng)絡(luò) 營銷定價(jià)策略、網(wǎng)絡(luò)營銷免費(fèi)價(jià)格策略等。第六章介 紹了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略，包括網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述、傳 統(tǒng)營銷渠道與網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道分 類、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道管理等。第七章介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷包裝策略，包括快遞包裝 概述、電子商務(wù)貨物倉儲(chǔ)及包裝發(fā)貨的流程等。第八 章介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷方式，包括搜索引擎營銷、電子郵 件營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷等。第二部分“網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)訓(xùn)”按項(xiàng)目化教學(xué)的要求 開發(fā)，每個(gè)項(xiàng)目由實(shí)訓(xùn)知識(shí)目標(biāo)、實(shí)訓(xùn)技能目標(biāo)、實(shí) 訓(xùn)內(nèi)容、實(shí)訓(xùn)步驟和實(shí)訓(xùn)總結(jié)等組成。

　　舒建武，漢族，生于1979年，碩士，曾在知名電商企業(yè)杭州碧橙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司任職，現(xiàn)為浙江樹人大學(xué)專任教師，主要從事電子商務(wù)、視覺營銷等方面的教學(xué)研究工作。曾指導(dǎo)學(xué)生在各類競賽，如全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽、浙江省大學(xué)生多媒體作品設(shè)計(jì)競賽中獲得多項(xiàng)一等獎(jiǎng)，被評(píng)為“我心目中的好老師”；主持和參與多項(xiàng)研究課題；主編和參編教材兩部。苗森，漢族，生于1973年，碩士，副教授，現(xiàn)為浙江樹人大學(xué)教師，主要從事網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與電子商務(wù)方向的教學(xué)研究工作。曾被評(píng)為“浙江省師德先進(jìn)個(gè)人”“浙江省**共產(chǎn)黨員”；曾指導(dǎo)學(xué)生在省挑戰(zhàn)杯、省電子商務(wù)競賽、全國百度營銷大賽等賽事中取得驕人成績；主持及參加省、廳、校級(jí)研究課題多項(xiàng)，如“建設(shè)校企互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易實(shí)訓(xùn)平臺(tái)的研究與探索”省級(jí)教改課題；主編和參編教材三部。