媒介傳播效果調(diào)查與分析教程

理論與方法篇
第一章 媒介傳播效果調(diào)查與分析概述
第一節(jié) 媒介調(diào)查導論
第二節(jié) 媒介調(diào)查的一般過程
第三節(jié) 媒介調(diào)查研究設計
第二章 內(nèi)容分析法
第一節(jié) 內(nèi)容分析法的意義及其步驟
第二節(jié) 內(nèi)容分析的應用模式
第三節(jié) 案例分析：網(wǎng)絡新聞的泛性化性內(nèi)容分析
第三章 問卷與量表
第一節(jié) 問卷調(diào)查
第二節(jié) 量表
第三節(jié) 問卷設計質(zhì)量的檢驗和分析
第四節(jié) 市場調(diào)查問卷設計的幾類常見錯誤及糾錯
工具篇之一：調(diào)查工具
第四章 電話調(diào)查
第一節(jié) 電話調(diào)查概述
第二節(jié) 電話調(diào)查的程序與步驟
第三節(jié) 電話調(diào)查數(shù)據(jù)的收集
第五章 網(wǎng)絡調(diào)查技術(shù)
第一節(jié) 網(wǎng)絡調(diào)查概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡調(diào)查的方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡調(diào)查的程序與步驟
第四節(jié) 數(shù)據(jù)的收集
第五節(jié) 移動面訪網(wǎng)絡調(diào)查法
工具篇之二：結(jié)果呈現(xiàn)
第六章 定量分析與SPSS軟件的使用
第一節(jié) 描述性數(shù)據(jù)分析方法
第二節(jié) 多重應答數(shù)據(jù)深度分析方法及其SPSS操作
第三節(jié) 方差分析
第四節(jié) 相關(guān)與回歸分析法
第七章 數(shù)據(jù)可視化在媒介調(diào)查中的運用
第一節(jié) 數(shù)據(jù)可視化的方法和途徑
第二節(jié) 數(shù)據(jù)可視化軟件的使用
第三節(jié) 數(shù)據(jù)可視化的案例分析
第八章 媒介傳播效果調(diào)查與分析思路的技術(shù)支持——思維導圖
第一節(jié) 思維導圖簡介
第二節(jié) 思維導圖的制作與應用
第三節(jié) 思維導圖在媒介傳播效果調(diào)查與分析中的應用