直播營銷：重新定義營銷新路徑

第一章　營銷變革：直播引爆營銷革命
直播開啟新媒介時代
百播大戰(zhàn)：網(wǎng)絡直播平臺大爆發(fā)
直播的演變：從社交到營銷
直播主要受眾：80后、90后
直播關鍵詞：吸粉快，流量快
直播+營銷，一拍即合
直播營銷，未來營銷方案標配

第二章　搶占風口：無直播，不傳播
小米：CEO雷軍直播成網(wǎng)紅
美寶蓮：50位網(wǎng)紅直播大秀
寶馬MINI：首將拍攝片場進行直播
淘寶：餓貨節(jié)，百人直播吃外賣
張大奕：一場直播賣衣賺2000萬
papi醬：八大平臺直播，2000萬人圍觀
楊元慶：傳統(tǒng)企業(yè)的新玩法
奧克斯：微電影+網(wǎng)紅直播
舒客：“花式”直播導購

第三章　兵臨城下：直播營銷時代已到來
為什么是直播營銷？
直播營銷VS傳統(tǒng)營銷
直播營銷VS視頻營銷VS內(nèi)容營銷
直播營銷，觸發(fā)流量經(jīng)濟
直播營銷的四大玩法
直播對品牌營銷的價值
直播對產(chǎn)品銷售的價值
避開直播營銷的三大“坑”
直播營銷的困局：技術

第四章　戰(zhàn)略布局：直播營銷的打開方式
直播+電商：傳統(tǒng)電商的另一個機會
直播+發(fā)布會：曝光第一，成交第二
直播+社交：互動吸引流量，直播反哺流量
直播+個人IP：網(wǎng)紅經(jīng)濟+粉絲經(jīng)濟
直播+內(nèi)容：創(chuàng)意無限，越新奇越傳播
直播+娛樂：讓營銷更有趣
直播+場景：用真實為信任背書
直播+旅游：旅游營銷新花樣

第五章　戰(zhàn)術策劃：直播營銷的流程設計
市場調研：尋找市場機會
SWOT分析：優(yōu)勢結合，劣勢規(guī)避
定位受眾：找準目標人群
平臺選擇：找到匹配的直播平臺
策略設計：避免過分營銷
流量變現(xiàn)：確保營銷策略落地
有效反饋：借助數(shù)據(jù)修整方案

第六章　兵法修煉：直播營銷的必殺技
借勢明星，但緊扣主題
產(chǎn)品為王，引爆交易型消費
預熱與互動：撬動粉絲參與
專業(yè)化導向，講出硬道理
場景化引導，提升消費體驗
讓你的直播獨一無二
常規(guī)直播也要有秘密武器
與其他營銷平臺形成傳播閉環(huán)
直播營銷的變現(xiàn)密碼

第七章　內(nèi)功提升：讓直播營銷更有力量
直播的形、聲、演
直播中的主持技巧
直播內(nèi)容的創(chuàng)意策劃
直播營銷游戲的創(chuàng)意策劃
直播營銷的廣告植入技巧
直播營銷的傳播技巧
直播節(jié)目的統(tǒng)籌技巧
企業(yè)家高管直播技巧
企業(yè)直播號營銷技巧